卡薩帝洗衣機(jī)近七成市場(chǎng)份額背后是“雙高”邏輯

　　據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝洗衣機(jī)4月份萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額68.3%，以占比過(guò)半的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居前列，增速、增幅均領(lǐng)跑行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，卡薩帝洗衣機(jī)銷量持續(xù)攀升，源自于其以高端制造、高品質(zhì)為關(guān)鍵詞的“雙高”邏輯。一直以來(lái)卡薩帝秉承高端制造理念，深耕社群用戶，將用戶訴求作為研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，大規(guī)模定制符合用戶需求的高品質(zhì)洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的高精度覆蓋、高效率運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　據(jù)《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，隨著中產(chǎn)階級(jí)占比上升，“只為追求品質(zhì)生活”成為更關(guān)鍵的消費(fèi)理由，高端家電需求將日益增長(zhǎng)。在購(gòu)買高端洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，用戶更關(guān)注“智能操控”、“帶除菌功能”、“帶烘干功能”的賣點(diǎn)，其“智能操控”關(guān)注度接近40%。在此趨勢(shì)下，卡薩帝基于用戶高端洗護(hù)需求，大規(guī)模定制滿足用戶訴求的洗衣機(jī)產(chǎn)品，陸續(xù)推出了雙子云裳洗衣機(jī)、冪級(jí)云裳洗衣機(jī)、歐式云裳洗衣機(jī)、復(fù)式云裳洗衣機(jī)、強(qiáng)力波洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)從洗凈衣物向分類洗護(hù)、高端洗護(hù)、健康洗護(hù)、安靜洗護(hù)的高端結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

　　以卡薩帝雙子云裳為例，作為智能制造的產(chǎn)物，卡薩帝以用戶需求為導(dǎo)向組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，為了解決家庭洗衣空間有限、高端面料分類洗護(hù)難、洗護(hù)噪音大等用戶痛點(diǎn)，整合全球資源快速迭代研發(fā)生產(chǎn)，大規(guī)模定制原創(chuàng)一機(jī)雙筒設(shè)計(jì)與同步柔性科技的雙子云裳洗衣機(jī)，配合Fisher & Paykel直驅(qū)電機(jī)，增加一份洗護(hù)空間的同時(shí)，以澎湃動(dòng)力柔護(hù)花開，更能全方位減振降噪，滿足高端用戶分類洗、高端洗、安靜洗的多重洗護(hù)需求。目前，卡薩帝在萬(wàn)元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)第一。

　　更為業(yè)界所關(guān)注的是卡薩帝創(chuàng)新交互方式，通過(guò)開展多種形式的展示、挑戰(zhàn)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶與用戶、用戶與品牌的多渠道、零距離交互，在充實(shí)社群容量、積累用戶基礎(chǔ)與數(shù)據(jù)的同時(shí)，提高用戶參與度、體驗(yàn)度，為用戶呈現(xiàn)最真實(shí)的產(chǎn)品使用效果。為了驗(yàn)證雙子云裳洗衣機(jī)防振與平衡科技，卡薩帝將僅由一個(gè)香檳杯支撐的7層倒三角式香檳塔放置在運(yùn)行中的洗衣機(jī)上，在雙滾筒同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的300KG離心力下，香檳塔紋絲不動(dòng)。日前，“出彩中國(guó)人”平衡大師鐘榮芳發(fā)起的平衡挑戰(zhàn)將業(yè)界對(duì)卡薩帝平衡科技推向一個(gè)新的高度，在鐘榮芳的挑戰(zhàn)中，由15根棕櫚樹枝和1根羽毛構(gòu)成的平衡架靜置在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上，卡薩帝高端科技再次得到有力證言。

　　科技的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了制造規(guī)模的升級(jí)，機(jī)器操作解決了高效率生產(chǎn)的問(wèn)題，卻無(wú)法解決用戶訴求的高精度滿足?？ㄋ_帝秉承用戶思維和高端制造策略，從交互中精準(zhǔn)獲取用戶訴求，繼而整合一流資源將需求變成大規(guī)模的定制訂單，每一臺(tái)洗衣機(jī)都具備滿足用戶個(gè)性化需求的高端品質(zhì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，卡薩帝“雙高”邏輯實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶訴求的高精度、高效率滿足，將國(guó)家供給側(cè)改革要求落實(shí)到實(shí)處。