中國(guó)空調(diào)陷貼牌尷尬 歐睿國(guó)際公布自主品牌第1是海爾

　　在國(guó)內(nèi)，中國(guó)空調(diào)普遍都很強(qiáng)，但走出國(guó)門時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。中國(guó)大多數(shù)企業(yè)以貼牌出口打持久戰(zhàn)，僅海爾堅(jiān)持20余年海外創(chuàng)牌進(jìn)入國(guó)際主流，進(jìn)一步夯實(shí)了海爾空調(diào)品牌全球化實(shí)力。

　　3月8日，在上海舉行的2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)公布了首份中國(guó)自主家用空調(diào)品牌出口市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果：按2017年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)以22%的份額位列中國(guó)自主品牌家用空調(diào)出口第一。當(dāng)天，歐睿國(guó)際中國(guó)區(qū)咨詢研究總監(jiān)Sylvia Mu為海爾空調(diào)頒發(fā)了中國(guó)自主品牌空調(diào)出口第一的認(rèn)證證書(shū)。據(jù)悉，海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略就是平臺(tái)品牌戰(zhàn)略，目前平臺(tái)品牌戰(zhàn)略的新成果是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。

　　自主品牌出口占有率提升 貼牌代工仍是中國(guó)空調(diào)業(yè)頑疾

　　中國(guó)是全球最大的空調(diào)出口國(guó)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)累計(jì)出口空調(diào)5178萬(wàn)臺(tái)，包括貼牌代工和自主品牌出口兩種途徑。其中，2017年自主品牌出口占有率逐年提升，五年復(fù)合年均增速達(dá)8.5%，顯著高于整體空調(diào)出口。這意味著越來(lái)越多中國(guó)空調(diào)企業(yè)認(rèn)識(shí)到由“中國(guó)造”向“中國(guó)牌”轉(zhuǎn)變的重要性。

　　從歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)來(lái)看，近5年中國(guó)空調(diào)自主品牌出口明顯向好，國(guó)內(nèi)空調(diào)出口總量中自主品牌占比過(guò)去五年中提高近五個(gè)百分點(diǎn)。但從整體來(lái)看，貼牌代工仍占據(jù)68%的市場(chǎng)份額，出口創(chuàng)匯仍是主要的出口方式。事實(shí)上，近年來(lái)，由于出口創(chuàng)匯帶來(lái)的“國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌”弊端，也一直是中國(guó)空調(diào)業(yè)面臨的困擾。

　　就出口創(chuàng)匯而言，中國(guó)空調(diào)業(yè)憑借勞動(dòng)力多及土地成本低等優(yōu)勢(shì)，出口以承接國(guó)外品牌代工訂單為主。產(chǎn)品下線后，直接貼上對(duì)方的商標(biāo)、LOGO銷往全球。這一模式造成從生產(chǎn)到交付使用，全然不見(jiàn)“中國(guó)牌”蹤跡。由此導(dǎo)致“中國(guó)造”海外知名度不高。

　　堅(jiān)持自主創(chuàng)牌第1 夯實(shí)海爾品牌全球化實(shí)力

　　與行業(yè)不同的是，90年代海爾從出口伊始就堅(jiān)持以自主品牌出口。到目前，海爾空調(diào)出口產(chǎn)品近100%自主品牌，是國(guó)內(nèi)出口空調(diào)制造商中自主品牌出口占比最高的企業(yè)，2017年，海爾空調(diào)以22%的市場(chǎng)份額占中國(guó)自主品牌出口第一。而且，在海外市場(chǎng)銷售占比中，海爾空調(diào)也是中國(guó)自主品牌第一。

　　在全球，海爾空調(diào)也成為海外多國(guó)中國(guó)自主品牌第一。在全球第二大空調(diào)市場(chǎng)美國(guó)，海爾空調(diào)長(zhǎng)期堅(jiān)持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，先后在洛杉磯建立了海爾設(shè)計(jì)中心、在紐約建立了海爾美國(guó)貿(mào)易公司、成立海爾硅谷創(chuàng)新中心等。2017年，海爾+GE Appliances雙空調(diào)品牌超越歐洲老牌伊萊克斯，以27.2%的市場(chǎng)份額位列美國(guó)市場(chǎng)第一。在印度，海爾是當(dāng)?shù)刂袊?guó)自主品牌第一;在泰國(guó)，海爾是當(dāng)?shù)匚ㄒ坏巧蟃OP10的中國(guó)品牌;在巴基斯坦，海爾連續(xù)11年市場(chǎng)份額第一。

　　事實(shí)上，海爾空調(diào)成為中國(guó)自主品牌出口第一背后是以長(zhǎng)期堅(jiān)持自主創(chuàng)牌為支撐。海爾空調(diào)不僅在越南、印度、泰國(guó)、巴基斯坦等國(guó)家擁有海外制造基地，同時(shí)依托海爾在全球設(shè)立的“10+N”開(kāi)放研發(fā)體系，和海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances和AQUA等品牌集群，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾是全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量第一。

　　海爾探索“人單合一”模式13年來(lái)，致力于成為物聯(lián)網(wǎng)范式的引領(lǐng)者，該模式的探索率先在智慧生活領(lǐng)域“開(kāi)花結(jié)果”。作為作為海爾智慧家庭全場(chǎng)景定制化智能成套方案的一部分，海爾空調(diào)于2018AWE期間推出行業(yè)唯一智慧空氣解決方案，升級(jí)主動(dòng)服務(wù)創(chuàng)造用戶終身價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，始終以用戶需求為創(chuàng)新標(biāo)尺，這也是海爾空調(diào)能夠在全球市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)的重要原因。