行業(yè)跟風無霜做追隨者 海爾0結(jié)霜冷柜科技創(chuàng)新引領(lǐng)成主導(dǎo)者

　　冷柜自誕生來，結(jié)霜問題一直是用戶的“心頭病”，除了結(jié)霜導(dǎo)致食材變質(zhì)、口感變差、營養(yǎng)流失等問題，還極大降低了冷柜使用體驗，為此用戶抱怨不斷。雖然眾多冷柜品牌一直在尋求除霜基本功能層面的技術(shù)升級，但多數(shù)家電企業(yè)緣于自身的認識和能力，掌握核心技術(shù)的寥寥無幾。

　　為了順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代消費升級所帶來的品質(zhì)生活需求，海爾率先打破行業(yè)瓶頸，憑借全球首創(chuàng)的風冷無霜科技，以0結(jié)霜冷柜終結(jié)行業(yè)30年的結(jié)霜痼疾，為用戶提供最佳的食材冷凍保鮮方案，展現(xiàn)出海爾原創(chuàng)科技世界第一的實力，夯實物聯(lián)網(wǎng)冷柜第1品牌地位。

　　偷換概念以假亂真，海爾0結(jié)霜技術(shù)引行業(yè)跟進復(fù)制

　　用戶需求催生企業(yè)品牌效益，海爾冷柜在深耕用戶無霜需求、了解市場0結(jié)霜的空白現(xiàn)狀后，于2017年3月全球首推0結(jié)霜冷柜，徹底終結(jié)行業(yè)冷柜的結(jié)霜難題。在0結(jié)霜冷柜問世后，海爾首創(chuàng)了真實可見的互動營銷模式，推出“加濕器直吹始終0結(jié)霜”等交互演示，并在各大展會現(xiàn)場演示，直觀展示出海爾冷柜的0結(jié)霜實力，給用戶帶來直觀、真實的無霜體驗，同時也塑造了值得信賴的品牌形象。

　　海爾0結(jié)霜冷柜的推出，為同質(zhì)化嚴重的冷柜市場找到了新的活力。有資料顯示，家電行業(yè)中的每一款顛覆性產(chǎn)品都要投入大量的前期成本、時間等，整個研發(fā)周期大約是3—5年甚至更久。也正因此，海爾成為缺乏自主創(chuàng)新力的企業(yè)競相模仿的對象，迅速引發(fā)行業(yè)的復(fù)制跟進，有些品牌僅用極短的時間、極低的投入，便將“并非真無霜”的產(chǎn)品帶到用戶面前，但這種模仿往往難以復(fù)制核心科技，無法突破傳統(tǒng)直冷制冷局限，除霜治標不治本，終究難逃用戶檢驗。

　　用戶思維難復(fù)制，海爾夯實物聯(lián)網(wǎng)冷柜第1品牌

　　冷柜貼“0結(jié)霜”標簽容易，但海爾對用戶需求的精準把控和以用戶為導(dǎo)向的創(chuàng)新邏輯卻很難復(fù)制。海爾冷柜之所以能夠在全球率先研發(fā)出用戶需求的0結(jié)霜技術(shù)，在無霜科技領(lǐng)域占領(lǐng)制高點，與其全球化戰(zhàn)略打造的開放創(chuàng)新體系、實現(xiàn)用戶與全球資源零距離對接有直接關(guān)系。

　　一方面，海爾冷柜始終堅持全球化戰(zhàn)略布局，打造共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈，時刻掌握最新用戶動態(tài)，滿足全球用戶多元化需求。比如，針對尼日利亞地區(qū)停電常態(tài)給用戶帶來的生活不便，海爾推出了“100小時不化凍”冷柜產(chǎn)品，在當?shù)厥袌龃筚u。在魚食文化發(fā)達的日本，推出勁凍大冷柜，受當?shù)叵M者熱捧，300升以上大冷柜在日本市場份額長期穩(wěn)居第一。

　　另一方面，全球研發(fā)實力加快了海爾0結(jié)霜技術(shù)研發(fā)問世。海爾冷柜在全球建立用戶主導(dǎo)創(chuàng)新的10+N模式，利用全球研發(fā)中心的輻射力，24小時開放并聯(lián)無上限的N個全球研發(fā)中心，以用戶需求為驅(qū)動持續(xù)升級迭代。當市場顯現(xiàn)出無霜需求時，海爾能夠快速鏈接全球資源，創(chuàng)新研發(fā)出0結(jié)霜冷柜，以全球首個0結(jié)霜冷凍保鮮方案夯實了物聯(lián)網(wǎng)冷柜第一品牌形象。

　　在“人單合一”模式的指導(dǎo)下，海爾冷柜形成了物聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新性理念，憑借全球研發(fā)資源和對用戶需求的精準把握，不斷創(chuàng)造出超越用戶期待的技術(shù)和產(chǎn)品，實現(xiàn)了對全球科技創(chuàng)新成果的引領(lǐng)，在市場份額中保持領(lǐng)先地位。此前，世界權(quán)威調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2017年全球品牌份額占比高達20.6%，第7次獲得全球第一。此次，海爾0結(jié)霜冷柜的推出，更是為全球冷柜的迭代更新指明了方向，引領(lǐng)冷柜業(yè)進入無霜時代。