卡位高端市場 卡薩帝冰箱10月拿下“三連冠”

據中怡康最新發(fā)布的家電行業(yè)2016年10月月報顯示，卡薩帝冰箱在同品類同價位產品中拿下三個份額“第一”。其中，在10000-15000元價位段，卡薩帝冰箱份額占比高達34.7%，比第二名高出10個百分點。此外，在8000元以上價位段、10000元以上價位段，卡薩帝冰箱占比也都超過了25%，占據絕對優(yōu)勢。

與此同時，剛剛落幕的雙十一也傳來捷報：盡管不曾參與降價促銷，但卡薩帝冰箱依然實現(xiàn)了整體銷售額增長近100%，各大平臺銷量增幅明顯，成為高端家電品類中的市場贏家。根據京東對產品層次的劃分標準，售價高于4000元的家電即被視為“高端家電”，顯然，均價在8000元以上的卡薩帝冰箱已經遠遠超出了這個標準，但高價位并沒有阻擋消費者的購買熱情，即便是平均售價高達16000元的卡薩帝朗度雙開門系列，也一度成為雙十一期間京東家電平臺的熱銷產品。

看上去毫無價格優(yōu)勢的卡薩帝冰箱，緣何能夠在十一、 雙十一這兩次家電降價促銷大潮中獨善其身?

業(yè)界專家分析，這一方面是由于消費品質不斷升級、用戶消費漸趨理性，另一方面則是由卡薩帝冰箱自身的產品品質和性能創(chuàng)新決定的。以卡薩帝朗度雙開門冰箱為例，這款冰箱獨具801L的超大儲鮮容積，僅冷藏室的儲藏空間就達到464L，還配備多溫多循環(huán)定制化溫區(qū)、托盤式抽屜等人性化設計，全方位滿足了高端用戶對食材儲鮮的需求;雙十一期間熱銷的卡薩帝紅外恒溫冰箱，則突破了傳統(tǒng)冰箱的技術局限，首次引入了軍事領域中的紅外科技，可實時掃描到新放入冰箱的食材，實現(xiàn)快速制冷，為食材提供專屬降溫保鮮方案，還獨具四檔變溫功能，實現(xiàn)了珍品保鮮、0℃保鮮、-5℃軟冷凍、-12℃冷凍四檔可調，能夠滿足年輕用戶飲食多樣化、儲鮮多層次的需求。

媒體發(fā)布的《2016中國網絡零售購物節(jié)消費者行為專題研究報告》顯示，當前消費者的購物決策不再以價格作為唯一考量因素，而是逐漸過渡到理性消費，消費者越發(fā)注重產品品質、技術創(chuàng)新以及體驗效果等多方因素?？梢哉f，卡薩帝冰箱能夠在堅持高價位的前提下依然獲得用戶擁躉，正是由于其研發(fā)團隊對用戶需求的精準把握，以及對品質和創(chuàng)新的專注。以用戶需求驅動中高端產品結構轉型，同時整合全球一流資源以研發(fā)創(chuàng)新，將是卡薩帝冰箱長期堅持的目標。