中怡康Q3數(shù)據(jù)： 海爾洗衣機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)穩(wěn)居行業(yè)第一

據(jù)中怡康季度數(shù)據(jù)顯示，第3季度海爾洗衣機(jī)零售額占比28.5%,穩(wěn)居行業(yè)第一。在行業(yè)整體增速為負(fù)的情況下，海爾更是實(shí)現(xiàn)了大體量下的高增速——不僅實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)，在市場(chǎng)主流的滾筒領(lǐng)域，其增速更是高達(dá)23.4%，是行業(yè)增速的近3倍。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)的情況，海爾卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要是源于其立足于用戶需求不斷創(chuàng)新的技術(shù)實(shí)力;這也是終端用戶對(duì)海爾洗衣機(jī)的充分認(rèn)可與肯定。

在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求已經(jīng)不僅僅滿足于“洗干凈”的基本功能。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，洗衣機(jī)行業(yè)近兩年用戶抱怨最多的就是噪音大的問(wèn)題，所占比重已超過(guò)55%?！跋匆聶C(jī)甩干聲音大，震動(dòng)幅度大，生活質(zhì)量已經(jīng)受到影響”，網(wǎng)友的反饋代表著很多消費(fèi)者的心聲。

針對(duì)用戶的這一痛點(diǎn)，海爾對(duì)噪音大的源頭——洗衣機(jī)電機(jī)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為其應(yīng)用上海爾與新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克聯(lián)合研發(fā)的FPA直驅(qū)變頻電機(jī)。實(shí)驗(yàn)表明，在電機(jī)1600轉(zhuǎn)/分鐘高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，厚度只有1.65毫米的5角硬幣能立在機(jī)身上紋絲不動(dòng)，其靜音效果可見(jiàn)一斑。

值得一提的是，F(xiàn)PA直驅(qū)電機(jī)還可精準(zhǔn)控制內(nèi)筒運(yùn)轉(zhuǎn)，最慢能小于90度轉(zhuǎn)動(dòng)的搖籃柔洗甚至可機(jī)洗玫瑰花。“如果不是親眼所見(jiàn)，我怎么也不會(huì)相信洗衣機(jī)還能機(jī)洗玫瑰花，洗衣機(jī)上還能擺上香檳塔!” 看到海爾洗衣機(jī)的出色表現(xiàn)，家住朝陽(yáng)小區(qū)的李女士贊嘆道。目前，直驅(qū)電機(jī)已在海爾水晶滾筒等中高端產(chǎn)品中普及。

此外，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的潔凈健康訴求也不斷提升。前不久，中怡康發(fā)布的一項(xiàng)高端家電調(diào)查報(bào)告顯示，44%的受訪消費(fèi)者最關(guān)注洗衣機(jī)的“除菌功能”，排在“烘干功能”和“智能化”之前。這說(shuō)明健康洗滌的概念正被行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)同。

敏銳地洞察到健康洗滌的巨大市場(chǎng)需求，在2014年海爾就攻克百年臟桶難題，在業(yè)內(nèi)首家推出了搭載“智慧球”科技的免清洗洗衣機(jī)，杜絕臟桶對(duì)衣物的二次污染。其后，海爾又獨(dú)創(chuàng)“桶間無(wú)水”技術(shù)，通過(guò)全封閉內(nèi)筒從根本上解決內(nèi)筒變臟的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上推出的子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，創(chuàng)造性采用一機(jī)雙桶造型和免清洗健康洗護(hù)，滿足廣大家庭分區(qū)洗護(hù)的需求。如今，“免清洗”已經(jīng)成為洗衣機(jī)行業(yè)中的一個(gè)新品類被更多的用戶所關(guān)注和信賴，成為健康洗衣的首選。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，家電行業(yè)整體進(jìn)入緩增期，甚至出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”的情況，洗衣機(jī)行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的檔口，只有真正把準(zhǔn)消費(fèi)需求的脈搏才能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。從這個(gè)緯度看，海爾洗衣機(jī)緊緊把握住消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下的用戶需求發(fā)展趨勢(shì)，為用戶帶來(lái)安靜洗、呵護(hù)洗、健康洗的洗護(hù)新體驗(yàn)，因而實(shí)現(xiàn)了行業(yè)整體下滑情況下的高增長(zhǎng)。