青島海爾三季報:行業(yè)獨家實現(xiàn)全品類市場份額正增長

　　10月30日晚，青島海爾發(fā)布2017年三季報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1192億元，同比增長41%，歸屬母公司凈利潤57億元，同比增長48%，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額142億元，同比增長186%，增幅超過利潤增幅。其中，在行業(yè)成本壓力增加的情況下，公司毛利率仍然同比提升0.84PCT，達(dá)到29.9%，不同維度數(shù)據(jù)顯示公司業(yè)績實現(xiàn)了高質(zhì)量增長。值得注意的是，青島海爾在行業(yè)內(nèi)唯一實現(xiàn)全品類市場份額正增長，由此可見，公司進(jìn)入了又一個飛速發(fā)展通道。

　　白電第一地位持續(xù)穩(wěn)固：全品類全線飄紅實現(xiàn)正增長

　　繼上半年全品類業(yè)務(wù)份額迎來全線提升后，青島海爾三季度繼續(xù)發(fā)力，在行業(yè)全品類市場基本負(fù)增長的情況下，唯一實現(xiàn)了正增長。其中，海爾優(yōu)勢業(yè)務(wù)冰箱零售額份額達(dá)到31.14%，提升3.33個百分點，是第二名的2.5倍。冰箱品類之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高幅增長，是因為其產(chǎn)品匹配了用戶的需求，搭載顛覆性技術(shù)的全空間保鮮冰箱、F+自由嵌入式冰箱等產(chǎn)品，不僅讓用戶親自體驗到了“鮮”，更是以獨特新穎的交互方式為其增長起到了推動作用。

　　而海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)零售額份額也達(dá)到29.46%，提升2.04個百分點，是第二名的1.7倍。對海爾來說，洗衣機(jī)不再是單純的代替人工的家電，而是為用戶提供一種新的生活方式，比如海爾推出的“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”組合形成的洗護(hù)解決方案，就為用戶帶來了全新的洗護(hù)體驗。除了冰箱、洗衣機(jī)外，海爾的其他品類諸如酒柜、冷柜等，零售量分別大幅度領(lǐng)先第二名，繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

　　事實上，青島海爾的營收總收入從2016年中報起就同比呈現(xiàn)快速增長趨勢，在今年三季度，在原材料上漲的情況下，行業(yè)唯一實現(xiàn)了毛利率正增長。

　　高端自主品牌進(jìn)入收獲期：萬元以上高端市場占比第一

　　在高端產(chǎn)品方面，國際高端家電首選品牌卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍，高端冰、洗、空市場占據(jù)絕對第一地位?！皬哪壳暗氖袌霭l(fā)展來看，在消費升級趨勢下家電向高端轉(zhuǎn)型已不可逆轉(zhuǎn)?！毙袠I(yè)專家如此分析高端消費趨勢。經(jīng)歷了10年的積累沉淀，卡薩帝憑借其高端產(chǎn)品定位在國內(nèi)消費升級的大環(huán)境中脫穎而出， 2017年前三季度，卡薩帝品牌銷售收入同比增長41%。而中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價超行業(yè)近3倍，高端冰、洗、空市場占據(jù)絕對第一地位。

　　海爾在高端市場布局方面迎來了全面收獲期，其實早在第三季度報發(fā)布之前，這一苗頭就已經(jīng)凸顯：十一黃金周期間，卡薩帝冰箱均價1.2萬，銷量占比35.4%;中怡康數(shù)據(jù)今年1-7月數(shù)據(jù)顯示，在萬元以上洗衣機(jī)市場，卡薩帝以65%的絕對市場份額穩(wěn)居第一;在1.6萬元以上空調(diào)市場，卡薩帝市場占比高達(dá)80.8%位居行業(yè)第一。由此可見，高端市場布局成為拉動其整體業(yè)績增長的強勁動力。

　　海外收入近半壁江山：貼牢全球化品牌標(biāo)簽

　　縱觀海爾的整個市場業(yè)績，業(yè)績?nèi)€飄紅、高端份額明顯等關(guān)鍵詞頗為顯眼，但是在這些標(biāo)簽背后，海爾的海外市場成績也頗為引人關(guān)注。海爾第三季報顯示，前三季度，公司實現(xiàn)海外收入507億元，海外業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到43%。而在前段時間的海爾年中報數(shù)據(jù)中，海爾的海外市場營收占比45%。這說明，其海外市場的營收已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，并且占據(jù)了將近一半的市場地位。并且在海外，海爾以接近100%的自主品牌比例，獨占中國家電品牌市場的86.5%市場份額。

　　“海爾之所以能在競爭激烈的家電市場逆市上揚，行業(yè)龍頭地位未被撼動，得益于其全球化運營進(jìn)一步打通，海外布局成效卓著。”某知名券商分析師如此評價海爾的海外業(yè)績。海爾依托遍布全球各地的10大研發(fā)中心、24個工業(yè)園、108個制造中心，真正以本土設(shè)計、本土制造、本土銷售，成為一家真正意義上的全球化企業(yè)。并且通過對美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel等海外品牌的進(jìn)一步整合，海爾完成了從“全球第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。

　　海爾從高端品質(zhì)方向入手，以獨立自主的姿態(tài)，以及“全球家電第一集群”的品牌聯(lián)動實力，實現(xiàn)了全球領(lǐng)先的多樣化產(chǎn)品覆蓋，共同成就了其在海內(nèi)外市場迅速擴(kuò)張的能力。海爾第三季報全品類市場份額正增長成績的披露，不僅是對其發(fā)展模式的肯定，更是對中國家電業(yè)整體發(fā)展的啟示，在為家電業(yè)注入增長動力的同時，也揭示了中國家電品牌的全球崛起。