中怡康：洗衣機銷量前5型號有4款是海爾

　　5月4日，市場權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2017年第18周，海爾洗衣機拿下5個行業(yè)第一。其中，海爾洗衣機整體份額達29.9%，位居行業(yè)第一;1萬元以上價位段占據(jù)70%市場份額，6000元以上占據(jù)46%，銷量前5個型號中有4個是海爾，海爾直驅(qū)洗衣機占比80%，紛紛位居行業(yè)第一的位置。一周創(chuàng)下5個行業(yè)第一的銷量佳績，再次彰顯出海爾洗衣機作為全球?qū)I(yè)洗護第一品牌的實力。

　　一個品牌或一個產(chǎn)品能否在市場中生存下去，用戶是最終和最挑剔的裁判員。海爾洗衣機銷量持續(xù)飄紅，就在于創(chuàng)新產(chǎn)品功能滿足了用戶不斷升級的洗護需求。海爾洗衣機精準(zhǔn)把握用戶價值，并迭代創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足用戶需求，通過升級價值戰(zhàn)在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

　　以海爾直驅(qū)洗衣機為例。目前，海爾水晶系列、海爾免清洗系列等中高端產(chǎn)品都使用的是直驅(qū)變頻電機。從中怡康數(shù)據(jù)可知，盡管海爾直驅(qū)洗衣機價格處于中高水平，但仍然深受用戶歡迎，成為海爾洗衣機最暢銷的產(chǎn)品。這足以見得，海爾深挖用戶價值，用滿足用戶需求的差異化產(chǎn)品在競爭激烈的高端市場中遙遙領(lǐng)先，這一戰(zhàn)略的前瞻性已經(jīng)得到市場數(shù)據(jù)的有力佐證。

　　傳統(tǒng)洗衣機搭載的皮帶電機，振動噪音較大，對用戶的日常生活造成困擾。海爾創(chuàng)新直驅(qū)電機技術(shù)的初衷，就是解決用戶抱怨噪音大的行業(yè)難題。為滿足用戶對“安靜洗”的升級需求，海爾洗衣機聯(lián)合新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel研發(fā)直驅(qū)變頻電機，取代傳統(tǒng)皮帶電機，實現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運行。

　　值得注意的是，海爾洗衣機創(chuàng)新用戶交互方式，用立硬幣活動直觀展現(xiàn)了海爾洗衣機的安靜洗優(yōu)勢，吸引了諸多用戶社群的關(guān)注和參與。從立起1枚硬幣，到在運行的洗衣機上搭起“凱旋門”，“比薩斜塔”，再到搭起1.882米的硬幣雕塑刷新吉尼斯紀(jì)錄，立硬幣活動在全球范圍形成風(fēng)靡之勢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，海爾直驅(qū)洗衣機成為大熱產(chǎn)品，還反映出海爾響應(yīng)國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的戰(zhàn)略布局。目前國家號召企業(yè)深入貫徹供給側(cè)改革，通過提高供給質(zhì)量，增加有效供給，實現(xiàn)需求與供給的對應(yīng)平衡。海爾研發(fā)使用直驅(qū)電機的洗衣機，就是在安靜洗領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)，提高產(chǎn)品供給質(zhì)量，讓全球用戶享受安靜平穩(wěn)洗護的高品質(zhì)生活。此前，形象展現(xiàn)海爾洗衣機安靜平穩(wěn)性能的立硬幣活動，還被央視《茍日新日日新》作為供給側(cè)改革創(chuàng)新的成功樣本進行報道。

　　變產(chǎn)品導(dǎo)向為用戶導(dǎo)向，是移動互聯(lián)時代的大勢所趨。一個企業(yè)或者產(chǎn)品的最終決定權(quán)都在用戶手中，因此發(fā)揮最大的用戶價值顯得至關(guān)重要。海爾洗衣機深諳此道，針對用戶需求痛點創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品，實現(xiàn)從大規(guī)模制造向智能制造的轉(zhuǎn)型，在安靜洗、健康洗等多個領(lǐng)域走在了行業(yè)最前沿。海爾直驅(qū)洗衣機等中高端產(chǎn)品的出眾表現(xiàn)，是海爾發(fā)力價值戰(zhàn)的縮影，為行業(yè)企業(yè)在高端市場升級轉(zhuǎn)型樹立了標(biāo)桿。