中怡康：卡薩帝冰箱萬(wàn)元以上份額35.9% 居行業(yè)首位

　  中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，1-37周卡薩帝冰箱萬(wàn)元以上份額占比35.9%，居行業(yè)首位;1.5W+價(jià)位段份額占比42.1%，2W+價(jià)位段份額占比41.6%，均牢牢占據(jù)行業(yè)三成以上?？梢?jiàn)，卡薩帝冰箱在高端市場(chǎng)依然保持領(lǐng)先，萬(wàn)元以上價(jià)位段持續(xù)占據(jù)超高份額。

　　對(duì)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，高端化已成為必然趨勢(shì)。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前主力品牌均在大力布局高端冰箱新品，2018年上半年就有95款8000元以上冰箱新品上市。主力劍指高端市場(chǎng)帶來(lái)的是更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，而卡薩帝卻一直處于行業(yè)引領(lǐng)地位，專(zhuān)家分析其真正原因是，卡薩帝冰箱能直擊高端用戶(hù)痛點(diǎn)，區(qū)隔行業(yè)打造出用戶(hù)所需求的高端產(chǎn)品。隨著對(duì)家居品質(zhì)的期望值愈來(lái)愈高，家電不能完全自由嵌入、高端食材儲(chǔ)鮮時(shí)間太短成為高端用戶(hù)的普遍痛點(diǎn)。卡薩帝冰箱針對(duì)以上痛點(diǎn)，不僅在以創(chuàng)新技術(shù)為用戶(hù)打造更深層次的保鮮效果，在自由嵌入設(shè)計(jì)上也刷新了家電行業(yè)的全新標(biāo)準(zhǔn)。

　　以卡薩帝F+冰箱為例：其以MSA控氧保鮮科技獲得德國(guó)檢測(cè)機(jī)構(gòu)VDE的保鮮證書(shū)，公開(kāi)測(cè)試結(jié)果為“可使保鮮效果延長(zhǎng)8倍”;F+全新格局實(shí)現(xiàn)完全自由嵌入，開(kāi)啟冰箱行業(yè)的自由嵌入式設(shè)計(jì)先河。正因其創(chuàng)新的自由嵌入設(shè)計(jì)，家居設(shè)計(jì)師唐寧先生在眾多品牌中選擇了卡薩帝F+冰箱，超薄箱體嵌入、融合櫥柜、直角全開(kāi)、自主散熱四項(xiàng)自由嵌入式標(biāo)準(zhǔn)讓家居設(shè)計(jì)與家電實(shí)現(xiàn)完全融合。用戶(hù)因?yàn)闈M足需求而購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而又主動(dòng)成為卡薩帝冰箱的“代言人”，推薦朋友、親人購(gòu)買(mǎi)，本來(lái)零散的用戶(hù)個(gè)體因而形成生態(tài)社群，促進(jìn)了品牌產(chǎn)生生態(tài)收益，這就是卡薩帝冰箱打造差異化產(chǎn)品帶來(lái)的優(yōu)異成果。

　　在對(duì)“人單合一”模式的探索中，卡薩帝冰箱始終圍繞用戶(hù)需求，區(qū)隔行業(yè)打造差異化產(chǎn)品，并逐步實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)的增值。隨著高端市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，卡薩帝冰箱高價(jià)值產(chǎn)品將贏得更多用戶(hù)口碑，在高端市場(chǎng)顯現(xiàn)出更大優(yōu)勢(shì)。