中怡康：十一冷柜行業(yè)銷售下降3.7% 海爾冷柜逆增3.7%

　　自九月份開始，各大家電賣場(chǎng)就陸續(xù)進(jìn)入了傳統(tǒng)的“金九銀十”促銷季。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，受市場(chǎng)飽和、原材料價(jià)格上漲等影響，十一國(guó)慶期間，生活電器整體增長(zhǎng)不及去年同期，冷柜行業(yè)額增幅-3.7%，在行業(yè)下滑的情況下，海爾冷柜卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，額增幅3.7%且份額占52.1%，同比上升3.9%，居行業(yè)榜首。

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，十一黃金周的節(jié)日氣氛激發(fā)了人們高品質(zhì)消費(fèi)的意愿，高端、智能和健康的家電產(chǎn)品成消費(fèi)主流，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。就冷柜市?chǎng)而言，40周行業(yè)銷售額3533萬，銷售量1.97萬臺(tái)，其中，滿足消費(fèi)者健康、人性化、藝術(shù)化等更具品質(zhì)的高端冷柜產(chǎn)品呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來越明顯，中國(guó)家電市場(chǎng)更新需求逐步開啟，高端、品質(zhì)成發(fā)展和成長(zhǎng)主流，彩電已完全換代，冰箱和冷柜處于升級(jí)階段，小家電普及與升級(jí)并行。其中，消費(fèi)者對(duì)冷柜的需求已經(jīng)不再局限于冷凍保鮮的初步功能，而是對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)、交互體驗(yàn)等因素提出了更高的要求。

　　縱觀國(guó)內(nèi)冷柜市場(chǎng)，雖然市面上很多商家打著高端冷柜的口號(hào)，但實(shí)際上大部分冷柜產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)仍不徹底，比如“無霜”實(shí)為減霜率的提升，而海爾冷柜憑借風(fēng)冷科技，徹底解決了困擾用戶多年的結(jié)霜難題，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，進(jìn)一步證實(shí)了科技實(shí)力決定產(chǎn)品市場(chǎng)份額，其高達(dá)43.7%的年累計(jì)份額，就是最好的消費(fèi)反饋。

　　再者，以海爾冷柜布局的立式產(chǎn)品矩陣為例，通過打造出包括無霜立式冷凍柜、爆冷立式冷凍柜、全開抽屜立式冷凍柜等在內(nèi)的新品陣容，給與用戶獨(dú)特新穎的冷柜使用體驗(yàn)，為健身達(dá)人、高端儲(chǔ)鮮等不同用戶圈層提供專業(yè)的食材解決方案，這也成為拉動(dòng)其整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　海爾冷柜在十一黃金周跑贏行業(yè)，穩(wěn)居市場(chǎng)第一，是高端布局的成果，也離不開海爾冷柜在用戶思維指導(dǎo)下的技術(shù)革新與產(chǎn)品迭代。海爾冷柜還在“人單合一”模式的指引下，實(shí)現(xiàn)冷柜市場(chǎng)的多元化布局，通過深耕消費(fèi)者的精細(xì)、舒適、健康的儲(chǔ)存需求，打造立式冷凍柜產(chǎn)品矩陣，為高端、母嬰、健身、美妝、醫(yī)藥等多圈層用戶提供專業(yè)的食材冷凍保鮮方案。