統(tǒng)帥電器借薛之謙演唱會(huì)打通娛樂營(yíng)銷新渠道

　　當(dāng)下，跨界營(yíng)銷越來越受到企業(yè)品牌的青睞。從產(chǎn)品植入、品牌聯(lián)合推廣、再到與IP合作等，跨界的玩法越來越多，模式也越來越成熟。4月22日，隨著薛之謙首個(gè)全國(guó)巡回演唱會(huì)在大連拉開序幕，統(tǒng)帥電器作為演唱會(huì)選擇的唯一家電合作品牌，將跨界營(yíng)銷的版圖再次深入到娛樂領(lǐng)域，利用明星效應(yīng)在年輕社群中打造全新的音樂IP現(xiàn)象，成為業(yè)界跨界娛樂營(yíng)銷的最佳樣板。

　　品牌理念高度契合擴(kuò)大受眾接觸面

　　從營(yíng)銷效果來看，將品牌與跨界的對(duì)象相融合，能讓消費(fèi)者潛移默化地感受品牌特點(diǎn)。年輕化品牌統(tǒng)帥電器利用人氣超高的薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)，選擇與受眾粘合度較高的傳播平臺(tái)，策劃與演唱會(huì)和品牌相關(guān)的針對(duì)性話題，將品牌理念無聲地滲透到目標(biāo)消費(fèi)人群中，巧妙地實(shí)現(xiàn)了娛樂跨界，使用戶在參與互動(dòng)的過程中不斷加深品牌印象，提升對(duì)品牌的好感度。

　　統(tǒng)帥電器品牌本身與薛之謙明星影響力的高度契合，也為雙方的融合奠定了基礎(chǔ)。具體來說，統(tǒng)帥電器的受眾多為80、90后年輕消費(fèi)群體，薛之謙粉絲大部分也是年輕人，與統(tǒng)帥受眾群體高度匹配。統(tǒng)帥電器與薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)的合作，無疑能夠精準(zhǔn)覆蓋更多的年輕消費(fèi)群體。其次，薛之謙追求音樂帶來的精神享受，與統(tǒng)帥電器提倡的“輕時(shí)尚 悠生活”理念中倡導(dǎo)的享受簡(jiǎn)約、極致的生活態(tài)度不謀而合。而粉絲喜歡薛之謙為大家?guī)淼妮p松歡樂的感覺，這也是統(tǒng)帥電器所看重的，致力通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品為受眾帶來的舒適愉悅使用體驗(yàn)。統(tǒng)帥電器將自身年輕化理念貫穿營(yíng)銷體系之中，進(jìn)而拓寬了交互渠道和受眾面積。

　　多種互動(dòng)形式引爆社群交互熱情

　　對(duì)于80、90后年輕一代消費(fèi)者來說，他們的溝通、消費(fèi)、娛樂等生活方式受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融入已發(fā)生了顛覆性改變，企業(yè)真正要打動(dòng)他們已不能僅靠過去單向的產(chǎn)品創(chuàng)新，更要懂得挖掘年輕消費(fèi)群體的需求、改變交互方式，拉近與他們之間的距離。統(tǒng)帥電器通過多種互動(dòng)活動(dòng)，讓用戶參與其中，讓他們通過體驗(yàn)來感受產(chǎn)品特點(diǎn)，也不斷提升了統(tǒng)帥電器的品牌影響力。

　　例如，統(tǒng)帥空調(diào)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起對(duì)薛之謙“愛的表白”活動(dòng)惠及廣大歌迷，為他們帶來去大連站聽演唱會(huì)的機(jī)會(huì)，也讓用戶參與互動(dòng)感受統(tǒng)帥電器的品牌魅力。在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，統(tǒng)帥洗衣機(jī)邀請(qǐng)樂高達(dá)人搭起大連燈塔造型并在燈塔頂端45°斜立可樂罐，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分了解統(tǒng)帥洗衣機(jī)的安靜平穩(wěn)性能。同時(shí)，統(tǒng)帥新生代冰箱帶來充滿趣味的唱歌互動(dòng)活動(dòng)，用戶對(duì)準(zhǔn)冰箱門唱歌，可以打開冰箱門贏取獎(jiǎng)品，進(jìn)而全面地展示了統(tǒng)帥冰箱的各項(xiàng)功能。

　　除了各種交互活動(dòng)以外，統(tǒng)帥電器還結(jié)合創(chuàng)意互動(dòng)H5、KOL傳播新媒體平臺(tái)，通過最易接受的方式與年輕人進(jìn)行多方面交互，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成用戶資源推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，這也是統(tǒng)帥電器社群思維的展現(xiàn)。近年來，統(tǒng)帥電器以社群為基本單元與年輕人群進(jìn)行交互創(chuàng)新，并針對(duì)年輕人融入原創(chuàng)科技，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的需求，也推動(dòng)了品牌年輕化的戰(zhàn)略的落地實(shí)施。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)來說，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維進(jìn)行跨界融合，能夠利用多種優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。統(tǒng)帥電器通過一系列的娛樂跨界舉措，巧妙地將演唱會(huì)、互動(dòng)活動(dòng)、音樂元素與自身品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，創(chuàng)造了巨大的跨界營(yíng)銷價(jià)值。同時(shí)，統(tǒng)帥電器立足用戶需求，讓消費(fèi)者在交互中推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，使家電更加智能化，不斷為產(chǎn)品貼上“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，也進(jìn)一步加深了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感，成為業(yè)界品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。