歐洲眾媒體為何頻頻關(guān)注“海爾造”?

8月底，西班牙電視臺委內(nèi)瑞拉新聞?lì)l道播報(bào)了一則關(guān)于海爾在歐洲發(fā)展迅速的新聞，新聞主要報(bào)道了海爾近幾年在歐洲迎合用戶需求不斷推出新產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量和市場份額增長迅速。此外，新聞結(jié)尾還分析認(rèn)為并購美國通用電器使海爾在世界市場上的地位更加穩(wěn)固，這段時(shí)長1分11秒的新聞在YouTube上廣為傳播。

西班牙電視臺對海爾的評價(jià)報(bào)道只是海爾在歐洲引發(fā)關(guān)注的一個(gè)縮影。7月份，德國《世界報(bào)》發(fā)布新聞稱“海爾是德國廚房里的白色巨人”;8月24日，西班牙知名電子報(bào)刊《sonitron》也曾用大篇幅報(bào)道了海爾的干濕分儲冰箱，對于產(chǎn)品精確控溫、干濕分儲、使用便捷等特點(diǎn)做了詳細(xì)的介紹，《sonitron》稱贊海爾干濕分儲冰箱滿足了當(dāng)?shù)厝朔诸惔鎯Φ男枨蟆Ｒ獯罄?、法國媒體則對海爾雙子云裳洗衣機(jī)、紫水晶滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

作為全球家電企業(yè)競相展示新技術(shù)新產(chǎn)品的最佳秀場之一，歐洲一直以來都是以本土品牌作為主導(dǎo)，無論是“美國造”、“日本造”、“韓國造”都沒有撼動歐洲企業(yè)在高端家電的話語權(quán)?，F(xiàn)在歐洲媒體主動關(guān)注海爾家電無疑是對以海爾為代表的“中國造”的最大肯定。

那么，是什么原因讓“海爾造”迅速成為整個(gè)歐洲的“聚焦點(diǎn)”?據(jù)了解，近幾年海爾十分重視歐洲市場，在全球本土化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上，海爾針對歐洲市場的特點(diǎn)制定了高端差異化的路線，從滿足歐洲當(dāng)?shù)赜脩舻母叨瞬町惢枨笕胧植扇×撕芏嗖町惢拇胧@也是“海爾造”迅速獲得歐洲用戶認(rèn)可的根本原因。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海爾在歐洲市場增速達(dá)到了25%。

其中，“貼近用戶需求的定制化服務(wù)”是海爾進(jìn)軍歐洲市場的制勝法寶，7月海爾在歐洲實(shí)施“與用戶零距離”戰(zhàn)略，充分了解用戶需求;為歐洲用戶量身設(shè)計(jì)了多種高端家電產(chǎn)品，擴(kuò)大高端消費(fèi)群體;將自身定位于新品牌新事物，在歐洲建立新工廠……這一系列舉措使海爾在歐洲競爭激烈的市場破浪而出。8月，比利時(shí)、法國和西班牙等多家媒體相繼報(bào)道“海爾加速進(jìn)軍歐洲，與用戶零距離”事件，海爾在歐洲發(fā)展迅速的相關(guān)新聞持續(xù)發(fā)酵。

實(shí)際上，作為全球最大白電制造商，海爾在歐洲市場取得的成就僅僅是其在世界市場上全球化成果的一部分。現(xiàn)在海爾用戶遍布全球，平均每1分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶。在行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力以及匠心品質(zhì)的雙重驅(qū)動下，海爾全球化版圖將越來越大。