年輕化策略奏效：統(tǒng)帥電器釋放年輕消費(fèi)市場(chǎng)潛力

　　2017年5月10日，首個(gè)“中國(guó)品牌日”震撼來(lái)襲，對(duì)于中國(guó)品牌而言，這無(wú)疑是發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌知名度的重要契機(jī)。事實(shí)上，早在2016年，在國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》中就提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”的構(gòu)想。如今，中國(guó)品牌日的正式確立，也表明中國(guó)品牌在發(fā)揮引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給側(cè)改革、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀方面，進(jìn)入了全新的階段。

　　品牌的價(jià)值非同尋常，不同的品牌理念也展現(xiàn)著不同的創(chuàng)業(yè)活力。作為中國(guó)輕時(shí)尚家電的開(kāi)創(chuàng)者，統(tǒng)帥電器的品牌理念與眾不同，而當(dāng)中國(guó)品牌日真正到來(lái)的時(shí)候，也讓高舉“輕時(shí)尚 悠生活”旗幟的統(tǒng)帥電器更加引人注目。

　　品牌日重塑中國(guó)品牌價(jià)值

　　可能會(huì)有人說(shuō)，品牌的定位應(yīng)該高大上，亦或是沉穩(wěn)深邃，充滿哲學(xué)意蘊(yùn)。而對(duì)于統(tǒng)帥電器這種定位年輕人群的輕時(shí)尚理念，看上去似乎并沒(méi)有那種強(qiáng)烈的沖擊效應(yīng)。但事實(shí)上，中國(guó)品牌至少在過(guò)去的十年中存在一種“唯高端是從”的高調(diào)發(fā)展姿態(tài)，全球化的布局從橫軸上看鋪得足夠廣，但是理念與文化卻達(dá)不到縱深的層面。我們?nèi)狈韫绕髽I(yè)的個(gè)性化創(chuàng)業(yè)思維，也少有日本企業(yè)的匠人精神，來(lái)去十年間，能算得上有獨(dú)到品牌價(jià)值觀的企業(yè)仍舊是海爾、阿里這些“老”企業(yè)。

　　中國(guó)的品牌缺乏真正意義上的自主自立，以至于在上個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背后，中國(guó)最聞名于世界的是“中國(guó)制造”，而非“中國(guó)品牌”、“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)質(zhì)量”。換言之，當(dāng)我們只把品牌定位在表面的高大上，或是嘴上的哲學(xué)觀，而實(shí)踐中卻以大規(guī)模制造、高速仿制為核心時(shí)，中國(guó)品牌就難以發(fā)揮真正的價(jià)值。幸運(yùn)的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速了中國(guó)市場(chǎng)洗牌，傳統(tǒng)的品牌觀念在全球零距離的沖擊下瓦解，真正的品牌在于滿足用戶的個(gè)性化需求，從這一點(diǎn)看，中國(guó)品牌日的設(shè)立正是為了讓中國(guó)品牌尋回存在的價(jià)值。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，統(tǒng)帥電器對(duì)于輕時(shí)尚的獨(dú)特詮釋，才顯得卓爾不群。

　　輕時(shí)尚體現(xiàn)年輕化的用戶價(jià)值

　　談及輕時(shí)尚，這其實(shí)是一種對(duì)于生活與時(shí)尚的本質(zhì)探索。作為一個(gè)家電品牌，統(tǒng)帥電器打造的輕時(shí)尚理念，就是在提供品質(zhì)家電的同時(shí)，通過(guò)化繁為簡(jiǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把用戶從日?，嵥橹薪夥懦鰜?lái)，打造一種簡(jiǎn)約、輕松、舒適的生活方式。從目標(biāo)人群上看，統(tǒng)帥電器的人群定位明確的指向了社會(huì)中20至35歲，在經(jīng)濟(jì)上開(kāi)始獨(dú)立、卻又充滿朝氣和活力的年輕人。這類人群既是社會(huì)時(shí)尚思潮的擁護(hù)者，也是時(shí)尚的創(chuàng)造者，同時(shí)又不希望被傳統(tǒng)所束縛，渴望以更加簡(jiǎn)單的體驗(yàn)享受生活，回歸自然本真。對(duì)于品牌而言，這種簡(jiǎn)單不簡(jiǎn)約、將科技融入時(shí)尚的產(chǎn)品需求無(wú)疑是個(gè)重要的考驗(yàn)。

　　為此，統(tǒng)帥電器倡導(dǎo)的是一種簡(jiǎn)約、精致、時(shí)尚的產(chǎn)品外觀和適用、簡(jiǎn)單、高效的基礎(chǔ)功能體驗(yàn)。在這種體驗(yàn)中，時(shí)尚是重要的品牌因子，個(gè)性化則是品牌特色。而從功能層面看，在輕時(shí)尚產(chǎn)品大膽簡(jiǎn)化操作方式的背后，蘊(yùn)藏著研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，以出色的使用體驗(yàn)來(lái)滿足年輕人對(duì)簡(jiǎn)單精致的文化追求。可以說(shuō)，統(tǒng)帥電器對(duì)于品牌的定位，很大程度在于站在年輕消費(fèi)群的立場(chǎng)上去重新審視產(chǎn)品的用途，這是一種用戶核心的典型表現(xiàn)，也體現(xiàn)了用戶市場(chǎng)的時(shí)代特色。

　　成長(zhǎng)式社群，未來(lái)式市場(chǎng)

　　其實(shí)，統(tǒng)帥電器選擇輕時(shí)尚，也是同樣是看到了市場(chǎng)的空白，在家電領(lǐng)域，針對(duì)年輕人開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)潛力，很多企業(yè)都希望能在這片新藍(lán)海中有所作為，但是此前一直缺少成套系的家電產(chǎn)品，可以支撐起完整的年輕人生活場(chǎng)景。而統(tǒng)帥電器選擇年輕化，就是將年輕社群納入自己的生態(tài)圈中，讓年輕人能夠全程參與到研發(fā)過(guò)程中，親自搭建想要的時(shí)尚生活。那么統(tǒng)帥電器又是如何與年輕社群進(jìn)行交互的?首先在2017AWE上，統(tǒng)帥電器發(fā)布了行業(yè)首套輕時(shí)尚家電，產(chǎn)品涉及冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、冷柜等，這實(shí)際就是通過(guò)產(chǎn)品將輕時(shí)尚具象化，讓用戶群對(duì)統(tǒng)帥電器有了具體認(rèn)識(shí)。

　　同時(shí)，統(tǒng)帥電器又亮相深圳時(shí)裝周，并與“我好像在哪見(jiàn)過(guò)你”薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)達(dá)成合作。這些交互渠道非常明確地指向了年輕人的生活，并通過(guò)潛移默化的影響，改變年輕用戶的生活方式?？梢哉f(shuō)，統(tǒng)帥電器在家電領(lǐng)域進(jìn)行一次獨(dú)創(chuàng)的社群交互，其在挖掘年輕群體的同時(shí)，又通過(guò)時(shí)尚的交互模式，持續(xù)地創(chuàng)造年輕社群。這是一個(gè)主動(dòng)創(chuàng)造市場(chǎng)的過(guò)程，而非單方面的等待市場(chǎng)。

　　另一方面，年輕群體是社會(huì)的主流，又是社會(huì)的未來(lái)方向。這種社群資源會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)而逐步成長(zhǎng)，并產(chǎn)生更多的用戶價(jià)值。在此背景下，統(tǒng)帥電器的品牌價(jià)值也會(huì)隨著社群的成長(zhǎng)而增強(qiáng)，其不是形而上學(xué)的固態(tài)模式，而是一種動(dòng)態(tài)的價(jià)值變革?？梢哉f(shuō)，統(tǒng)帥電器品牌的未來(lái)不僅僅在于輕時(shí)尚的引領(lǐng)，其更關(guān)注社群的成長(zhǎng)，并形成一個(gè)動(dòng)態(tài)、閉合的全流程用戶社群鏈，在持續(xù)創(chuàng)造年輕用戶的同時(shí)，又把握住了年輕人日漸成熟后的未來(lái)市場(chǎng)。