海爾洗衣機“國際版”硬幣社團創(chuàng)生海外用戶圈子

 　 近日，海爾洗衣機硬幣社團迎來新的轉(zhuǎn)折點，來自上海外貿(mào)大學的五位外國留學生被海爾洗衣機靜音交互“玩”硬幣的方式所吸引，成立了由國際留學生組成的硬幣社團——“Champion(冠軍)”。而在社團的發(fā)展中，不僅讓留學生們在挑戰(zhàn)中充實自我，還無形中放大了交互圈子，形成了橫跨多個國家的“國際交流社群”。

　　“之前參加了海爾洗衣機的立硬幣活動，除了發(fā)現(xiàn)洗衣機品質(zhì)很贊外，還覺得立硬幣太有趣了”。當一位留學生將自己在海爾洗衣機立硬幣活動現(xiàn)場體驗照片發(fā)送到留學生社區(qū)后，不久便吸引了另外4位來自法國、荷蘭、吉爾吉斯斯坦等國家的“平衡術(shù)”愛好者。經(jīng)過一番交流和集思廣益，大家計劃搭建一座“有趣的”硬幣造型。

　　而社團的成名作——“硬幣塔”，便是這群高材生們?nèi)〔挠谌粘Ｉ?，在彼此的交流碰撞、頭腦風暴中創(chuàng)造的新造型。這座“硬幣塔”融合了上海東方明珠的底座、上海中心的螺旋式外形和上海世博館的交叉空間，既新穎又美觀。照片上傳到交流群后，再度引發(fā)了群中同學的討論熱潮。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處在于它讓盡可能多的人的自由時間聯(lián)合起來，形成一個規(guī)模空前巨大的集合體，為更為強大的價值創(chuàng)造提供資源。之前海爾洗衣機立硬幣活動在全球用戶交互中輻射全球，如今留學生們再次因海爾洗衣機聚集到一起，大家一同交流創(chuàng)新，從這個層面來說海爾洗衣機的社群不僅是“品牌的社群”，更是用戶創(chuàng)造自我價值的“工具”。

　　而這種工具的價值也在社團成員處得到印證，“Champion”的一位成員表示，“海爾洗衣機真的讓我很驚嘆，無論是它的品質(zhì)還是它的立硬幣活動，我還把硬幣塔的照片分享給了在祖國的好朋友們”，更重要的是，“這項活動加強了我們留學生間的交流，如今已經(jīng)有5位同學想要加入‘Champion’，而且還擴展了我自己的社交圈子，讓我能認識更多的留學生和立硬幣高手”。如今，“Champion”除了打算挑戰(zhàn)國內(nèi)其他社團比賽搭建硬幣塔，還會在學校里開展一場立硬幣PK，讓更多的留學生參與到海爾洗衣機的挑戰(zhàn)大賽中。

　　正如《社群共創(chuàng)式創(chuàng)新》一書中提到的，品牌社群中的同類意識，不僅指社群成員與品牌之間的聯(lián)系，更重要的是“成員之間更緊密的聯(lián)系”。海爾洗衣機的立硬幣活動，在為用戶提供開放的交流平臺，讓用戶在社群交互中實現(xiàn)自我價值的同時，也使得海爾洗衣機社群得以自延伸、自生長。此次誕生的“國際版”交流社群就是這種自生長力的直觀體現(xiàn)，而伴隨著社群成長，海爾洗衣機的魅力也在無形中扎根進了用戶心里。