“一物一碼”讓品牌連接用戶

　　冒牌貨、假品牌在充斥了網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，給消費(fèi)者造成了巨大傷害，有損品牌形象。如何從根源上徹底杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，并在防偽的同時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過(guò)程、物流信息等，成為近年來(lái)市場(chǎng)的重要訴求。

　　什么是微信“一物一碼”?

　　我們從微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)者文檔看到：商戶通過(guò)接入微信“掃一掃”，可以自定義創(chuàng)建商品信息，并通過(guò)二維碼的形式發(fā)布。用戶利用微信掃描二維碼，可以打開(kāi)對(duì)應(yīng)的商品主頁(yè)，了解相關(guān)信息，使用商戶提供的服務(wù)，與商戶直接聯(lián)系。

　　微信提供的二維碼方案，可以針對(duì)商品的系列、批次、型號(hào)等維度生成唯一標(biāo)識(shí)二維碼，甚至能為每一個(gè)獨(dú)立的商品生成獨(dú)一無(wú)二的二維碼，做到“一物一碼”，將用戶行為與每一個(gè)獨(dú)立的商品聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)商品防偽、用戶積分、發(fā)紅包、防竄貨等場(chǎng)景的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

　　二維碼是如何實(shí)現(xiàn)防偽營(yíng)銷?

　　通過(guò)一物一碼的標(biāo)簽表面二維碼形式，可以讓企業(yè)每一個(gè)產(chǎn)品成為一個(gè)自媒體，與消費(fèi)者互動(dòng)，挖掘潛在消費(fèi)群體，通過(guò)會(huì)員營(yíng)銷體系、積分返利、分銷提成、H5游戲頁(yè)面等眾多加深消費(fèi)者使用粘性、拓展品牌知名度的功能，為企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)添磚加瓦。

　　傳統(tǒng)的二維碼有被復(fù)制的可能性

　　由于二維碼本身的局限，有易被假冒偽劣廠商復(fù)制的可能性，不僅給消費(fèi)者，還有正品廠家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)上損害。那么，怎樣真正從源頭杜絕假冒偽劣現(xiàn)象?是否有更好的解決方式解決這一弊端痛點(diǎn)呢?我們先來(lái)看下：

　　二維碼和RFID無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)結(jié)合

　　采用二維碼與RFID 技術(shù)相結(jié)合的新型電子標(biāo)簽，是一場(chǎng)技術(shù)改變商業(yè)的變革?！耙晃镆淮a”引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能促銷乃大勢(shì)所趨。尊重變革、利用變革，方能制勝。采用高頻RFID電子標(biāo)簽，每個(gè)RFID芯片都有一個(gè)全球唯一的識(shí)別號(hào)碼。電子標(biāo)簽出廠初始化，三碼合一，將電子標(biāo)簽表面的一、二維碼和標(biāo)簽UID號(hào)綁定。

　　電子標(biāo)簽提供的防偽二維碼相當(dāng)于給每個(gè)商品配上“戶口”，可以便于消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說(shuō)明、用戶互動(dòng)等。而內(nèi)嵌RFID電子芯片的信息寫入，可以讓傳統(tǒng)企業(yè)充分了解每個(gè)商品從工廠到消費(fèi)者的全過(guò)程，便于生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理，從源頭上杜絕假冒偽劣商品，又可使消費(fèi)者則可以清晰掌握商品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。配合高精尖的防偽技術(shù)，構(gòu)筑極高的造假門檻。

　　“一物一碼”可以讓讓品牌更好的鏈接用戶

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展，依托防偽為基礎(chǔ)的品牌營(yíng)銷推廣云平臺(tái)管理系統(tǒng)。即可為品牌商品與億萬(wàn)消費(fèi)者建立起連接，又可便于公司內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品的防偽溯源信息查詢。這不僅是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的利器，也是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的新渠道。

　　案例——迪芬琳RFID防偽查詢方案

　　據(jù)了解，目前深圳市天竺葵科技有限公司(PS：其迪芬琳噴霧補(bǔ)水儀產(chǎn)品)通過(guò)與廈門物拓科技有限公司合作，已搭建自身的“一物一碼”防偽溯源系統(tǒng)。屆時(shí)消費(fèi)者可以利用溯源平臺(tái)，通過(guò)掃描或者輸入補(bǔ)水儀包裝上溯源二維碼等方式，簡(jiǎn)便地查詢到補(bǔ)水儀的生產(chǎn)、流通、銷售終端等信息。

　　“一物一碼”防偽溯源系統(tǒng)方案

　　采用RFID電子標(biāo)簽，每個(gè)RFID芯片都有一個(gè)全球唯一的識(shí)別號(hào)碼。電子標(biāo)簽出廠初始化，三碼合一，將電子標(biāo)簽表面的一、二維碼和標(biāo)簽UID號(hào)綁定。當(dāng)標(biāo)簽被粘貼到補(bǔ)水儀外包裝封口處之前，通過(guò)RFID讀寫器掃描，向RFID芯片寫入產(chǎn)品出貨批次號(hào)和相關(guān)信息，并把其儲(chǔ)存的信息發(fā)送到后臺(tái)的產(chǎn)品防偽數(shù)據(jù)庫(kù)里，產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)里存有每一批次補(bǔ)水儀的詳細(xì)信息。當(dāng)廠家和代理商用專用讀寫器掃描補(bǔ)水儀的RFID電子標(biāo)簽時(shí)，通過(guò)手機(jī)APP或微信公眾號(hào)會(huì)自動(dòng)查詢到該補(bǔ)水儀的出貨批次號(hào)、批次價(jià)格、防偽信息和詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明，能有效管理渠道代理商，控制價(jià)格體系，防止串貨等。

　　表面的二維碼不僅可用于消費(fèi)者防偽，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查、在線活動(dòng)、數(shù)據(jù)收集，實(shí)現(xiàn)用戶與企業(yè)的互動(dòng)，提升用戶粘性。通過(guò)會(huì)員服務(wù)、微信紅包、在線咨詢、促銷活動(dòng)、銷售返傭等功能，有效的與用戶進(jìn)行溝通交流。

　　“一物一碼”防偽溯流程

　　“一物一碼”防偽溯源系統(tǒng)價(jià)值

　　目前來(lái)說(shuō)，“一物一碼”技術(shù)的應(yīng)用在防偽溯源領(lǐng)域應(yīng)用較為廣泛，不過(guò)隨著技術(shù)的不斷革新以及加工工藝的成熟，“一物一碼”技術(shù)逐漸擴(kuò)展到圖書(shū)管理、租賃管理、供應(yīng)鏈管理、畜牧管理以及生鮮、紡織業(yè)等行業(yè)當(dāng)中。這是一個(gè)技術(shù)改變商業(yè)的時(shí)代，“一物一碼”引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能促銷乃大勢(shì)所趨。尊重變革、利用變革，方能制勝。

　　無(wú)論是商家還是消費(fèi)者都將成為防偽溯源這套系統(tǒng)的受益者，而且國(guó)家政策方面也出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和追溯體系建設(shè)的文件，基于RFID技術(shù)一物一碼的實(shí)現(xiàn)，不僅僅為企業(yè)防偽打假，助力企業(yè)打造百年品牌。

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