卡薩帝展示人類微生活：與行業(yè)不對(duì)稱的玩法

　　8月27日，卡薩帝在北京辦了一場(chǎng)別開生面的微生活藝術(shù)展，通過(guò)展出并解剖人類“微生活”，還原了健康飲食、高端洗護(hù)、生態(tài)呼吸三大生活真相。一場(chǎng)展會(huì)，一次交互，玩出了與眾不同的格調(diào)。

　　家電行業(yè)都是如何玩營(yíng)銷的?綜藝植入、賽事贊助、明星站臺(tái)早已不再新鮮，掌門人代言、自造購(gòu)物節(jié)逐漸成為新的跟風(fēng)效仿目標(biāo)。然而，家電營(yíng)銷終究無(wú)法擺脫產(chǎn)品宣傳、Logo露出、降價(jià)促銷的傳統(tǒng)模式。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同的是，卡薩帝一直以來(lái)都能玩出與行業(yè)不對(duì)稱的新花樣。它曾攜手《12道鋒味》開啟“鋒味云典”體驗(yàn)之旅，傳遞愛與美食的哲學(xué);用“思享薈”攏聚志趣相投的精英家庭，構(gòu)建全新的“慢享”高端生活方式潮流;用家庭跑“一起跑、慢慢愛”的公益活動(dòng)踐行全民健身，在以健康品質(zhì)生活方式呼喚家庭價(jià)值觀的回歸。

　　而這次，卡薩帝更是直接切入到了消費(fèi)者的“私生活”當(dāng)中。8月27日卡薩帝在北京所舉辦的“放大微觀世界 還原生活藝術(shù)”這場(chǎng)藝術(shù)展，堪稱是一場(chǎng)針對(duì)用戶微觀生活的藝術(shù)花園：為還原健康飲食真相，現(xiàn)場(chǎng)展出了在自然環(huán)境、普通冰箱及卡薩帝冰箱中儲(chǔ)存數(shù)日的洋蔥和魚肉細(xì)胞，放大后的細(xì)胞切片首次揭示了冰箱對(duì)食材細(xì)胞活性的傷害;為還原高端洗護(hù)真相，現(xiàn)場(chǎng)亮出了多種衣物面料經(jīng)不同洗衣機(jī)洗后的纖維對(duì)比圖，直觀展現(xiàn)了機(jī)洗對(duì)衣物纖維的損傷;為還原生態(tài)呼吸真相，制作了PM 2.5和PM 0.3在肺部的沉積對(duì)比圖，清晰印證了PM 0.3才是比PM 2.5威脅更大的健康殺手。

　　一場(chǎng)家電品牌主辦的展會(huì)，何以充斥著藝術(shù)氣息與生活氛圍?或許是因?yàn)檫@場(chǎng)展會(huì)的初衷，就是要圍繞用戶在微觀層面的生活需求，解用戶之惑，予用戶所需。很多時(shí)候，用戶只能看見生活表象，卻無(wú)法了解表象之下隱藏的種種隱患，當(dāng)這些原本看不見的生活隱患，以放大百倍甚至數(shù)萬(wàn)倍的形式呈現(xiàn)在用戶面前，用戶才能真正了解自身的生活訴求，而卡薩帝舉辦的這場(chǎng)展會(huì)，恰恰能夠迎合這些潛在的用戶需求，提供高價(jià)值的健康生活解決方案。

　　由此看來(lái)，這不僅是一場(chǎng)科普藝術(shù)展，更是一處品牌與用戶深度交互的平臺(tái)。許多家電企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)“用戶交互”，卻未必能夠精準(zhǔn)找到他們的潛在用戶。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變?nèi)藗儷@取信息和社交的方式，大眾時(shí)代的消費(fèi)力量在萎縮分散，面對(duì)碎片化的環(huán)境，家電企業(yè)只有依托具有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)、精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，才能聚攏其獨(dú)有的消費(fèi)社群?？ㄋ_帝無(wú)疑深諳社群經(jīng)濟(jì)之道，它以一場(chǎng)微觀藝術(shù)展為切入點(diǎn)，搭建了與用戶零距離交互的社群平臺(tái)，并隨著越來(lái)越多用戶的主動(dòng)參與、開放共享，讓品牌的傳播力在社群體系內(nèi)外得到迅速傳播。