肯德基天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)新AR互動(dòng)引爆全網(wǎng)

　　“肯德基”這三個(gè)字對(duì)大多數(shù)80,90后來說可謂充滿回憶，是陪伴一代人成長的絕對(duì)伙伴，為了順應(yīng)與顧客共同成長的需求，肯德基這一經(jīng)典快餐品牌也從來都是與時(shí)俱進(jìn)的?？系禄缫殉闪⑻熵埞俜狡炫灥?，將線下餐飲業(yè)務(wù)擴(kuò)展到線上銷售。而天貓同樣也不負(fù)期望，幫助品牌多次打造廣泛傳播的營銷案例，數(shù)次突破歷史銷售戰(zhàn)績。據(jù)了解，圣誕巨大的桶第一波3秒，全年吃雞套餐40分鐘售罄，本次活動(dòng)新買家占比66%。

　　就在2017年12月13日，天貓?jiān)俅闻c肯德基強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，力邀當(dāng)紅明星與話題人物，再一次打造全民狂歡的天貓超級(jí)品牌日，將巨大的優(yōu)惠以及無限的快樂傳遞給粉絲，與消費(fèi)者共同迎接年底最大的歡慶時(shí)刻。

　　跨年齡全方位迎合 引爆天貓超級(jí)品牌日

　　天貓超級(jí)品牌日與肯德基的合作每次都可謂是誠意滿滿。去年聯(lián)合推出的“抓喵喵”活動(dòng)，據(jù)說由于太過有趣，竟然有粉絲跑遍了上海各大肯德基門店。而在廣州設(shè)置的巨型肯德基天貓廣告牌吸引無數(shù)目光，充滿噱頭和福利的活動(dòng)成為全城焦點(diǎn)，到現(xiàn)在都令人念念不忘。

　　此次，天貓超級(jí)品牌日繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新潮流意識(shí)，緊跟時(shí)下市場熱點(diǎn)，以阿里系大數(shù)據(jù)為支撐為用戶畫像，以強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)分析用戶偏好，針對(duì)不同年齡段人群展開有針對(duì)性的營銷手段，為品牌設(shè)計(jì)專屬策略。例如為配合此次肯德基推出的“圣誕巨大的桶”，天貓超級(jí)品牌日特別推出限量2017份的金色貓公

　　仔，完全滿足收藏控們的特別渴求。而活動(dòng)期間只要收藏店鋪或任意消費(fèi)，就可獲得抽取iPad Pro、TFboys簽名照、Bose耳機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)等多項(xiàng)獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。

　　面對(duì)消費(fèi)者年齡趨小、市場年輕化、新客競爭壓力巨大等問題，肯德基天貓超級(jí)品牌日做足前期準(zhǔn)備，密切關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)話題，挖掘年輕用戶喜好，力邀炙手可熱的偶像組合TFboys站臺(tái)，以視頻形式簡單“劇透”活動(dòng)內(nèi)容，通過多平臺(tái)宣傳，調(diào)動(dòng)粉絲好奇心，引導(dǎo)消費(fèi)者及粉絲自發(fā)傳播預(yù)熱內(nèi)容，吸引明星粉絲關(guān)注活動(dòng)，為肯德基官方旗艦店帶來大批潛在消費(fèi)者。

　　而對(duì)于那些陪伴肯德基共同成長的忠實(shí)消費(fèi)者，品牌與天貓當(dāng)然不會(huì)忘記，這次肯德基天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)勢來了一波回憶殺，讓情懷發(fā)聲。記憶中的肯德基爺爺常穿白色西裝，總是滿面笑容和藹可親，今天，進(jìn)入中國多年的肯德基爺爺終于也大肆體驗(yàn)了一把中國風(fēng)，從北京黃馬褂、上海盤口長衫到哈爾濱花襖，每一個(gè)造型都改頭換面穿上了充滿本土風(fēng)情的外衣。3地風(fēng)情款+1款經(jīng)典款復(fù)刻玩偶共同發(fā)售的模式足以令粉絲尖叫不已，年少時(shí)拖著父母數(shù)次光臨肯德基只為集齊一套玩具的煩惱統(tǒng)統(tǒng)解決。另外還有充滿肯德基品牌特色的服裝配飾，例如印滿炸雞圖案的冬日暖心長襪、上校復(fù)刻款?yuàn)A克衫、小小上?？顙雰哼B體衣，滿足了全家人從大到小共同融入回憶時(shí)刻的需求。

　　明星控、收藏控的需求滿足了，愛美小仙女們當(dāng)然也不會(huì)落下，這次的天貓超級(jí)品牌日，肯德基聯(lián)合百雀羚共同推出“上校一刻”水光面膜，小仙女們“買買買”和“美美美”這兩件人生大事終于可以一起完成。

　　肯德基自身品牌的性質(zhì)決定其用戶群體從年齡到需求的跨度范圍異常廣泛，所以不同于其他平臺(tái)專注新客的促銷手段，天貓超級(jí)品牌日著眼于所有用戶的需求偏好，無論是年輕潛在消費(fèi)群體，亦或是充滿情懷的長期消費(fèi)者，都能夠在這里獲得極佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　AR技術(shù)賦能品牌開辟O2O營銷新模式

　　除了不斷升級(jí)用戶好感度，天貓超級(jí)品牌日同樣致力于開發(fā)新的模式讓用戶獲得新奇體驗(yàn)。伴隨天貓內(nèi)部AR技術(shù)的不斷成熟，AR衍生品的實(shí)際應(yīng)用逐漸映入公眾視線。天貓超級(jí)品牌日直面市場變化，順應(yīng)潮流將AR技術(shù)化為營銷手段，為品牌打造充滿科技感的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

　　早先，天貓推出的無實(shí)物AR掃描已經(jīng)傲視同行，而在今年雙十一，充滿奇幻樂趣的AR任意門一經(jīng)推出就風(fēng)靡全網(wǎng)，AR與VR相結(jié)合的創(chuàng)新玩法令人有身臨其境的錯(cuò)覺，科技的發(fā)展讓用戶突破空間和時(shí)間的限制，只需短短幾秒就能全方位感受商品的魅力。

　　近期，肯德基特別邀請(qǐng)爆紅網(wǎng)絡(luò)的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)獻(xiàn)唱圣誕神曲“我要一桶禮物”。天貓超級(jí)品牌日針對(duì)于此精心設(shè)計(jì)，開放AR任意門技術(shù)給到品牌，直接突破產(chǎn)品的限制，將合唱場景增強(qiáng)成為AR體驗(yàn)對(duì)象。用戶只需要打開手機(jī)淘寶，點(diǎn)擊“掃一掃”或直接輸入#我要一桶禮物#進(jìn)入任意門，即可進(jìn)入現(xiàn)實(shí)與虛擬交互的空間，觀賞聆聽彩虹合唱團(tuán)的圣誕金曲。

　　從產(chǎn)品到場景，天貓超級(jí)品牌日不斷在AR增強(qiáng)對(duì)象上發(fā)展創(chuàng)新，完善線上購物體驗(yàn)。僅僅局限于線上互動(dòng)的模式已經(jīng)漸漸無法滿足新零售市場的需求，天貓超級(jí)品牌日在探索新方式的同時(shí)賦能品牌，力求開創(chuàng)一條充滿阿里特色的O2O營銷新模式，將誠意獻(xiàn)給每一位消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，肯德基天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天，僅僅40分鐘，價(jià)值1999元的全年吃雞套餐就被搶售一空! 更有無數(shù)機(jī)智網(wǎng)友腦洞大開，將365天天天吃雞拓展到各個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)365天，天天換唇色、天天開超跑、天天去旅游等各種奇思妙想，成為全網(wǎng)熱門話題。

　　正是因?yàn)樘熵埑?jí)品牌日擁抱變化積極創(chuàng)新，以合作品牌特色為基礎(chǔ)，結(jié)合天貓自身資源優(yōu)勢，全平臺(tái)通力協(xié)作，才能獲得成功，成為新零售模式蓬勃發(fā)展的主戰(zhàn)場。而天貓超級(jí)品牌日也正繼續(xù)前行，尋求更多更好的方式，以無比的誠摯之心為品牌和用戶帶來精彩多樣的互動(dòng)形式與購物體驗(yàn)。