世界冰箱業(yè)“海爾時(shí)代”的中國表現(xiàn)：海爾獨(dú)占36.7%

　　美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月8日，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)文稱世界冰箱業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“中國時(shí)代”，海爾領(lǐng)跑。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，冰箱行業(yè)的“中國時(shí)代”其實(shí)就是“海爾時(shí)代”。其實(shí)，在全球每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，海爾冰箱都是引領(lǐng)者。以中國市場(chǎng)為例，作為歐美日韓等全球知名品牌匯集、國產(chǎn)冰箱品牌競(jìng)爭激烈的國際化市場(chǎng)，海爾始終處于領(lǐng)跑地位，連續(xù)28位居中國市場(chǎng)第一。

　　

　　從日前中怡康公布的第10周市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，在3月全球品質(zhì)節(jié)活動(dòng)的加持下，海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)36.7%，再一次佐證了冰箱業(yè)的“中國時(shí)代”就是“海爾時(shí)代”的正確性。數(shù)據(jù)顯示，中國冰箱市場(chǎng)形成了三足鼎立之勢(shì)：外資品牌共占30%，國產(chǎn)冰箱品牌占33.3%、海爾冰箱為36.7%。其中，海爾冰箱的市場(chǎng)份額超市場(chǎng)的三分之一，遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌以及歐美日韓等老牌。

　　縱觀當(dāng)下的國內(nèi)冰箱市場(chǎng)，經(jīng)歷了原材料價(jià)格猛漲、主流品牌價(jià)格競(jìng)爭加劇、消費(fèi)升級(jí)難擋等多重因素交織，我國冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)飽和甚至負(fù)增長，導(dǎo)致冰箱行業(yè)的格局不斷演變。曾為冰箱“四朵金花”的新飛，最輝煌時(shí)市場(chǎng)份額直逼20%，而到了2017年早已被擠出行業(yè)前十甚至宣告停產(chǎn);造出中國第一臺(tái)電冰箱的萬寶，則因未緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在主流品牌中不見身影;老牌冰箱的發(fā)展令人大失所望。而新入局的冰箱企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，有的在產(chǎn)品和科技層面不斷推陳出新，增長較快，但市場(chǎng)份額不足以撼動(dòng)行業(yè)格局。

　　而外資品牌在國內(nèi)市場(chǎng)雖占據(jù)了一定份額，但上升空間一直被海爾等國產(chǎn)品牌所擠壓。尤其是近年來，隨著用戶消費(fèi)水平的不斷提升，他們的技術(shù)創(chuàng)新節(jié)奏變慢、對(duì)本地市場(chǎng)反應(yīng)滯后，難以滿足用戶的真正需求，最終不得不退出中國市場(chǎng)甚至被中國品牌收購。

　　在這種情況下，連續(xù)28年居中國市場(chǎng)第一的海爾，帶領(lǐng)中國冰箱行業(yè)進(jìn)入了“海爾時(shí)代”，并通過一系列顛覆性創(chuàng)新滿足了用戶需求。3月8日，海爾冰箱開展了以“全民換新”為主題的全球品質(zhì)節(jié)活動(dòng)，其中，全空間保鮮冰箱旗艦產(chǎn)品饗宴系列利用全空間保鮮科技，滿足用戶干貨食材不返潮、果蔬食材不失水、冷凍室肉類食材營養(yǎng)不流失等儲(chǔ)鮮需求;全球首創(chuàng)的海爾智慧冰箱，通過搭建智慧美食生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供一站式美食生態(tài)和互聯(lián)互通的烹飪體驗(yàn)。

　　

　　不僅如此，全球冰箱業(yè)同樣進(jìn)入了“海爾時(shí)代”。依托于以用戶主導(dǎo)創(chuàng)新的10+N研發(fā)模式、30座工廠以及海爾6大品牌協(xié)同布局，海爾冰箱研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品和顛覆性科技，不僅引領(lǐng)全球冰箱業(yè)22次創(chuàng)新潮流，還獲得了全球用戶的認(rèn)可。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱2017年以17.3%的市場(chǎng)份額第10次位列全球第一。在西班牙，海爾以49.6%的銷量份額占據(jù)了西班牙多門冰箱市場(chǎng)的半壁江山;在俄羅斯，海爾三門及以上細(xì)分中高端市場(chǎng)的份額達(dá)到45%，居行業(yè)第一。在印度，海爾原創(chuàng)的BM冰箱在BM系列中占70%，成為了市場(chǎng)上的“爆品”。

　　海爾探索“人單合一”模式13年來，在智慧生活領(lǐng)域結(jié)出了碩果。海爾冰箱作為其中重要一環(huán)，在“人單合一”驅(qū)動(dòng)下，通過領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造終身價(jià)值。同時(shí)，海爾作為全球第一冰箱品牌的優(yōu)勢(shì)越來越明顯，憑借其在技術(shù)、產(chǎn)品等方面的領(lǐng)先性主導(dǎo)了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)冰箱行業(yè)進(jìn)入“海爾時(shí)代”。