“自清潔”拉動(dòng)海爾高端空調(diào)份額翻番

　　8月26日，2016-2017中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇會(huì)在北京舉行。會(huì)上，空調(diào)“智能”被正式提上戰(zhàn)略發(fā)展地位，海爾空調(diào)獲評(píng)2016-2017年度智能空調(diào)領(lǐng)軍品牌，2016冷年主推自清潔空調(diào)被授予“智能健康引領(lǐng)產(chǎn)品”。海爾已經(jīng)成為智能的“代名詞”。而正是智能自清潔空調(diào)熱銷的拉動(dòng)，使海爾2016冷年在高端空調(diào)市場(chǎng)的份額占比翻了一番。

　　市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自清潔掛機(jī)和柜機(jī)產(chǎn)品是拉動(dòng)海爾空調(diào)整體高端產(chǎn)品銷量的主力。自清潔空調(diào)是海爾于去年8月推出的智能新品，因解決了長(zhǎng)期以來被用戶忽略的臟空調(diào)二次污染問題，切中消費(fèi)者痛點(diǎn)，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的智能空調(diào)排名前10位的空調(diào)產(chǎn)品中，海爾獨(dú)占4款，且全部是智能自清潔產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者對(duì)海爾自清潔空調(diào)的喜愛反映在產(chǎn)品的高銷量。通過全國(guó)12000家門店實(shí)機(jī)演示“空調(diào)洗澡”，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)臟及空調(diào)需要自清潔的認(rèn)知普遍提升。類似長(zhǎng)沙倆兄弟在觀看了實(shí)機(jī)演示后，當(dāng)場(chǎng)買下14套自清潔空調(diào)的一次買多套案例數(shù)見不鮮，甚至聯(lián)合國(guó)大樓也成批安裝海爾自清潔空調(diào)。目前，海爾自清潔空調(diào)上市1年銷量已超過100萬(wàn)套。在2017冷年鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)開盤會(huì)上，海爾向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)全線推廣自清潔空調(diào)。

　　在海爾自清潔的推廣下，隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的提升，空調(diào)產(chǎn)品自清潔功能已漸漸成為行業(yè)主流趨勢(shì)，市場(chǎng)主流空調(diào)品牌甚至一些國(guó)外品牌都在宣傳空調(diào)自己能洗澡。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)最新發(fā)布的《2016上半年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，“自清潔”一詞的用戶提及率高達(dá)71.2%。

　　在剛剛過去的2017冷年新品發(fā)布會(huì)上，海爾依據(jù)過去一年與用戶的交互，對(duì)自己的專利自清潔技術(shù)進(jìn)行了升級(jí)迭代，增加了對(duì)室外機(jī)及風(fēng)道的清潔殺菌功能，并計(jì)劃2017冷年實(shí)現(xiàn)旗下所有空調(diào)產(chǎn)品的自清潔化。此外，海爾還發(fā)布了首款基于407億大數(shù)據(jù)研發(fā)的能吹最舒適"自然風(fēng)"的自清潔空調(diào)。在自清潔的基礎(chǔ)上，還顛覆了傳統(tǒng)機(jī)械風(fēng)，實(shí)現(xiàn)吹自然風(fēng)。

　　海爾空調(diào)以消費(fèi)者需求為核心，以用戶思維多維度開辟智能升級(jí)路徑，倒逼產(chǎn)業(yè)模式變革，不斷為用戶刷新智能體驗(yàn)。在已經(jīng)到來的2017冷年，憑借智能自清潔的優(yōu)勢(shì)，海爾智能空調(diào)將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。