移動支付戰(zhàn)火重燃 跑馬圈地誰才是最后贏家

　　移動互聯(lián)網的發(fā)展伴隨著智能手機的全面普及，已經使得移動支付成為了用戶之間交易的主要方式，而由此所形成的無現(xiàn)金化消費習慣，更是讓移動支付市場成為了兵家必爭之地。只不過蛋糕就這么大，既然誰都希望分得一塊，那么就真需要“八仙過海各顯神通”了。此前我們已經領教過不少第三方支付平臺招式，而如今，兩大巨頭的進場又讓這一切變得充滿了變數(shù)。

　　跑馬圈地，微信支付寶開啟新一輪較量

　　微信與支付寶作為第三方支付平臺當中的領頭羊，在競爭激烈的市場當中自然希望能夠穩(wěn)住目前的大好局面，因此對于開啟新一輪的補貼大戰(zhàn)，也就比較容易理解了。

　　就在昨天，微信團隊正式宣布將從8月1日開始，以鼓勵金、代金券、現(xiàn)金紅包等多種渠道推動無現(xiàn)金交易。據(jù)悉該活動將持續(xù)整個8月。根據(jù)微信支付行業(yè)運營總監(jiān)白振杰的介紹，這次活動相比之前“無現(xiàn)金日”有了很多不同之處。就比如說今年的鼓勵金可以累計也可以分享給好友，而借助微信特有的社交優(yōu)勢，商家也能夠通過小程序在群內發(fā)放優(yōu)惠券等相關福利。當然，優(yōu)惠的手段也不再只局限于鼓勵金一種，像代金券、優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包等都被納入到了福利范疇當中。

　　而微信出手，支付寶自然不會坐視不理。此前螞蟻金服宣布，將從8月1日起的一周內，將提高支付寶支付的“獎勵金”，獎勵金最高可以達到4888元。這是支付寶發(fā)起的第一次大規(guī)模無現(xiàn)金周活動。而在無現(xiàn)金周期間，也將有超過1000萬家線下上架參與，全國的支付寶用戶只要在支持支付寶收款的商家消費超過2元，就有機會獲得獎勵金，最高可達4888元。

　　“無現(xiàn)金周的初衷很簡單，現(xiàn)在很多消費者希望帶一部手機就能出門，但很多地方還不支持移動支付。我們希望打造一場移動支付的體驗活動，讓越來越多的普通人感受到移動支付的便捷，讓越來越多的商家伙伴共享消費升級時代的紅利，讓越來越多的城市離移動智能更近一步。”支付寶副班長倪行軍透露，活動正式開始時還會設置新的彩蛋。

　　各有方法?其他勢力也并沒閑著

　　當然，除了微信與支付寶這兩大第三方支付平臺之外，我們發(fā)現(xiàn)，不少其他平臺也已經開啟了自己的入局計劃，最主要的要數(shù)蘋果了，在7月18-24日，蘋果方面聯(lián)合銀聯(lián)共同推出了Apple Pay夏季促銷活動，并希望一次能夠刺激用戶使用其支付工具，在活動期間，凡在有銀聯(lián)云閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及最高達50倍銀行信用卡積分獎賞。

　　而在蘋果率先發(fā)力后，我們熟悉的運營商也加入到了戰(zhàn)斗當中，欲破移動支付市場格局。在天翼智能生態(tài)博覽會上，中國電信旗下翼支付與小米公司宣布共同發(fā)布翼支付紅包卡，小米用戶在享受正常套餐服務外，每月按比例獲得翼支付“紅包”，相當于一定比例的“返現(xiàn)”。

　　可見，在微信、支付寶獲得成功之后，各大廠商均希望能夠在移動支付方面有所建樹，從而能夠培養(yǎng)并鞏固一定的市場份額。當然，我們必須要說的是，目前這些廠商所取得的成績都并不是特別出色。畢竟目前市場上微信與支付寶依舊屬于移動支付市場的先行者，在長期的實踐中占據(jù)了巨額的市場，培養(yǎng)了穩(wěn)固的市場份額。蘋果Apple Pay以及運營商的翼支付等后期投入移動支付市場的平臺，都是通過短期的促銷返現(xiàn)的方式，在前期聚攏用戶，屬于行業(yè)的新人。

　　況且用戶一旦養(yǎng)成了某種支付習慣，如果沒有特別誘人的利好的話，想要改變其付費結構完成逆襲還真有不小的難度。

　　言歸正傳!它們究竟在爭什么

　　從微信到支付寶，從銀聯(lián)到各大運營商，我們發(fā)現(xiàn)幾乎全部的移動互聯(lián)網企業(yè)都希望能夠在移動支付領域站穩(wěn)腳跟，那么這樣做究竟是為了什么呢?搶占用戶群?這種說法有一定道理，但或許其背后的大數(shù)據(jù)才是關鍵所在。

　　要知道，移動支付會產生大量的用戶數(shù)據(jù)，而隨著大數(shù)據(jù)世代的到來，數(shù)據(jù)就將會成為各大平臺角力的新戰(zhàn)場，微信和支付寶長期地發(fā)展已經有大量的線上交易數(shù)據(jù)，加上線下的數(shù)據(jù)就具有更完整的用戶消費行為?？傮w來說，在當代的互聯(lián)網市場中，移動支付平臺其主要的承載的是線上線下生態(tài)閉環(huán)的形成以及數(shù)據(jù)沉淀的有效性。而微信和支付寶依舊在這一領域領先。

　　未來必定以數(shù)據(jù)為王，通過線上的用戶積累以及線下的數(shù)據(jù)整合。相關廠商甚至可以催動一個品牌的發(fā)展以及為品牌的維護提供相對應的數(shù)據(jù)支持。

　　寫在最后：可以預見的是，未來有關于移動支付的競爭還將持續(xù)很長一段時間，而其結果究竟是支付寶、微信繼續(xù)高歌猛進還是有其他實力完成逆襲呢?我們還需要時間去不斷觀察，不過可以肯定的是，各種福利活動的推出，對于用戶來說，無疑是有利的。