外媒報(bào)：海爾是巴基斯坦家電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者

　　11月18日，海爾巴基斯坦旗艦店在拉合爾Packages商城開(kāi)業(yè)，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注。巴基斯坦新聞媒體DunyaNews撰文稱這是當(dāng)?shù)丶译娦袠I(yè)最高檔的專賣店，并稱海爾是巴基斯坦家電行業(yè)的引領(lǐng)品牌。據(jù)了解，海爾巴基斯坦市場(chǎng)整體份額第一，其中海爾空調(diào)已經(jīng)連續(xù)11年問(wèn)鼎當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)NO.1。此次在巴開(kāi)設(shè)旗艦店是海爾品牌全球引領(lǐng)的又一個(gè)實(shí)證。

　　走進(jìn)巴基斯坦拉合爾市Packages購(gòu)物中心廣場(chǎng)， “海爾”標(biāo)志隨處可見(jiàn)。據(jù)了解，這座購(gòu)物中心是拉合爾市民最喜愛(ài)的高檔商場(chǎng)，占地規(guī)模亦是行業(yè)最大。海爾旗艦店位于Packages購(gòu)物中心LG層入口的黃金位置，面積超1800平方英尺，是整個(gè)行業(yè)中檔次最高的全新概念家電體驗(yàn)店。

　　大型的落地玻璃窗透出海爾旗艦店內(nèi)的熱鬧場(chǎng)景。旗艦店內(nèi)不同分區(qū)整齊的展示出海爾全系列家電，其中包括海爾冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜、平板電視等家電，以及其他小型家用電器。海爾巴基斯坦負(fù)責(zé)人表示，旗艦店全開(kāi)放式的設(shè)計(jì)和大量落地玻璃窗的應(yīng)用只為將海爾品牌的整個(gè)系列的家用電器和電子產(chǎn)品面對(duì)面展示給巴基斯坦的消費(fèi)者，與用戶零距離。

　　“海爾家電高效時(shí)尚、質(zhì)量可靠，我的家人都很信得過(guò)這個(gè)中國(guó)品牌?！袄蠣栃』顰li來(lái)到旗艦店點(diǎn)名要買最新款的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱來(lái)裝飾婚房。海爾巴基斯坦負(fù)責(zé)人稱，海爾在當(dāng)?shù)厥潜幌M(fèi)者信任的家電品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日進(jìn)店人數(shù)達(dá)到2000多人，銷售額超過(guò)200萬(wàn)盧比，相當(dāng)于其他品牌同樣規(guī)模店鋪一個(gè)月的銷量。

　　為何海爾能夠在海外取得令人矚目業(yè)績(jī)?海爾巴基斯坦負(fù)責(zé)人歸功于“海爾走出了一條自主創(chuàng)牌的發(fā)展路徑”。在巴基斯坦，大多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)都是以做代加工方式出口，進(jìn)入巴市場(chǎng)后統(tǒng)稱“中國(guó)造”，但海爾堅(jiān)持自主品牌競(jìng)爭(zhēng)海外市場(chǎng)。2001年海爾與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)魯巴集團(tuán)合作，在巴基斯坦建立第一家工廠，并先后建成冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等多條家電生產(chǎn)線，拓展建設(shè)巴基斯坦海爾工業(yè)園，完成海爾在巴基斯坦本土化研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的“三位一體”戰(zhàn)略的部署，成為拓展在巴業(yè)務(wù)及開(kāi)拓南亞、中東等市場(chǎng)的重要平臺(tái)。以巴基斯坦海爾工業(yè)園為基礎(chǔ)擴(kuò)建的“巴基斯坦海爾-魯巴經(jīng)濟(jì)區(qū)”后成為中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)建設(shè)的首個(gè)“中國(guó)境外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)”，也是巴政府批準(zhǔn)建設(shè)的“巴基斯坦中國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)”。

　　“三位一體“戰(zhàn)略的部署為海爾在巴基斯坦后續(xù)的發(fā)力奠定了基礎(chǔ)，此次海爾旗艦店的落成，標(biāo)志海爾在巴基斯坦邁入創(chuàng)牌引領(lǐng)的發(fā)展軌道。從“三位一體”部署到“創(chuàng)牌引領(lǐng)”，海爾實(shí)現(xiàn)高端創(chuàng)牌的升級(jí)轉(zhuǎn)變，也取得驕人的業(yè)績(jī)。截止到2017年10月份，海爾在巴基斯坦實(shí)現(xiàn)空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜市場(chǎng)份額第一，冰箱份額快速增長(zhǎng)至25%，海爾品牌整體份額市場(chǎng)第一，雙滾筒直驅(qū)洗衣機(jī)、自清潔空調(diào)等中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)募矣秒娖饕沧哌M(jìn)了廣大巴基斯坦用戶的家中。

　　海爾在巴基斯坦市場(chǎng)引領(lǐng)的故事目前正在全球上演。從1999年在美國(guó)南卡羅來(lái)納州設(shè)立的第一座海外工廠以來(lái)，海爾已在全球布局10個(gè)研發(fā)中心，24個(gè)工業(yè)園，108座工廠，走進(jìn)160余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)10億用戶遍布全球享受海爾行業(yè)領(lǐng)先的智慧家電和完善的售后服務(wù)。

　　據(jù)了解，海爾已經(jīng)成為全球最具影響力的中國(guó)家電品牌。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，中國(guó)白色家電的產(chǎn)量占全球的49.1%，中國(guó)品牌在海外只占2.89%，能讓世界人喊出的中國(guó)品牌卻屈指可數(shù)。而在2.89%的品牌產(chǎn)品中，海爾占比高達(dá)86.5%。從“中國(guó)造”到“中國(guó)牌”，海爾打造全球化品牌、實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)走的路徑已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)模仿的目標(biāo)，也是家電市場(chǎng)絕對(duì)的引領(lǐng)者。