創(chuàng)造還是變革?卡薩帝家庭馬拉松如何改變高層生活方式

　　列夫?托爾斯泰說：“有生活的時(shí)候就有幸福?！鄙钍侨艘簧畲蟮氖聵I(yè)，隨著中產(chǎn)階級崛起，消費(fèi)升級加劇著人們生活方式的變革，正如新時(shí)代中國社會主要矛盾所述，人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。美好生活是人們對生活質(zhì)量提出的更高要求，藝術(shù)、品質(zhì)、健康、享受、愛、個(gè)性、時(shí)尚、快捷等正是生活方式變革的多彩標(biāo)簽。

　　高凈值人群作為這場變革的引領(lǐng)者，無論是生活理念還是價(jià)值追求都持續(xù)走在消費(fèi)前端。與其他消費(fèi)人群相比，他們不必考慮生活成本，擁有雄厚的個(gè)人資產(chǎn)，豐富的人生閱歷，強(qiáng)大的生活技能，成熟的消費(fèi)理念。作為社會精英的他們開始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)、子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育等。國際高端家電品牌卡薩帝專為精英生活而生，與生俱來的自信，傳遞著其希望與任何一個(gè)以追求高品質(zhì)生活為信念、并對生活充滿熱情的人們進(jìn)行溝通的愿景。

　　日前，為助力全民健康運(yùn)動風(fēng)潮，推動國民健康生活方式新轉(zhuǎn)變，卡薩帝家庭接力半程馬拉松繼續(xù)發(fā)力。據(jù)悉，早在2014年，卡薩帝就開始舉辦家庭馬拉松，并于2016年在田協(xié)注冊的，成為目前國內(nèi)唯一一個(gè)以家庭為單位組織的半程馬拉松賽事。今年的活動將由田協(xié)主辦、人民體育官方媒體合作，齊聚社會精英代表跳水女皇吳敏霞夫婦以及中國中央電視臺體育評論員、主持人于嘉等，攜手中高端家庭共同參與。

　　從創(chuàng)造擁有藝術(shù)化外觀、精益求精的工藝和鉆石級品質(zhì)的高端藝術(shù)家電，讓用戶享受品質(zhì)生活，到首開MLA思想薈生活美學(xué)課堂，傳遞美學(xué)盛宴，讓用戶感悟生活之美，再到開創(chuàng)國內(nèi)首個(gè)家庭半馬拉松賽事，引領(lǐng)全民健康生活方式，卡薩帝創(chuàng)造了N個(gè)從0到1的創(chuàng)造創(chuàng)新。正如《從0到1》一書中所言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的企業(yè)是一個(gè)從無到有，即從0到1創(chuàng)造市場的過程。

　　正是這些從0到1的創(chuàng)造，全面詮釋了卡薩帝提倡格調(diào)生活、至臻優(yōu)雅的生活態(tài)度，引領(lǐng)高端生活方式變革。筆者認(rèn)為，卡薩帝想要打造的新型生活方式，不僅僅是高圈層人群物質(zhì)生活和精神生活的雙重滿足。于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，其所闡釋的正是如何不斷挖掘高圈層人群潛在需求，并將其轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)型需求的典型案例。

　　高端生活方式，于產(chǎn)業(yè)、于消費(fèi)者并沒有一個(gè)清晰的認(rèn)知和明確的需求，而卡薩帝通過高端極致的產(chǎn)品以及一系列生活美學(xué)、健康活動，呼吁高端消費(fèi)人群回歸家庭，感受愛，因?yàn)樯钤从诩彝?，家電是能夠直接提升人們幸福感的載體，追求美好生活應(yīng)當(dāng)從家開始。而健康是每個(gè)國民的立身之本，也是一個(gè)國家的立國之基，這也是“卡薩帝式”美好生活方式的基礎(chǔ)，擁有健康才能優(yōu)雅、從容，暢想藝術(shù)生活。

　　改變高層生活方式還在于是否清晰的了解高層用戶需求，正如《用戶3.0》書中所言，用戶需求是不斷變化的?？ㄋ_帝通過社群交互、粉絲經(jīng)濟(jì)、明星效應(yīng)等一系列的新營銷平臺與目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)頻繁交互，本次家庭半程馬拉松活動不僅開創(chuàng)了國內(nèi)家庭接力馬拉松賽事新形式的先河，更是齊聚中高端家庭，形成圈層效應(yīng)，打造全民健康生活方式。不僅如此，其更擁有海爾集團(tuán)強(qiáng)大的U+智慧生態(tài)平臺，上億家庭用戶交互，讓卡薩帝在高端生活變革中更具話語權(quán)，持續(xù)引領(lǐng)高端生活方式變革，卡薩帝值得期待!