高端品牌切忌自說自話 12萬人公投選卡薩帝

　　隨著高端化轉(zhuǎn)型的風(fēng)口到來，家電行業(yè)高端化成為全球企業(yè)的共識。德、日、韓等全球知名家電企業(yè)均推出高端系列家電產(chǎn)品及品牌，但不乏一些品牌始終缺乏高端技術(shù)的核心支撐，以概念炒作混淆“高端”產(chǎn)品概念。事實(shí)證明，真正具有高端價(jià)值的家電品牌最終將獲得用戶的選擇和認(rèn)可。在第9屆紅頂獎(jiǎng)中，12萬高端用戶公投選出卡薩帝4款高端產(chǎn)品榮獲4項(xiàng)大獎(jiǎng)，從用戶口中證實(shí)了卡薩帝高端第一的引領(lǐng)地位。

　　12月22日，第九屆高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于北京開幕。今年紅頂家增設(shè)了家居品類的獎(jiǎng)項(xiàng)，共有39個(gè)國內(nèi)外知名品牌參評，最終28個(gè)品類、100款家居家電產(chǎn)品入圍。在高端大家電領(lǐng)域，冰、洗、空、熱四個(gè)主導(dǎo)品類大獎(jiǎng)均被高端家電品牌卡薩帝攬獲囊中。

　　值得注意的是，本屆紅頂獎(jiǎng)評選由線下消費(fèi)者調(diào)查、線上網(wǎng)友投票、媒體評審與專家評審等共同審核完成，其中網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，參加投票的人數(shù)超過12萬人次，總票數(shù)超過100萬。這其中有個(gè)很有趣的現(xiàn)象，在大家電品類的評選中，媒體評審團(tuán)綜合打分靠前的產(chǎn)品與用戶網(wǎng)絡(luò)票選有著極高的重合度?？梢钥闯?，卡薩帝本次榮獲4大品類獎(jiǎng)項(xiàng)不僅僅是專家給予的肯定，更是12萬線上網(wǎng)友的主動(dòng)意愿。

　　紅頂獎(jiǎng)評選結(jié)果足以說明，不管品牌自身是否定位高端，最終真正的高端都是需要用戶認(rèn)可的。家電行業(yè)專家張彥斌認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)回暖，國內(nèi)掀起消費(fèi)升級潮流背景下，高端家電已經(jīng)成為家電企業(yè)在成熟市場維持平穩(wěn)增長的抓手，這一時(shí)期的領(lǐng)軍者必須要有痛點(diǎn)產(chǎn)品才能牢牢抓住高端用戶。而卡薩帝正是目前率先在高端品類布局，并且穩(wěn)抓用戶痛點(diǎn)的引領(lǐng)者。以此次獲獎(jiǎng)的卡薩帝F+自由嵌入式冰箱來說，其為全球高端家庭發(fā)明了F+新品類，上市后收獲2017年1.5W+冰箱市場占比第一，拉動(dòng)行業(yè)增幅11.5%的好成績，一路飄紅的市場證明了其在高端用戶心中的地位;還有世界首臺搭載物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗護(hù)程序的纖見洗衣機(jī)，解決了困擾用戶已久的程序選擇繁瑣、高端面料損壞等痛點(diǎn);天璽空調(diào)破解單一固定溫度無法滿足不同用戶體感舒適度的弊端,真正實(shí)現(xiàn)了為用戶量身定制送風(fēng);卡薩帝晶典傳奇燃?xì)鉄崴魇讋?chuàng)主動(dòng)消除一氧化碳安全技術(shù)，解決了困擾行業(yè)及用戶百年的燃?xì)鉄崴靼踩珕栴}。

　　之所以能突破高端圈層痛點(diǎn)，是卡薩帝多年深耕高端社群需求、與其進(jìn)行無縫對接交互的結(jié)果。在品牌推出之前，卡薩帝針對美國、法國、德國、意大利等12個(gè)國家的8萬余名高端用戶進(jìn)行了5年調(diào)研工作。目前，卡薩帝高端用戶已遍布全球高端圈層，無論是智利前總統(tǒng)、德國王子、迪拜公主、世界冠軍都赫然在列。卡薩帝品牌在高端用戶心中扮演的角色儼然已成為一種更具價(jià)值的高品質(zhì)生活方式，指引并伴隨全球高端家庭在未來生活中共同成長。