行業(yè)1月進(jìn)入調(diào)整期，統(tǒng)帥空調(diào)電商渠道增幅第一超行業(yè)3倍

　　2017年，受經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費(fèi)需求增長，產(chǎn)業(yè)升級帶來的刺激效應(yīng)，以及房地產(chǎn)需求量暴增的帶動因素，空調(diào)行業(yè)在這一年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，優(yōu)于整體家電市場增幅，空調(diào)市場狀態(tài)良好。據(jù)專家預(yù)測，在經(jīng)歷了2017年的增長后，受工廠出貨量、渠道庫存，以及短期內(nèi)天氣和房地產(chǎn)等因素影響，空調(diào)行業(yè)在2018年增速將放緩，零售量或出現(xiàn)下滑，行業(yè)面臨著巨大的壓力。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月份，電商渠道行業(yè)整體增幅83.9%，統(tǒng)帥增幅為271.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)3倍，成為行業(yè)增幅第一的品牌。在行業(yè)尚處于盤點(diǎn)、籌備新年之時，年輕品牌統(tǒng)帥空調(diào)已率先擂響2018年開盤的戰(zhàn)鼓，并以1月份60%的整體增幅，為2018年的市場大戰(zhàn)取得了承前啟后的關(guān)鍵性勝利。

　　滿足年輕用戶個性化需求深化年輕市場定位

　　隨著“90后”逐漸成長為消費(fèi)主力，品牌年輕化大潮隨即涌來。品牌紛紛貼上“年輕化”標(biāo)簽迎合消費(fèi)主體變革。然而，大部分品牌年輕化僅僅是簡單的形象包裝。統(tǒng)帥卻能在需求側(cè)對用戶進(jìn)行細(xì)分，通過社群交互了解用戶需求，更在供給側(cè)通過技術(shù)創(chuàng)新加速改革，以滿足年輕化社群不斷變化的個性需求。

　　如統(tǒng)帥2月1日登陸京東平臺的XAA靜音空調(diào)，正是抓住了年輕用戶的需求研發(fā)而出的。在如今快節(jié)奏的生活環(huán)境下，年輕人希望回到家中能夠享受安靜舒適的睡眠，卻往往受空調(diào)的噪聲影響無法入睡。統(tǒng)帥空調(diào)針對這個問題，推出低于17分貝的靜音空調(diào)徹底解決了用戶的痛點(diǎn)。另外，在溫度的舒適方面，統(tǒng)帥應(yīng)用HOME一鍵舒適技術(shù)，用戶只需要通過按下HOME一鍵，空調(diào)便會自動調(diào)節(jié)適宜的溫度和濕度。而為了滿足用戶對速度的需求，統(tǒng)帥空調(diào)還創(chuàng)新“強(qiáng)冷勁熱”功能，讓用戶即可享受舒適溫度。

　　除此之外，針對物聯(lián)網(wǎng)時代年輕用戶對智能化的需求，統(tǒng)帥空調(diào)搭載了海爾APP終端，空調(diào)還可以主動監(jiān)測空氣質(zhì)量、智能調(diào)節(jié)睡眠曲線、故障自動報修等。可以想象一下，用戶在下班之前便可以提前檢測家中的空調(diào)狀況;回到家中，只需要按下一個按鈕就可以享受舒適的家居環(huán)境?？梢哉f，統(tǒng)帥空調(diào)真正懂得了用戶的心，為他們帶來對時尚生活的更多美好期待，在年輕市場逐漸占穩(wěn)了腳跟。

　　走進(jìn)年輕社群之中樹立品牌年輕形象

　　年輕用戶是新時代的代名詞，他們需要的產(chǎn)品有新的吸引力，非?？粗仄放铺匦允欠衿鹾献约旱奶匦?。統(tǒng)帥通過讓用戶參與研發(fā)，在社群交互中了解他們的需求，并通過技術(shù)解決用戶需求。如統(tǒng)帥空調(diào)的“HOME一鍵舒適技術(shù)”便來自于設(shè)計23省、輻射3萬人的社群調(diào)研活動，通過大量的數(shù)據(jù)采集及分析，統(tǒng)帥得出最適合中國人體的舒適溫度。

　　在場景化的體驗(yàn)方面，統(tǒng)帥也做過多方面的嘗試。如為了讓用戶更直接的體驗(yàn)空調(diào)新品的“強(qiáng)冷勁熱”功能，通過空調(diào)吹氣球?qū)Ρ葘?shí)驗(yàn)、冰鎮(zhèn)啤酒、變色顏料書寫成畫等方式直觀地為用戶展示空調(diào)的速熱能力，不斷加深用戶對產(chǎn)品的了解。

　　為了深入社群，統(tǒng)帥空調(diào)還專門組建了90后交互社群，開展多種形式的交互活動。統(tǒng)帥輕時尚轉(zhuǎn)型的幾年，統(tǒng)帥空調(diào)通過跨界校園、公益、演唱會，出演青春勵志劇等方式與年輕社群互動，不斷創(chuàng)新和完善產(chǎn)品，為用戶打造了完整的時尚生活。如統(tǒng)帥發(fā)布的最新時尚戶外大片中，“小周慧敏”晁然展示了自己一天的家居生活，她表示自己的生活如同置身大自然之中，而統(tǒng)帥空調(diào)為她帶來了如同海風(fēng)般舒適的感覺。這也讓更多年輕人開始關(guān)注統(tǒng)帥打造的時尚生活。

　　專家認(rèn)為，實(shí)際上2018年空調(diào)市場增幅放緩，對企業(yè)來說并不是壞事。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肯定會遭遇不同的外部環(huán)境，但重要的還是企業(yè)從內(nèi)部找思路，找模式。統(tǒng)帥空調(diào)堅持用戶為導(dǎo)向，堅定產(chǎn)品品質(zhì)和用戶需求，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的高增長，推動著產(chǎn)業(yè)的不斷升級。