法國青年新年愿望清單公布：海爾成唯一上榜中國品牌

1月初，歐洲經(jīng)貿(mào)發(fā)展促進(jìn)會(huì)(Asso Aeicce)在facebook上發(fā)布了其最新法國民眾新年愿望調(diào)查的結(jié)果，結(jié)果顯示法國人新年愿望前五類分別是珠寶、汽車、家電、一場旅行和一個(gè)愛人，其中海爾作為家電類愿望登榜，也成為唯一上榜的中國品牌。

歐洲經(jīng)貿(mào)發(fā)展促進(jìn)會(huì)是歐洲企業(yè)最重視的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易協(xié)會(huì)之一，其每年在歐洲各國進(jìn)行的調(diào)查統(tǒng)計(jì)因真實(shí)性和可靠性成為很多歐洲企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的參考內(nèi)容之一。此次調(diào)查歷時(shí)9天，主要面向法國25—35歲年輕人群，在Facebook上通過提問“你的新年愿望是什么?”進(jìn)行調(diào)查，收到1.8萬份回復(fù)，根據(jù)各類愿望提及次數(shù)排名生成法國民眾新年愿望清單。其中珠寶類品牌中登榜的是卡地亞、寶格麗，汽車類品牌入選的是雷諾、大眾，白朗和海爾則作為最受歡迎的家電類品牌登榜。

此次海爾的登榜離不開近幾年海爾在法國的努力。從進(jìn)入法國Boulanger、Darty幾大主流銷售渠道，到2016年上半年在電商平臺(tái)Cdiscount銷售同比增長58%，實(shí)現(xiàn)了電商與實(shí)體店的雙線作戰(zhàn)。另一方面，2016年海爾冰箱在法國冰箱市場增幅達(dá)3倍以上，同年7月紫水晶滾筒洗衣機(jī)在法國上市一經(jīng)推出便在D渠道等知名終端賣場受到用戶追捧，并刷新了海爾洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)厣鲜行缕返匿N售記錄。不論是銷售渠道還是產(chǎn)品銷量，都反映出海爾在法國市場良好的發(fā)展態(tài)勢。

而海爾在法國的發(fā)展與其本土化策略密不可分。例如針對(duì)法國消費(fèi)者對(duì)不同食材的儲(chǔ)存需求首創(chuàng)干濕分儲(chǔ)保鮮技術(shù)推出干濕分儲(chǔ)冰箱，冰箱的T門設(shè)計(jì)方便用戶取用食材，減少能量損耗，冷藏冷凍式分區(qū)儲(chǔ)存為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┝烁茖W(xué)合理的食材儲(chǔ)存方案。通過在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，了解當(dāng)?shù)鼐用裆盍?xí)慣和產(chǎn)品訴求，提供差異化產(chǎn)品解決方案。也正是因如此，海爾的在法國獲得更多用戶的認(rèn)可，成為2017年法國人新年愿望清單中唯一上榜的中國品牌。

事實(shí)上，海爾在法國的發(fā)展只是其在世界市場的一個(gè)縮影。1月10日，權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布最新數(shù)據(jù)：海爾大型白色家電第8次蟬聯(lián)全球第一。此外，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜也分別以大幅度領(lǐng)先第二名的品牌零售量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，全球化戰(zhàn)略成效顯著。