海爾冷柜“0結霜”是叩開高端市場的重器

　　10月17日，2018年海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會議中心舉行，海爾冷柜能在這個互聯(lián)網(wǎng)重鎮(zhèn)，世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址舉辦峰會，本身就是一個大的熱點新聞。一方面在于烏鎮(zhèn)具有全球互聯(lián)網(wǎng)的屬性，是高端、創(chuàng)新的標簽式地域;另一方面海爾冷柜本身也在朝著高端、創(chuàng)新化方向發(fā)展，在烏鎮(zhèn)舉辦無形中就加重了高端的分量。

　　冷柜作為海爾制冷板塊的主要產(chǎn)品，在國內(nèi)外兩個市場上碩果累累，已經(jīng)成為這一細分行業(yè)的龍頭企業(yè)。此次，海爾發(fā)布制冷產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略，就是要讓用戶、行業(yè)改變對海爾冷柜品牌的傳統(tǒng)認知，以布局世界的研發(fā)中心，全球領先的研發(fā)能力，顛覆經(jīng)典的原創(chuàng)作品來重新定義冷柜行業(yè)。

　　有霜無霜：看技術

　　業(yè)內(nèi)人士都知道海爾冰柜技術牛，那么這種牛的技術體現(xiàn)在哪兒呢?還專門拿到烏鎮(zhèn)這樣的世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址來發(fā)布，原因很清楚，首創(chuàng)風冷無霜冷柜，行業(yè)唯一實現(xiàn)真正“0結霜”，不僅體現(xiàn)出海爾冷柜領先的技術實力，也真正解決了用戶為結霜而發(fā)愁的需求痛點，不愧是冷柜行業(yè)轉型高端的有力抓手。

　　眾所周知，冷柜市場上的產(chǎn)品大多都在自稱“無霜”，但大都只能做到“減少結霜”。這種王婆賣瓜自賣自夸式的標榜，目的非常清楚，就是以概念來開拓市場和銷售，產(chǎn)品仍采用傳統(tǒng)直冷制冷方式，在食物堆積存放的同時，柜內(nèi)空氣和水分既不流通也不能排出，從而產(chǎn)生霜凍，而且食物還會黏連到一起，導致細菌交叉感染加快食物變質(zhì)，這顯然并不是真正的0結霜冷凍保鮮。

　　海爾冷柜則不然，實現(xiàn)0結霜是有著強大的技術支撐。首先采用首創(chuàng)立體射流送風技術，顛覆傳統(tǒng)直冷制冷模式，通過離心風機、流體力學風道，實現(xiàn)頂部送風、底部吸風，箱內(nèi)冷氣自循環(huán)可帶走柜內(nèi)多余水分。這種多維度協(xié)同發(fā)力是實現(xiàn)0結霜的最佳解決方案。

　　其重點技術還體現(xiàn)在結構設計上。冷柜采用全域分區(qū)設計，在頂部設置雙層食品筐、下部蓄冷隔斷，保障冷氣流通，確保最佳食物保鮮效果。同時，該冷柜還采用N-AB巡航抑菌模塊，抑菌率達99.99%，保護食物安全健康。而海爾冷柜已經(jīng)擁有智能WIFI遠程控制功能，為用戶提供高溫報警等最佳產(chǎn)品使用體驗。

　　除此之外，海爾風冷無霜冷柜擁有臥式、立式兩款產(chǎn)品，可滿足食物存放量大、食物存放種類多等不同用戶群體的需求。資深家電人士張彥斌就認為，海爾冷柜的用戶體驗感成就了其市場領先地位，成為行業(yè)轉型高端的一個標桿，也將主導2018年冷柜市場的趨勢。

　　研發(fā)實力：看產(chǎn)品

　　任何事物都是預則立，不預則廢。海爾在設立冷柜產(chǎn)品后，就開始學習、培養(yǎng)、積累強大的研發(fā)能力，最終才會有直擊痛點的產(chǎn)品。細數(shù)一下，在海爾的研發(fā)中心及生產(chǎn)基地上，聚集全球頂尖技術團隊。這包括海爾冷柜在全球擁有6家綜合研發(fā)中心、10家設計中心，聚集了全球頂尖研發(fā)力量。正如行業(yè)專家所說，海爾正是依托于全球資源，才能夠打造世界一流產(chǎn)品。

　　海爾冷柜早就意識到，在全球經(jīng)濟一體化的背景下，產(chǎn)品要在行業(yè)領先，形成強有力的競爭能力，必須要在國內(nèi)外同時布局。其實，海爾海內(nèi)外布局早就塵埃落定，在國內(nèi)，海爾冷柜擁有青島、武漢兩大生產(chǎn)基地，引進美、德、意等世界先進的生產(chǎn)設備，研發(fā)行業(yè)領先產(chǎn)品。在海外，海爾冷柜擁有歐洲、北美、亞洲、非洲等29個三位一體的本土基地，實現(xiàn)本土化設計、生產(chǎn)與銷售。

　　再有2個月的時間就要到2018年，正是各個品牌發(fā)布新的一年市場策略的檔口，海爾冷柜這次烏鎮(zhèn)發(fā)布現(xiàn)場推出的一系列產(chǎn)品，特別是海爾首創(chuàng)的冰藍冷柜Ⅱ代亮相，該產(chǎn)品以風循環(huán)技術為用戶提供柜內(nèi)“有風”、-40℃深冷等專業(yè)冷凍保鮮解決方案，這不僅是海爾冷柜行業(yè)領先的研發(fā)實力的體現(xiàn)，同時也是海爾領先競爭對手的突出特征?？梢哉f，海爾冷柜的烏鎮(zhèn)發(fā)布會定義了2018年的產(chǎn)品走勢。

　　市場戰(zhàn)績：看全球

　　厚積薄發(fā)是海爾冷柜成長過程的真實寫照。通過多年的人才培養(yǎng)和技術積累，海爾冷柜擁有了深厚的研發(fā)實力，同時借助海爾品牌的強大影響力，在全球范圍內(nèi)戰(zhàn)績卓著顯赫。能夠取得全球市場的認可，絕非自然天成，而是憑借著技術實力和產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　2017年9月，海爾“立體射流風冷無霜技術在臥式冷凍箱(柜)上的應用”項目通過了中國輕工業(yè)聯(lián)合會的鑒定，鑒定結論為“該項目總體技術達到同類產(chǎn)品國際領先水平，建議進一步推廣應用”，并獲得由中輕聯(lián)頒發(fā)的《科學技術成果鑒定證書》，這意味著海爾冷柜的研發(fā)實力得到了權威認證。

　　同時，海爾風冷無霜冷柜在2017國際電子消費展上獲評“年度產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”，向世界展示卓越的研發(fā)實力。海爾冷柜還憑借首創(chuàng)的立體射流送風技術，榮獲中國國際電子消費“Leader技術創(chuàng)新獎”，為行業(yè)樹立了制冷技術創(chuàng)新的風向標。

　　因此，性能優(yōu)越的產(chǎn)品加上影響力巨大的品牌，海爾冷柜在市場上攻城略地就顯得游刃有余。截至目前，海爾冷柜已連續(xù)6年成為歐睿國際全球NO.1，不僅獲得全球用戶的普遍認可，也把產(chǎn)品輸送到全球市場的各個角落。

　　獲獎或者是被市場所認可，已經(jīng)是過去式，發(fā)布2018年的產(chǎn)品和市場策略，才具有掌控未來的高度和先機。從海爾在冷柜產(chǎn)業(yè)的領導地位來看，制冷產(chǎn)業(yè)國際高端家電品牌的動作，勢必會在行業(yè)引起蝴蝶效應，掀起一輪冷柜高端化的高潮。