海爾冰箱海外市場盤點：高端帶動多市場銷額翻番

　　10月15日，第124屆中國進出口商品交易會(簡稱2018秋季廣交會)在廣州正式拉開帷幕?，F(xiàn)場，來自國內(nèi)外的前沿產(chǎn)品和尖端技術(shù)紛紛亮相，展示了各家企業(yè)的品牌實力。其中，海爾冰箱向來自各國的客商及參觀者展示了最新的全球創(chuàng)新成果：在英國、巴基斯坦市場實現(xiàn)銷額翻番，在俄羅斯、越南市場實現(xiàn)高端引領(lǐng)等，進一步證實世界冰箱已進入“海爾時代”。

　　目前，全球冰箱市場正在發(fā)生深刻變革。在歐洲，冰箱市場規(guī)模繼續(xù)保持增長，但歐美傳統(tǒng)品牌業(yè)績下滑嚴重，韓國品牌份額相對穩(wěn)定;且整體市場大容積、多門及低能耗趨勢明顯，進一步向高端市場轉(zhuǎn)型。在南亞、東南亞，冰箱市場整體容量緩慢增長，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生較大改變，200升以下產(chǎn)品市場容量萎縮，大容積冰箱市場開始增長，變頻產(chǎn)品正大力推廣上市。

　　在這種情況下，海爾冰箱更多地采用了“以全球化應(yīng)對全球化”的本土化運營模式，即利用海爾在全球建立的10+N研發(fā)模式以及30座冰箱工廠等資源，實現(xiàn)海外市場的差異化供應(yīng)滿足。在海爾的全部研發(fā)生產(chǎn)布局中，冰箱產(chǎn)品海外生產(chǎn)占比達70%以上。另一方面，海爾冰箱堅持高端創(chuàng)牌，研發(fā)出眾多差異化高端產(chǎn)品來建立起競爭厚度。

　　展區(qū)現(xiàn)場，海爾冰箱面向全球經(jīng)銷商展示了諸多本土研發(fā)制造的高端產(chǎn)品：干濕分儲冰箱、抽屜式冰箱、全空間保鮮冰箱等。其中，基于印度班加羅爾等亞洲研發(fā)中心，海爾針對東南亞消費者喜愛玻璃材質(zhì)外觀、追求大容量的需求，推出了干濕分儲冰箱。依托德國紐倫堡研發(fā)中心以及俄羅斯冰箱制造基地，海爾針對歐洲消費者節(jié)能便利、大容量需求提供了抽屜式冰箱的解決方案。一位歐洲客商表示：“這種抽屜式設(shè)計非常便利，免去了平常翻找東西的麻煩。”

　　借助此類高端化產(chǎn)品，海爾冰箱的銷量取得了突破性增長。在英國，海爾抽屜多門系列產(chǎn)品實現(xiàn)多門市場引領(lǐng)，17—18年銷額實現(xiàn)翻番;在俄羅斯，海爾黑不銹鋼及彩色變頻系列新品18年上市后，銷量突破1萬臺，市場定位超過平均售價1.6倍，實現(xiàn)高端的絕對引領(lǐng);在印度，海爾BM冰箱18年上半年增幅143%，品類份額90%，帶動印度整體增長95%;在越南，海爾干濕分儲T門組合實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，首位度達1.5，整體高端銷額占比從17年的5%提升至20%。在巴基斯坦，海爾冰箱在高端市場連續(xù)3年第一，市場份額達45%，實現(xiàn)套圈引領(lǐng)。

　　除海爾外，今年來大批家電企業(yè)也積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新升級保鮮技術(shù)和開發(fā)新市場，出口實現(xiàn)2位數(shù)增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月中國冰箱出口量為3525萬臺，同比增長3.4%;出口金額為4944.4百萬美元，同比增長12%。專家指出，行業(yè)出口形勢明朗，一定程度上緩解了企業(yè)在國內(nèi)市場的壓力。而海爾冰箱無論是國內(nèi)還是國外市場，都是引領(lǐng)者。這不僅是世界冰箱進入“海爾時代”的最佳注解，更是海爾人單合一模式在全球?qū)嵺`的成果。