移動(dòng)支付市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限 NFC支付應(yīng)用亟待延伸

　　移動(dòng)支付商機(jī)看似無(wú)限，然對(duì)硬件制造商而言，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的主要進(jìn)入門檻移動(dòng)支付市場(chǎng)火熱硬件制造商想切入市場(chǎng)，就沒(méi)有表面上看來(lái)那么簡(jiǎn)單。

移動(dòng)支付市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限 NFC支付應(yīng)用亟待延伸

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓支付載體也開(kāi)始發(fā)生變化，蘋果、三星智能手表紛紛示好NFC，并創(chuàng)新性地加入了NFC支付功能，這對(duì)整個(gè)智能硬件尤其是智能可穿戴領(lǐng)域產(chǎn)生了利好性的影響。

　　國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付發(fā)展形勢(shì)趨好

　　隨著蘋果、三星等手機(jī)大廠積極搶進(jìn)移動(dòng)支付商機(jī)，TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，2015年全球移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模為4,500億美元，預(yù)估2016年將達(dá)6,200億美元，年成長(zhǎng)率37.8%。ApplePay、SamsungPay為搶食中國(guó)移動(dòng)支付大餅，皆于2016年初與中國(guó)銀聯(lián)合作，透過(guò)軟件升級(jí)即可使用手機(jī)上的移動(dòng)支付服務(wù)。

　　就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，移動(dòng)支付先入為主，早已成為人們生活的一部分。特別是近兩年，支付寶和微信為擴(kuò)大用戶規(guī)模都紛紛投入重金推一系列打折促銷活動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，早已吸引了大量用戶。

　　另外，隨著微信及“微信紅包”的普及，不僅年輕用戶群體，許多中老年人群體也開(kāi)通了微信錢包，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年1月底，微信月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6.5億戶，在賬戶中綁定銀行賬號(hào)的超過(guò)2億戶。加之微信出臺(tái)了提現(xiàn)收取千分之一手續(xù)費(fèi)的規(guī)定，使得用戶更愿意使用微信消費(fèi)，進(jìn)一步提升了微信支付的用戶黏性。

　　除此之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中興和華為也相繼推出ZTEPay、HuaweiPay，且近年來(lái)，中興和華為在國(guó)內(nèi)所積累的用戶信賴度以及其強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，都使得ZTEPay、HuaweiPay一經(jīng)推出就備受關(guān)注。因此，相較而言，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)支付方式更適合中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也利于推廣應(yīng)用。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)一片大好。

　　NFC硬件市場(chǎng)難切入

　　移動(dòng)支付商機(jī)看似無(wú)限，然對(duì)硬件制造商而言，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的主要進(jìn)入門檻移動(dòng)支付市場(chǎng)火熱，除了蘋果、Google與三星電子之外，小米也躍躍欲試，先在自家智慧手環(huán)上試做大眾交通票證功能，將伺機(jī)進(jìn)軍移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)。不過(guò)，只要牽涉到金流問(wèn)題，硬件制造商想切入市場(chǎng)，就沒(méi)有表面上看來(lái)那么簡(jiǎn)單。

　　以恩智浦為例，在硬件面，除了天線設(shè)計(jì)要跟產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)結(jié)合，必須由客戶自行解決外，從NFC晶片、安全晶片到作業(yè)系統(tǒng)、軟體框架等，恩智浦都能提供。然而，硬件制造商若想推出支援移動(dòng)支付功能的產(chǎn)品，得優(yōu)先思考的不是技術(shù)問(wèn)題，而是商業(yè)模式要怎么運(yùn)作?對(duì)應(yīng)的合作伙伴在哪里?

　　舉例來(lái)說(shuō)，如果硬件制造商想推出某款可以支援移動(dòng)支付功能的智慧手環(huán)，在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，得先去跟銀行或發(fā)卡單位討論，確定這款產(chǎn)品要支援哪些應(yīng)用情境、導(dǎo)入這款硬件能為消費(fèi)者與發(fā)卡單位創(chuàng)造哪些價(jià)值、后續(xù)的拆帳要怎么拆等商業(yè)運(yùn)作上的細(xì)節(jié)，這個(gè)專案才有繼續(xù)執(zhí)行下去的機(jī)會(huì)。由此可以看出，NFC硬件門檻低關(guān)鍵在于商業(yè)模式。

　　除了商業(yè)模式與金流合作伙伴的問(wèn)題外，如何取得EMV驗(yàn)證也是一大考驗(yàn)。EMV是全球金融卡、信用卡與相關(guān)讀卡設(shè)備都必須通過(guò)的認(rèn)證測(cè)試，但為了維護(hù)交易安全，EMV從晶片到終端產(chǎn)品都設(shè)下非常嚴(yán)格的要求，而且經(jīng)常更改測(cè)試項(xiàng)目與合格標(biāo)準(zhǔn)，以便防范任何的漏洞出現(xiàn)。據(jù)了解，目前全球能夠進(jìn)行EMV驗(yàn)證測(cè)試的機(jī)構(gòu)家數(shù)只有少數(shù)幾家，而且收費(fèi)不貲。

　　NFC應(yīng)用延伸發(fā)展

　　智能產(chǎn)品從電腦、手機(jī)向更小更輕的可穿戴設(shè)備發(fā)展延伸，而移動(dòng)支付必然也將走向更加便捷的輕量級(jí)設(shè)備，可穿戴支付則是NFC手機(jī)支付之外最好的延伸。尤其是可穿戴設(shè)備與交通支付相結(jié)合之后讓其使用粘性大大增加。

　　2013年9月，三星推出第一款智能可穿戴設(shè)備Gear，支持通過(guò)NFC功能與手機(jī)配對(duì)進(jìn)行藍(lán)牙連接;2015年3月，傳聞許久的蘋果AppleWatch正式對(duì)外發(fā)布，其內(nèi)置NFC芯片實(shí)現(xiàn)了對(duì)ApplePay的完美支持;同年9月，三星發(fā)布新款智能手表GearS2，同樣完成了對(duì)SamsungPay的NFC支付支持。

　　今年年初，當(dāng)ApplePay正式在國(guó)內(nèi)上線的時(shí)候同樣掀起了一股熱潮，業(yè)內(nèi)普遍看好蘋果所帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)將會(huì)席卷整個(gè)NFC支付市場(chǎng)，為其指明前進(jìn)方向。而HuaweiPay和MiPay的推出勢(shì)必會(huì)引導(dǎo)出其它手機(jī)廠商在支付領(lǐng)域的布局，畢竟手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了錙銖必較的地步。

　　值得注意的是本次HuaweiPay和MiPay除了在金融領(lǐng)域外還支持部分城市的交通卡，這無(wú)疑是對(duì)NFC支付的最有力加碼。或許是從可穿戴支付行業(yè)窺探到的發(fā)展，手機(jī)廠商的移動(dòng)支付服務(wù)加入交通卡功能，是為了增加用戶粘性而作的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新。而在銀聯(lián)的帶領(lǐng)下，加上其它手機(jī)廠商未來(lái)的跟進(jìn)，云閃付和各種手機(jī)Pay將會(huì)為整個(gè)NFC支付市場(chǎng)發(fā)展注入新的活力。