Apple Watch 大賣(mài)之后，全球可穿戴市場(chǎng)也要開(kāi)始"消費(fèi)升級(jí)"了

　　當(dāng)蘋(píng)果在一個(gè)多月之前公布 2017 財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，雖然備受期待的 iPhone X 還未正式發(fā)售，但同樣在今年秋季發(fā)布會(huì)上登場(chǎng)的其他新硬件產(chǎn)品，還是幫助蘋(píng)果度過(guò)了一個(gè)豐收年，創(chuàng)造了新的營(yíng)收記錄。

　　在這其中，全新的 Apple Watch Series 3 雖然不能說(shuō)是居功至偉，卻也做出了巨大的貢獻(xiàn)。蘋(píng)果雖然未在財(cái)報(bào)中透露 Apple Watch 的具體銷(xiāo)量，但表示，在最新一個(gè)季度中，Apple Watch 的銷(xiāo)量同比增幅達(dá)到 75%。

       在加入了蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接和其他新功能之后，Apple Watch Series 3 能夠取得這樣強(qiáng)勁的增長(zhǎng)并不令人意外。而這個(gè)趨勢(shì)，也體現(xiàn)在了 IDC 最新發(fā)布的全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告中。

　　根據(jù) IDC 公布的這份最新報(bào)告，整個(gè) 2017 年，全球可穿戴設(shè)備的總出貨量為 1.132 億，而到了 2021 年，這個(gè)數(shù)字將差不多翻一番，達(dá)到 2.223 億。

      這接近 19% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率，除了已經(jīng)接近穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)款手環(huán)之外，智能手表之類(lèi)的更為高端和多功能的設(shè)備，將成為下一階段的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　報(bào)告顯示，手表類(lèi)可穿戴產(chǎn)品(包括智能型和基礎(chǔ)款)的出貨量將從 2017 年的 6150 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至 2021 年的 1.495 億臺(tái)。

      從目前的市場(chǎng)占有率中可以看出，基礎(chǔ)類(lèi)的手環(huán)仍然占據(jù)著最大的份額。比如小米手環(huán)和 Fitbit Charge，它們大多價(jià)格低廉，且具有基本的健身或者健康追蹤功能，較高的性?xún)r(jià)比成為很多人入手第一臺(tái)可穿戴設(shè)備的首選。

      但隨著技術(shù)的更新?lián)Q代和用戶(hù)需求的不斷增加，可穿戴設(shè)備也進(jìn)入了新一輪的"消費(fèi)升級(jí)"。IDC 可穿戴設(shè)備研究團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人 Ramon T. Llamas 分析稱(chēng):

　　未來(lái)的可穿戴設(shè)備，功能上將會(huì)更加多樣化，在基本的健康追蹤和健身功能之上，會(huì)增加更多社交甚至生產(chǎn)力工具屬性。最終，它將促使用戶(hù)對(duì)設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代。

　　今年特別暢銷(xiāo)的 Apple Watch Series 3 就趕上了這股發(fā)展趨勢(shì)。庫(kù)克曾提到，消費(fèi)者非常喜歡它的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接功能，現(xiàn)在 Apple Watch 不僅僅是一種健康健身設(shè)備，還可以在工作中起到更大的作用，并且在生活中也同樣有積極的意義。

      根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) GBH Insights 的調(diào)查，在購(gòu)買(mǎi) Apple Watch Series 3 的用戶(hù)中，70% 都是新用戶(hù)。

　　這也將為其他廠商創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。比如和時(shí)尚品牌合作的特別版本，可以滿足用戶(hù)在服裝搭配時(shí)的需求。報(bào)告中還特別提到了在中國(guó)地區(qū)非常受歡迎的兒童電話手表，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)基本的定位和位置追蹤，以后還將增添游戲、社交、運(yùn)動(dòng)等功能。

　　除了手表類(lèi)產(chǎn)品之外，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中還存在一些潛力巨大的新生力量。包括可計(jì)步的運(yùn)動(dòng)鞋、智能夾克等在內(nèi)的服裝類(lèi)產(chǎn)品，就是其中的一匹"黑馬"。

　　今年秋天，Levi's 和 Google 合作推出了一款智能夾克，它的面料帶有觸摸功能，可以通過(guò)藍(lán)牙連接，讓穿著這款?yuàn)A克的人通過(guò)觸摸服裝表面來(lái)控制身上的電子設(shè)備。

      盡管較高的售價(jià)和具有限制性的應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)影響這款產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)期，但不可否認(rèn)的是，類(lèi)似這種把更多智能特性加入到日常生活用品中的可穿戴設(shè)備，將成為未來(lái)的一大發(fā)展方向。

　　根據(jù) IDC 的預(yù)測(cè)，到 2021 年，服裝類(lèi)可穿戴產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將從 2017 年的 2.4% 提升至 5.2%，成為手環(huán)和手表之外最有"存在感"的可穿戴產(chǎn)品。

　　其他的諸如耳機(jī)類(lèi)的可穿戴設(shè)備，也將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　Llamas 表示:仍然需要追蹤和觀察的是，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)如何在現(xiàn)有的狀態(tài)下繼續(xù)發(fā)生進(jìn)化，消費(fèi)者到底是會(huì)選擇替換掉現(xiàn)有的產(chǎn)品，還是會(huì)繼續(xù)忠于已有的設(shè)備。

　　不過(guò)可以肯定的是，可穿戴設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)變得越來(lái)越廣。以后可以單獨(dú)帶出門(mén)的，可能就不是手機(jī)，而是手表了。