卡薩帝冰箱靠品類(lèi)創(chuàng)新歐洲銷(xiāo)量增長(zhǎng)近2倍

　　10月15日，第120屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)在廣州開(kāi)幕，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝攜法式朗度冰箱等落地廣州，向全球2萬(wàn)余參展企業(yè)展示前沿儲(chǔ)鮮技術(shù)，北美參展商看到了卡薩帝產(chǎn)品背后的潛在用戶群和極大市場(chǎng)價(jià)值，希望將這款冰箱帶回當(dāng)?shù)靥钛a(bǔ)高端市場(chǎng)空白。卡薩帝堅(jiān)持以原創(chuàng)研發(fā)實(shí)力創(chuàng)新推出了法式、鼎式等冰箱品類(lèi)，在全球尤其是歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)十分活躍，據(jù)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近2倍，截至目前法國(guó)市場(chǎng)份額已增長(zhǎng)48.8%。從高端市場(chǎng)被歐美企業(yè)把控，到卡薩帝以品類(lèi)創(chuàng)新和核心技術(shù)突出重圍，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，原本的冰箱市場(chǎng)格局已經(jīng)被顛覆，新的市場(chǎng)格局正在形成。

　　卡薩帝靠品類(lèi)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)格局重組

　　作為我國(guó)外貿(mào)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，廣交會(huì)是中國(guó)與世界開(kāi)展貿(mào)易交流合作的重要平臺(tái)，吸引數(shù)萬(wàn)企業(yè)參展，今年預(yù)計(jì)有國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)2.45萬(wàn)家，不乏世界頂尖品牌和廠商。在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到，作為歷屆廣交會(huì)座上賓，卡薩帝法式冰箱吸引了歐亞、北美等全球采購(gòu)商前來(lái)洽談。來(lái)自北美的采購(gòu)商表示，高端冰箱在全球市場(chǎng)上“方興未艾”，不少品牌也意識(shí)到了這塊市場(chǎng)紅利，并試圖分一塊蛋糕?？ㄋ_帝冰箱以原創(chuàng)核心科技試水高端市場(chǎng)，表現(xiàn)十分活躍。新冰箱品類(lèi)的誕生不僅具有發(fā)散性創(chuàng)新思維，更有望成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。采購(gòu)商們認(rèn)為：盡快引入卡薩帝冰箱，既能滿足當(dāng)?shù)赜脩粼V求，更能打亂既有市場(chǎng)份額的劃分，實(shí)現(xiàn)格局重組。

　　其實(shí)歷來(lái)全球高端市場(chǎng)都是掌握在歐美國(guó)家等少數(shù)頂尖企業(yè)的手中，雖然它們?cè)谥袊?guó)等次發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)置了工廠，但僅限于產(chǎn)品的組裝及采購(gòu)?fù)怃N(xiāo)，真正的核心技術(shù)仍被壟斷?？ㄋ_帝工程師介紹：“為了打破技術(shù)壁壘，卡薩帝整合全球資源歷時(shí)多年創(chuàng)新打造法式、鼎式等冰箱新品類(lèi)，搭載著全球領(lǐng)先的儲(chǔ)鮮技術(shù)。” 一個(gè)品類(lèi)從創(chuàng)意、研發(fā)、問(wèn)世，一直到被認(rèn)可需要漫長(zhǎng)的時(shí)間周期與巨大的前期投入。既能讓企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)格局，同時(shí)也面臨著被模仿后而付出高額的代價(jià)。從卡薩帝“法式”到“鼎式”冰箱，它們先后被德國(guó)老家電品牌，以及日韓企業(yè)、中國(guó)本土企業(yè)爭(zhēng)相模仿。

　　卡薩帝冰箱囊括用戶群體、核心科技、市場(chǎng)價(jià)值

　　讓很多業(yè)內(nèi)人士感到興奮的，除了卡薩帝冰箱的“全球領(lǐng)先”性，更在于隱藏在這些產(chǎn)品背后的核心技術(shù)。通過(guò)廣交會(huì)這個(gè)平臺(tái)，卡薩帝冰箱銷(xiāo)往歐美等海外市場(chǎng)，全球高端用戶用上了“卡薩帝制造”。來(lái)自歐洲的采購(gòu)商Anna就法式冰箱提出洽談合作需求，作為家電采購(gòu)專家，Anna很清楚什么樣的產(chǎn)品才能被用戶喜歡。傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)是美國(guó)老牌家電品牌Amana在1949年開(kāi)發(fā)的，此后這種滿足全球用戶對(duì)大容量冷藏、冷凍需求的冰箱風(fēng)靡60多年。直到卡薩帝法式冰箱的出現(xiàn)，將傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)由一塊夾板分開(kāi)的“豎向”布局，變成“橫向”布局并采用了抽屜式設(shè)計(jì)，才真正打破了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的單一造型，創(chuàng)新性科技工藝包攬了德國(guó)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)、艾普蘭大獎(jiǎng)等。Anna表示，“法國(guó)人講究生活品質(zhì)，希望食材到入口前的一秒仍是鮮活的狀態(tài)，法式冰箱全球領(lǐng)先的渦流動(dòng)態(tài)殺菌保鮮科技集除臭、殺菌、保鮮于一體，滅菌率高達(dá)99.9%，每一粒食材都新鮮、健康，完美契合法國(guó)用戶的需求?！?/p>

　　以鼎級(jí)云珍為代表的卡薩帝鼎式冰箱則因搭載突破性科技，本身就具有極高的市場(chǎng)價(jià)值和用戶價(jià)值。美國(guó)采購(gòu)團(tuán)就看中了這一點(diǎn)，鼎式冰箱全球首創(chuàng)氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技，通過(guò)了美國(guó)信科檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)的保鮮技術(shù)成就認(rèn)證，斬獲2016IFA展年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。鼎式冰箱內(nèi)溫度波動(dòng)維持在±0.05℃，達(dá)到細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮?！巴ㄟ^(guò)卡薩帝冰箱，我不光看到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和潛在客戶群，更看到背后的市場(chǎng)價(jià)值和科技價(jià)值?！泵绹?guó)采購(gòu)團(tuán)如此說(shuō)道。

　　曾被《商業(yè)周刊》評(píng)為全世界最頂尖的25位創(chuàng)新大師之一的土耳其Yildiz控股首席創(chuàng)新官和集團(tuán)研發(fā)總裁比拉爾·卡法拉尼認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)應(yīng)進(jìn)行自己的品類(lèi)創(chuàng)新，而不必盯著西方在創(chuàng)造什么。事實(shí)上，品類(lèi)創(chuàng)新已成為世界500強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)行業(yè)格局的市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心手段，而卡薩帝基于用戶需求的品類(lèi)創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)登陸全球市場(chǎng)，雖然頂級(jí)企業(yè)云集，甚至不乏法國(guó)、德國(guó)老牌精工，卡薩帝依然實(shí)現(xiàn)了2萬(wàn)元以上冰箱的銷(xiāo)量趕超。顛覆性技術(shù)不僅讓歐美頂尖企業(yè)為之側(cè)目，更讓高端市場(chǎng)從被全面禁錮，到被動(dòng)打開(kāi)、格局重組，成功搶占市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，將“儲(chǔ)鮮”向前推動(dòng)了一大步。