家電業(yè)年輕轉(zhuǎn)型遇挫，統(tǒng)帥業(yè)績(jī)?cè)龇?2%超行業(yè)13倍

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，80、90一代消費(fèi)群體崛起，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊力，原有模式、經(jīng)驗(yàn)難以生效、迫使企業(yè)考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)。3月8日上海召開的2018AWE現(xiàn)場(chǎng)，眾多家電企業(yè)全線發(fā)力，搭建新品集中營(yíng)。轉(zhuǎn)型后的年輕化家電品牌統(tǒng)帥電器，展出了第二代輕時(shí)尚套系產(chǎn)品L.TWO系列，獲得了全球關(guān)注的目光。統(tǒng)帥負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年統(tǒng)帥的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了全品類正增長(zhǎng)，并以整體增幅42%的顯著業(yè)績(jī)趕超行業(yè)13倍?！?/span>

　　最近幾年，受原材料價(jià)格上漲和下游市場(chǎng)需求飽和等方面的影響，中國(guó)家電市場(chǎng)一直處于橫盤階段。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年家電行業(yè)整體增幅3%，各產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)?cè)龇幻黠@，缺乏新技術(shù)和新產(chǎn)品的品牌很難打開市場(chǎng)，這也推動(dòng)企業(yè)開始探索轉(zhuǎn)型的道路。在行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷態(tài)勢(shì)下，統(tǒng)帥業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。據(jù)了解，2017年，統(tǒng)帥業(yè)績(jī)整體為42%，遠(yuǎn)超行業(yè)13倍。其中，統(tǒng)帥空調(diào)增幅達(dá)114%，領(lǐng)跑行業(yè)，統(tǒng)帥冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　年輕轉(zhuǎn)型成趨勢(shì)統(tǒng)帥實(shí)現(xiàn)全品類年輕化

　　在統(tǒng)帥展區(qū)中可以看到，套系新品前面擠滿了年輕人，他們時(shí)而按下開關(guān)，感受產(chǎn)品的各項(xiàng)功能，時(shí)而拿出手機(jī)與產(chǎn)品合影。“簡(jiǎn)潔的外觀非常符合我們90后的審美，而且操作起來也很方便?！? 90后女孩小胡在統(tǒng)帥展區(qū)參觀后表示，統(tǒng)帥的操作看起來很簡(jiǎn)單，但其實(shí)科技含量并不低，非常符合當(dāng)下年輕人的口味。在統(tǒng)帥展區(qū)，多種互動(dòng)體驗(yàn)為用戶詮釋了時(shí)尚智慧生活?？梢哉Z音控制的空調(diào)，讓你分分鐘感受到，這就是未來家中應(yīng)該擁有的空調(diào);能夠凍各種化妝品的統(tǒng)帥冰箱，也讓大家對(duì)它的保鮮功能有了全新的認(rèn)知…….

　　現(xiàn)如今，在充斥著各種模式、概念，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的家電行業(yè)，滿足年輕消費(fèi)群是許多品牌的共同選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年間，超過15個(gè)家電品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)年輕市場(chǎng)。然而目前為止，無論從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)，還是服務(wù)、體驗(yàn)方面，真正能落實(shí)到實(shí)處、切中消費(fèi)痛點(diǎn)的并不多。很多年輕品牌大都停留在口號(hào)和宣傳層面，行業(yè)亟需有突破性的產(chǎn)品和有實(shí)力的企業(yè)來引領(lǐng)年輕化轉(zhuǎn)型之路?？v觀國(guó)內(nèi)的家電品牌，僅統(tǒng)帥真正實(shí)現(xiàn)了全品類的年輕化轉(zhuǎn)型，并完成了全品類套系產(chǎn)品的迭代，為行業(yè)和用戶帶來了全新氣象。

　　“此次展出的輕時(shí)尚套系產(chǎn)品，也在細(xì)微之處體現(xiàn)著統(tǒng)帥產(chǎn)品的年輕特點(diǎn)?！痹诮y(tǒng)帥工作人員的講解下，記者對(duì)統(tǒng)帥新品做了進(jìn)一步的了解。從外觀來看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨向“輕體量”、“界面干凈”等風(fēng)格變化，更加簡(jiǎn)約大方。獨(dú)特的符號(hào)和印記，無形中為品牌增添了專屬感。在功能上，通過人機(jī)的高度交互，用戶可以用手機(jī)快速接入智慧模式。記者還在現(xiàn)場(chǎng)見到了統(tǒng)帥像可通過語音操控的空調(diào)，可以智能洗凈污漬的洗衣機(jī)等智能化產(chǎn)品，都通過智能的體驗(yàn)，讓產(chǎn)品更加有趣。

　　深入年輕社群交互擴(kuò)充社群生態(tài)圈

　　在統(tǒng)帥看來，中國(guó)2.5億年輕人已深刻影響了家電市場(chǎng)的走向，他們具備強(qiáng)烈的社群意識(shí)。只有真正走到他們的圈子中，才能真正了解他們的喜好，為家電創(chuàng)造出更多的附加價(jià)值。近幾年，統(tǒng)帥深入不同領(lǐng)域的年輕社群中，通過社群交互“吃透”了年輕人的想法，并通過將自身打造成了一個(gè)自由開放的社群生態(tài)平臺(tái)，推動(dòng)品牌不斷發(fā)展。

　　從統(tǒng)帥在2018AWE現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的一個(gè)簡(jiǎn)單的美食分享會(huì)來說，時(shí)尚的裝修風(fēng)格，成套的統(tǒng)帥家電，還原了眾多年輕人的家居生活夢(mèng)想，吸引了美食、家裝、時(shí)尚等不同圈層的年輕社群。喜歡美食的用戶可以在這里通過現(xiàn)場(chǎng)制作美食，體驗(yàn)統(tǒng)帥的冰箱、廚電等時(shí)尚產(chǎn)品?！敖y(tǒng)帥的這款冰箱不僅可以智能調(diào)控溫度，還可以保存不同種類的食材，真的很贊!”酷愛烹飪的90后白領(lǐng)蘇女士在體驗(yàn)后，對(duì)統(tǒng)帥冰箱的超寬變溫功能贊不絕口。由此可以看出，統(tǒng)帥在交互中，不僅吸取了用戶的創(chuàng)新靈感，更在無形中提升了用戶的好感度，實(shí)現(xiàn)了年輕生態(tài)圈的不斷擴(kuò)容。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐步向新興消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)變。而在這一過程中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的核心仍是以消費(fèi)者為中心。統(tǒng)帥自提出“輕時(shí)尚家電”理念至今，致力挖掘出年輕人對(duì)家電的真實(shí)需求，不斷推出更加符合時(shí)代要求的顛覆性產(chǎn)品。據(jù)了解，3月8日統(tǒng)帥品質(zhì)節(jié)也隨即召開，統(tǒng)帥將把高品質(zhì)的智能家電理念向更多用戶普及，站在家電產(chǎn)業(yè)最前沿引領(lǐng)消費(fèi)潮流并主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)新格局。