2016海爾能否智慧引領(lǐng)雙11大家電市場?

　　年度電商狂歡節(jié)“雙11”即將拉開序幕，品牌商早已各自布局、開始發(fā)力。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對2015年雙11當天直播的數(shù)據(jù)顯示，在家電品類上，海爾以9.7%的份額排名第一。作為中國首個規(guī)模過千億的自主品牌，海爾能否延續(xù)輝煌，在今年衛(wèi)冕雙11家電冠軍呢?

　　海爾領(lǐng)銜 線上大家電市場

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年前三個季度線上大家電市場，海爾持續(xù)領(lǐng)先，并最終以9.8%的份額成為今年前三季度的線上大家電品牌第一。同為家電巨頭的美的和格力則以8.0%和3.9%落后。

　　具體到大家電品類上，在線上冰箱和洗衣機市場，海爾連續(xù)三個季度保持線上第一——海爾洗衣機份額為18.2%、冰箱份額為17.3%，并各自以4-5%的份額優(yōu)勢與第二名拉開差距;在線上空調(diào)、熱水器市場上，海爾也都以不低于10%的份額遙遙領(lǐng)先。而除了海爾主品牌外，其旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌統(tǒng)帥和高端品牌卡薩帝在煙機灶具、洗衣機、冰箱等大家電品類市場上的表現(xiàn)也十分強勁。各個品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，不僅得益于海爾優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還得益于海爾在智慧家電領(lǐng)域的布局與落地。

　　智能家電——海爾 家電增長新動力

　　眾所周知，這兩年，全球經(jīng)濟放緩，國內(nèi)經(jīng)濟下行，家電企業(yè)普遍經(jīng)歷著銷售疲軟、增長乏力的困境，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級消費者崛起、國民消費觀念增強和消費水平提升，以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)進步，家電企業(yè)逐漸在困境中找到了新的增長點，相繼發(fā)力智能家電。

　　以海爾空調(diào)為例，今年前三季度線上海爾空調(diào)暢銷單品中，有多款產(chǎn)品為智能產(chǎn)品，這些產(chǎn)品或可以綁定APP或可以直接微信控制或加入阿里或京東智能微聯(lián)系統(tǒng)，一鍵操作帶來的便捷性以及智能變頻、靜音等功能頗受消費者青睞。今年10月份第120屆廣交會上，海爾網(wǎng)器還展示了“會洗澡”的自清潔空調(diào)，智能程度更進一步。

　　海爾去年發(fā)布了U+開放平臺構(gòu)建下的洗護、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七大智慧生態(tài)圈及每個生態(tài)圈里的多個網(wǎng)器新品，標志著海爾智慧生活戰(zhàn)略全面落地。今年上半年被海爾收購的美國GE家電，9月份宣布與亞馬遜合作采用Alexa語音技術(shù)，此合作能夠讓用戶用聲音控制家電，加速了海爾智慧家電戰(zhàn)略的落地。從今年線上海爾大家電的銷售數(shù)據(jù)來看，海爾的智慧生活戰(zhàn)略已經(jīng)得以充分落實并被消費者廣泛認可。

　　智能家電成就了海爾的逆勢增長，同樣作為家電巨頭的美的和格力在智能家電領(lǐng)域也發(fā)力不小。 但若論及智能大家電市場，轉(zhuǎn)型較早的海爾具備相當優(yōu)勢，尤其是海爾的三季度財報顯示，其轉(zhuǎn)型升級全球化的戰(zhàn)略效果已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)器+社群的模式極大促進了智能家電的銷售。有數(shù)據(jù)表明，家電線下的增幅已經(jīng)遠不及線上，2016上半年，家電網(wǎng)購市場逆勢增長，大家電增幅均在40%以上，遠超線下。因此，線上大家電市場的競爭將更加激烈，稍有不慎就有可能落后。

　　那么 ， 今年 雙 11，海爾還能否 衛(wèi)冕?

　　上文提到，海爾在2015年雙11當天以9.7%的份額排名第一，盡管大家電市場競爭激烈，但以今年前三季度的表現(xiàn)，以及諸如海爾航天冰箱跟隨神州十一號載人飛船上天這樣的品質(zhì)背書，海爾衛(wèi)冕今年雙11似乎也是無懸念。

　　從星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的歷年來的電商大促數(shù)據(jù)看，去年618期間，海爾以9.3%的份額成為線上家電品牌第一，美的排在第二，格力則以3.3%排在第六;去年雙11當天，海爾以9.7%的份額又成為線上家電品牌第一，美的和格力則以9.1%和4.3%落后;今年818大促期間，海爾再次以9.5%的份額成為大家電品牌第一。

　　其實海爾在大促時期的優(yōu)異表現(xiàn)已持續(xù)多年，從2012年就加入雙11狂歡行列，2012年雙11當天，海爾銷售近億元，2013年超過1.8億元，2014年8小時破2億，2015則突破11億元，稱霸雙11家電市場。尤其是去年雙11，海爾推出了4款迪士尼定制冰箱以及U+生態(tài)圈下的馨廚冰箱﹑HomeKit空調(diào)等多款網(wǎng)器產(chǎn)品，不僅智能產(chǎn)品受到用戶認可，海爾旗下的日日順物流體系也將配送服務(wù)發(fā)揮到了淋漓盡致，去年雙11凌晨零點14分，北京朝陽區(qū)的一位買家就收到了由日日順物流送達的電視，成為2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)配送的第一單。

　　今年雙11，海爾將圍繞“智慧范兒”主題進行狂歡，豐富優(yōu)質(zhì)的智能家電產(chǎn)品和配套的物流服務(wù)體系，能否助力海爾衛(wèi)冕今年雙11冠軍，讓我們拭目以待咯!

　　監(jiān)測品類：大家電——冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視、熱水器、煙機灶具;生活電器——吸塵器、凈水設(shè)備、空氣凈化器、飲水機、掛燙機;廚房電器——微波爐、料理/榨汁機、豆?jié){機、電壓力鍋、電烤箱、電飯煲、電磁爐

　　監(jiān)測平臺：1號店、當當網(wǎng)、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜