中國品牌戰(zhàn)勝日韓品牌 海爾空調(diào)巴基斯坦連續(xù)11年第一

　　長(zhǎng)期以來，全球空調(diào)市場(chǎng)主導(dǎo)地位由日韓品牌把持。然而這一格局隨著近年來中國品牌的崛起正被顛覆。在海外發(fā)展中國家最大的空調(diào)市場(chǎng)巴基斯坦，當(dāng)?shù)赜芍袊放浦鲗?dǎo)，TOP10品牌無日韓企業(yè)，其中海爾以29%的市場(chǎng)份額連續(xù)11年位列當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一。同樣，在全球第二大空調(diào)市場(chǎng)美國，海爾與GE Appliances雙品牌2017年以27.2%的市場(chǎng)份額超越伊萊克斯，位列美國市場(chǎng)第一。2017年海爾空調(diào)全球銷售增幅50%以上，倍速行業(yè)增長(zhǎng)。

　　巴基斯坦當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，在拉合爾舉行的2018年巴基斯坦品牌峰會(huì)上，海爾展示了客廳、臥室、廚房等全場(chǎng)景智慧家庭空氣解決方案，并現(xiàn)場(chǎng)宣布上市高端云鼎、帝樽、D系列等全系變頻自清潔空調(diào)。

　　巴基斯坦TOP10無日韓系，排在NO.1的是海爾

　　在全球范圍內(nèi)，日韓系空調(diào)起步早，根基牢固。此前，在美國市場(chǎng)，韓系品牌曾連續(xù)多年位列當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一。而在東南亞地區(qū)，如泰國空調(diào)市場(chǎng)更是被日韓系統(tǒng)治40余年。但在海外發(fā)展中國家最大的空調(diào)市場(chǎng)巴基斯坦，情況則完全不同。隨著中國空調(diào)海外創(chuàng)牌日趨成熟，這一格局被扭轉(zhuǎn)。當(dāng)?shù)嘏琶鸗OP10的空調(diào)品牌均為中國品牌和本土品牌，未見日韓系身影，其中海爾位列第一。

　　自2001年首次進(jìn)入巴基斯坦，海爾空調(diào)開啟自主創(chuàng)牌之路。2001年，海爾在巴基斯坦拉合爾地區(qū)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)魯巴集團(tuán)合作建立了第一家工廠，并先后建成了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等多條家電生產(chǎn)基地。2007年，海爾空調(diào)在巴基斯坦建廠，形成了從最早的定頻空調(diào)到變頻空調(diào)，從掛機(jī)到柜機(jī)等都在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)整機(jī)制造。

　　自主創(chuàng)牌，海爾空調(diào)連續(xù)11年居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一

　　經(jīng)過多年自主創(chuàng)牌，海爾在巴基斯坦逐漸形成了研發(fā)、制造和營(yíng)銷的“三位一體”本土化模式。在本土化研發(fā)方面，海爾在巴基斯坦擁有行業(yè)唯一的空調(diào)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。根據(jù)當(dāng)?shù)馗邷?、電壓不穩(wěn)、經(jīng)常斷電的差異化環(huán)境，進(jìn)行性能實(shí)驗(yàn)測(cè)試，先后推出低電壓150V正常啟動(dòng)、高溫46℃足能力的100%制冷量輸出的空調(diào)以及UPS蓄電池空調(diào)，實(shí)現(xiàn)市電和蓄電池自動(dòng)切換，在斷電情況下運(yùn)行4小時(shí)，實(shí)現(xiàn)停電不停機(jī)。針對(duì)巴基斯坦空調(diào)臟，清洗成本高等問題，海爾上市會(huì)洗澡的自清潔空調(diào)，為當(dāng)?shù)赜脩裘磕晔∠?00元的清洗費(fèi)用。

　　2月1日，在海爾2018年巴基斯坦品牌峰會(huì)上，海爾空調(diào)上市包括高端云鼎、帝樽、D系列等全系變頻自清潔空調(diào)，最高能效達(dá)到歐洲能效標(biāo)準(zhǔn)A+++級(jí)，節(jié)能70%。其中，高端云鼎空調(diào)售價(jià)288000盧布，約合人民幣1.6萬元，是當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)最高的空調(diào)。當(dāng)天，海爾同時(shí)展出包括客廳、臥室、廚房等全場(chǎng)景在內(nèi)的智慧家庭空氣解決方案，升級(jí)智慧空氣主動(dòng)服務(wù)。

　　同時(shí)，海爾空調(diào)的營(yíng)銷交互也具備當(dāng)?shù)靥厣?，在巴基斯坦的品牌知名度已達(dá)99%。在拉合爾，海爾獨(dú)創(chuàng)的“空調(diào)公交站”為當(dāng)?shù)赜脩魩砹吮憬荩划?dāng)?shù)孛襟w評(píng)為“充滿關(guān)愛的公司”。海爾空調(diào)“全直流變頻空調(diào)”主題系列營(yíng)銷活動(dòng)榮獲PAS大獎(jiǎng)，成為行業(yè)內(nèi)唯一獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的家電品牌。

　　作為中國家電產(chǎn)業(yè)最早布局自主品牌全球化的企業(yè)，海爾空調(diào)獲得了全球用戶的認(rèn)可。在歐洲，海爾空調(diào)在俄羅斯市場(chǎng)份額第一，居意大利中國自主品牌第一;在亞洲，海爾空調(diào)穩(wěn)居泰國、印度當(dāng)?shù)刂袊灾髌放频谝?，在巴基斯坦連續(xù)11年市場(chǎng)份額第一。

　　海爾探索“人單合一”模式13年來，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)范式的引領(lǐng)者。在人單合一模式的指導(dǎo)下，海爾在全球建立了海爾、GE Appliances、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA等多品牌集群，以自主品牌協(xié)同滿足全球用戶差異化需求，創(chuàng)造終身價(jià)值。專家表示，“人單合一”模式正在成為下一個(gè)社會(huì)模式，勢(shì)必將為各類企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型帶來“教科書”式的借鑒意義。