海爾洗衣機(jī)發(fā)布全球首個(gè)衣物護(hù)理方式

　　10月26日，“纖生尊貴·為愛而生”海爾洗衣機(jī)品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行。會(huì)上，海爾洗衣機(jī)宣布啟動(dòng)全球首個(gè)衣物護(hù)理全新生活方式，并展示了洗衣機(jī)+干衣機(jī)組合、母嬰套系組合以及洗鞋機(jī)等成套洗護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)，卡薩帝則發(fā)布衣物護(hù)理中心，以此為用戶提供適應(yīng)不同場(chǎng)景的產(chǎn)品解決方案。值得關(guān)注的是，啟動(dòng)全球首個(gè)衣物護(hù)理全新生活方式后，海爾也實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品到整套生活解決方案的戰(zhàn)略升級(jí)。

　　成套洗護(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“1+1>2”

　　談及發(fā)布成套洗護(hù)產(chǎn)品的背景原因，海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)家電的購(gòu)買需求已經(jīng)不是從無到有，而是從有到優(yōu)的品質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)。以洗衣機(jī)為例，過去用戶對(duì)衣物洗護(hù)的要求只是洗干凈;但隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，洗衣機(jī)不僅要洗干凈，還要洗得好。也就是說，用戶對(duì)衣物洗護(hù)的認(rèn)知逐漸從洗衣機(jī)拓展至干衣機(jī)、洗鞋機(jī)。成套專業(yè)洗護(hù)產(chǎn)品漸漸成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。

　　以發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的海爾紫水晶洗衣機(jī)套系為例，單就紫水晶而言，該產(chǎn)品搭載的直驅(qū)變頻電機(jī)，能極大程度降低運(yùn)行噪音，安靜可立硬幣，并實(shí)現(xiàn)搖籃柔洗，給予衣物手洗般呵護(hù)。而在搭配海爾熱泵干衣機(jī)后，整個(gè)套系產(chǎn)品可為用戶提供專業(yè)的“洗衣+干衣”服務(wù)，滿足其即洗即穿的使用需求。而海爾創(chuàng)新的家用洗鞋機(jī)和家用智能鞋柜則讓洗護(hù)場(chǎng)景更加立體?？梢哉f，成套洗護(hù)產(chǎn)品的推出，讓海爾洗衣機(jī)具備了全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其改變過去單品競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)傳統(tǒng)，將多種產(chǎn)品價(jià)值融合，達(dá)到“1+1>2”的效果，這也是其衣物護(hù)理全新生活方式在價(jià)值端的重要體現(xiàn)。

　　技術(shù)領(lǐng)先提供場(chǎng)景解決方案

　　與此同時(shí)，海爾洗衣機(jī)推出成套洗護(hù)產(chǎn)品的目的，就是希望通過提供多種生活場(chǎng)景解決方案，為用戶開啟一種前所未有的衣物護(hù)理全新生活方式。在這個(gè)層面，海爾洗衣機(jī)正憑借著原創(chuàng)科技的引領(lǐng)性逐步實(shí)現(xiàn)自身在成套洗護(hù)產(chǎn)品布局上的全面領(lǐng)先。會(huì)上，海爾展出的遠(yuǎn)見洗衣機(jī)將洗滌速度提高了30%，其創(chuàng)新離心洗技術(shù)更可洗羊絨，滿足用戶個(gè)性化洗護(hù)需求。而海爾最新研發(fā)的頂開式洗衣機(jī)，集波輪的快洗和滾筒的柔洗優(yōu)勢(shì)于一身，在保證洗護(hù)質(zhì)量的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了洗衣時(shí)間的高效。

　　值得關(guān)注的是，海爾洗衣機(jī)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了快直驅(qū)技術(shù)，并使其成為海爾產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的重要支撐。據(jù)了解，快直驅(qū)技術(shù)是直驅(qū)技術(shù)的迭代升級(jí)，在電機(jī)驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)驅(qū)動(dòng)盤，以雙驅(qū)動(dòng)同向轉(zhuǎn)動(dòng)提高洗滌效率，更省時(shí)節(jié)能。這一技術(shù)從現(xiàn)有的“摔打式”洗滌方式，升級(jí)為“摔打+揉搓”的混合洗滌方式，洗滌時(shí)間縮短50%以上，比歐標(biāo)A+++還要節(jié)能72%。快直驅(qū)技術(shù)一經(jīng)推出，便被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)定為全球首創(chuàng)行業(yè)最節(jié)能科技，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平?，F(xiàn)場(chǎng)，海爾直驅(qū)技術(shù)再創(chuàng)世界紀(jì)錄，亦是展示了自身強(qiáng)大的技術(shù)領(lǐng)先性。

　　用戶需求引發(fā)產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型

　　價(jià)值的提升與技術(shù)的領(lǐng)先，是海爾洗衣機(jī)在推行全球首個(gè)衣物護(hù)理全新生活方式的重要路徑，但在此之上，對(duì)于用戶需求的關(guān)注才海爾一以貫之的追求。以現(xiàn)場(chǎng)展示的由紫精靈高溫燙燙洗洗衣機(jī)和sunny干衣機(jī)組成的母嬰干洗套系組合為例，該套系的誕生緣于海爾洗衣機(jī)獲取了母嬰群體對(duì)洗護(hù)生活的全新需求，其核心洗護(hù)方案在于解決母嬰群體衣物頻繁洗護(hù)及健康洗護(hù)的痛點(diǎn)。而卡薩帝所展示的衣物護(hù)理中心則更滿足高端用戶群體，其通過“衣帽間+洗衣房”的全新場(chǎng)景生態(tài)，再次提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)?？梢哉f，海爾在成套洗護(hù)領(lǐng)域的突破不僅在于硬件的升級(jí)，更體現(xiàn)在用戶需求升級(jí)引發(fā)的技術(shù)迭代和產(chǎn)品高端轉(zhuǎn)型。

　　事實(shí)上，成套洗護(hù)產(chǎn)品的產(chǎn)生，即是海爾洗衣機(jī)對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景化思考，其不再是孤立地看待產(chǎn)品本身，而是將產(chǎn)品、用戶、生活場(chǎng)景等多種要素融合起來，實(shí)現(xiàn)全新價(jià)值升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士指出，如今用戶在購(gòu)買家電時(shí)不僅買的是產(chǎn)品本身，更是一種生活理念、生活態(tài)度。而海爾洗衣機(jī)研發(fā)推出成套洗護(hù)產(chǎn)品，是基于用戶需求，并最大限度體現(xiàn)供給側(cè)向著需求側(cè)的轉(zhuǎn)變，這種模式高于行業(yè)傳統(tǒng)的“價(jià)格戰(zhàn)”認(rèn)知，并有望引領(lǐng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)向著更高價(jià)值區(qū)間轉(zhuǎn)型。