海爾泰國發(fā)布12款冰洗新品高端轉(zhuǎn)型再加速

　　7月6日，海爾2018冰洗新品交互活動在泰國芭提雅開啟?，F(xiàn)場海爾面向泰國市場發(fā)布了2個系列冰箱及10款洗衣機新品。繼去年發(fā)布海爾旗下高端品牌卡薩帝雙子云裳洗衣機及云鼎空調(diào)之后，海爾再一次在泰國落下高端布局的棋子。

　　根據(jù)國際知名調(diào)查公司GFK數(shù)據(jù)顯示，泰國家電行業(yè)18年呈現(xiàn)負(fù)增長，但是海爾卻連續(xù)2年逆勢增長，冰箱、空調(diào)、洗衣機均實現(xiàn)了較高增長。在“高手如云”的泰國市場，海爾以高端轉(zhuǎn)型搶占了新的制高點。

　　依托用戶需求 海爾泰國高端市場布局再提速

　　在交互現(xiàn)場，海爾多款新品受到了一眾泰國經(jīng)銷商和媒體的關(guān)注。新一代高檔2門冰箱產(chǎn)品NAVICOOLING，手把獨特設(shè)計使這個新系列冰箱擺脫了2門冰箱單調(diào)的外觀設(shè)計，而且獨有的Snow Beverage 功能還能使普通飲料變成冰沙飲料，對于常年溫度在27°C上下的泰國來說，這樣的功能完美的契合了用戶需求。在洗衣機展區(qū)，海爾在泰國市場首發(fā)搭載525毫米，全球最大內(nèi)筒的滾筒產(chǎn)品，結(jié)合360毫米最大取衣口，取放衣物一次就好，滿足用戶對于洗被子等大件衣物的需求。

　　此外，在冷柜方面，海爾表示還將繼續(xù)推出立式冷柜、風(fēng)冷、酒柜等高端產(chǎn)品，同時在空調(diào)領(lǐng)域加速自清潔空調(diào)的普及。高端創(chuàng)新的產(chǎn)品吸引了現(xiàn)場經(jīng)銷商紛紛下單，“這次發(fā)布的新品非常震撼，尤其是一些高端產(chǎn)品，在其他品牌里都沒有見到過，也非常適合目前的泰國市場需求”，現(xiàn)場一位經(jīng)銷商表示。

　　多次創(chuàng)新記錄 海爾在泰國打響“中國牌”

　　眾所周知，日韓等家電巨頭壟斷泰國家電市場40年之久，且多建有工廠，本土化根基穩(wěn)固，此外，在大部分泰國消費者印象中，中國品牌的影響力普遍低于日韓品牌，因此中國家電品牌想要進(jìn)入高端市場更是難上加難。而海爾此次發(fā)布12款高端新品，無疑為中國品牌破局高端市場帶來新思路。

　　事實上，這已經(jīng)不是海爾第一次“破局”高端市場。去年海爾酒柜、云鼎空調(diào)、卡薩帝雙子云裳洗衣機均在泰國創(chuàng)下較高售價，打破了日韓等家電巨頭對泰國高端市場的壟斷，也刷新了中國品牌在泰國的既定印象。事實上，海爾在泰國多次刷新紀(jì)錄背后是其“三位一體”本土化戰(zhàn)略的落地深化。

　　自2002年進(jìn)入泰國市場，海爾一直在當(dāng)?shù)赝菩腥灰惑w本土化戰(zhàn)略，先后建立了生產(chǎn)基地以及研發(fā)中心，與用戶“零距離”交互。海爾以用戶需求作為產(chǎn)品研發(fā)的先導(dǎo)，先后推出能洗大件衣物的洗衣機、色彩斑斕的彩色冰箱、自清潔空調(diào)等產(chǎn)品，贏得了泰國用戶對海爾品牌的深度認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年海爾自清潔空調(diào)泰國銷售突破2萬套，為更多的消費者提供了舒適的空氣，已經(jīng)成為消費者首選的產(chǎn)品。

　　在越來越多中國企業(yè)擴大海外業(yè)務(wù)的背景下，中國制造業(yè)“出海”的腳步也日漸加快，海爾在“人單合一”模式的引領(lǐng)下，以用戶需求為驅(qū)動，通過自主創(chuàng)牌和創(chuàng)新，收獲泰國用戶青睞，通過高端、創(chuàng)新為“中國制造”這一名詞賦予新的內(nèi)涵，也為中國家電登上全球高端市場的“快車道”提供了樣板。