海爾冷柜5年完成3個時代變革

　　20世紀80年代，手表、自行車、縫紉機“三大件”成為新娘的必備嫁妝，從90年代開始，“新三件”替代了“舊三件”，彩電、冰箱、洗衣機成為尋常百姓家的生活必需品。如今，隨著消費意識的升級，“三大件”不斷更新?lián)Q代，空調、電腦、攝像機、洗碗機、掃地機器人等早已成為家家戶戶不可缺少的日常用品……

　　正如“三大件”的演變進程，伴隨著品質化消費浪潮，家用冷柜也面臨著產品性能點的開拓創(chuàng)新，開始朝著安全、健康、舒適的方向變革。業(yè)內人士分析，用戶需求就是未來產品的研發(fā)方向，面對不斷升級的冷柜需求，行業(yè)正在經歷從“噴涂”到“彩晶”，從“低霜減霜”到“0結霜”，從“臥式”到“立式”的升級，而海爾冷柜率先在5年時間里，完成3個時代的變革，成為眾多冷柜品牌模仿跟隨的對象。

　　以需求迭代產品 海爾冷柜引領3個時代變革

　　最初，用戶對冷柜的需求只停留在冷凍等基本功能點的使用，行業(yè)也忽略了外觀、材質的升級。2013年之前，冷柜的外殼都是由普通的鋼板噴漆、PCM、VCM等材料制作而成，劃傷后很容易生銹和老化，形成難看的“表面?zhèn)?rdquo;。2013年，海爾在全國上市首臺小富豪彩晶冷柜，顛覆行業(yè)“噴涂”現(xiàn)狀，用“彩晶”取而代之。自此，抗劃傷，耐磨損，不褪色，可做菜板、面板的彩晶面板，成為近年來最受歡迎的家電面板材質之一，由此掀起了行業(yè)彩晶風潮。

　　當健康、安全的生活觀念成消費主流時，冷柜結霜引起的食材營養(yǎng)流失、滋生細菌等便成為其最大障礙。為此，冷柜企業(yè)紛紛試水，比如，海爾先后推出的“藍鯨氣流技術”減霜率提升70%，冰藍系列新品創(chuàng)新氣懸浮減霜技術，將減霜率提升到80%，在中怡康《2017中國品質生活消費趨勢白皮書》上榜的冷柜熱門機型中，海爾冰藍系列因減霜效果突出，被消費者廣泛認可，入選其中。

　　據(jù)了解，為了進一步根除結霜問題，海爾冷柜創(chuàng)新風冷無霜技術，實現(xiàn)了真正的0結霜，并在全國各大賣場演示了加濕器直吹海爾冷柜不結霜的實驗，進一步釋放了海爾0結霜實力。自此，冷柜業(yè)開始進入“無霜時代”。

　　當冷柜的冷凍保存效果得以改善后，翻取不便、串味等問題又一次影響消費者使用體驗，因此立式冷凍柜憑借占地小、拿取便捷、精細分儲等優(yōu)點，被人們認可，成為一種新的消費趨勢。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，近幾年立式冷凍柜紅利逐步釋放，根據(jù)1-8月冷柜銷量來看，在整個立式冷柜份額占比中，海爾冷柜份額高達64.3%，行業(yè)第一，在產品增幅上，海爾立式冷凍柜額同比增幅為28%，遠超行業(yè)。這得益于海爾冷柜打造的全系立式冷凍柜產品矩陣，打破單一的冷柜產品模式，實現(xiàn)不同圈層的專屬冷凍保鮮，為用戶提供專業(yè)的食材定制方案，引領冷柜業(yè)“無霜 立式 分儲”新時代。

　　以全球10+N研發(fā)體系 助推海爾冷柜領先之勢

　　海爾冷柜引領的3個時代，不僅意味著海爾冷柜產業(yè)的時代性成功，而且也代表著海爾冷柜在行業(yè)持續(xù)性領先技術。就研發(fā)方面而言，海爾冷柜有強大的技術支撐。一直以來，海爾冷柜秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念，通過整合全球一流資源，創(chuàng)新10+N研發(fā)體系，利用全球研發(fā)中心的輻射力，以全球研發(fā)資源打造全球品質。

　　在產品方面，海爾冷柜始終堅持用戶需求的品牌思維，通過打造共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈，以用戶需求為驅動，持續(xù)升級迭代產品，滿足用戶多元化的需求。比如針對母嬰人群，推出母乳冷凍柜，實現(xiàn)一鍵-20℃溫控存儲，保障母乳質量。針對高端儲鮮需求，海爾推出無霜立式冷凍柜，確保食材風味口感。

　　業(yè)內人士分析，物聯(lián)網時代用戶的需求是企業(yè)經營活動的出發(fā)點和落腳點。海爾冷柜在“人單合一”模式驅動下，圍繞用戶需求進行產品創(chuàng)新，在5年時間內完成“彩晶”、“無霜”、“立式分儲”3個時代的變革，加速了冷柜產業(yè)結構高端升級。