海爾天貓雙11銷售1分鐘破億提速300%

　　11月11日0點(diǎn)，一年一度的雙11全球狂歡節(jié)正式拉開(kāi)序幕，天貓成交額榜單再次上演“速度與激情”。備受關(guān)注的家電領(lǐng)域可以說(shuō)是“讀秒”狂歡，天貓最新數(shù)據(jù)顯示，海爾大家電銷售額1分鐘破億，3分鐘突破2億元、6分鐘突破3億大關(guān)。較去年4分鐘破億的戰(zhàn)績(jī)，今年的雙11，海爾提速300%。

　　冰洗空全品類發(fā)力1分鐘破億

　　作為全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，雙11已成為各大商家“征戰(zhàn)”的主要戰(zhàn)場(chǎng)，而數(shù)碼家電在每一屆雙11成交額中都占有舉足輕重的地位。今年雙11開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，海爾家電天貓銷售額就突破1億元大關(guān)。海爾全網(wǎng)零售額1小時(shí)已經(jīng)突破15.18億，其中，海爾洗衣機(jī)和冰箱貢獻(xiàn)最多，銷售額分別占比36%和35%，熱水器和空調(diào)緊隨其后。

　　在今年的雙11狂歡節(jié)中，高端、智能家電占據(jù)消費(fèi)主要位置。海爾帶來(lái)的搭載精控干濕分儲(chǔ)技術(shù)的海爾全空間保鮮冰箱、凈界自清潔空調(diào)、海爾直驅(qū)洗衣機(jī)、首創(chuàng)風(fēng)冷無(wú)霜的鉑鉆冷柜、三管零冷水熱水器等高端產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱全網(wǎng)銷售額10分鐘就突破1億大關(guān), 天貓冰箱TOP5型號(hào)全都是海爾;海爾洗衣機(jī)5分鐘破億，一小時(shí)破6億，洗衣機(jī)TOP6型號(hào)4個(gè)是海爾，在中高端價(jià)位段海爾直驅(qū)空氣洗洗衣機(jī)位居行業(yè)第一;開(kāi)場(chǎng)僅20分鐘，卡薩帝冰箱黑鈦系列這一單型號(hào)零售額就破千萬(wàn)，萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)卡薩帝冰箱位居第1……

　　高端原創(chuàng)實(shí)力讓雙11跑出“加速度”

　　當(dāng)前，隨著品質(zhì)消費(fèi)的不斷升級(jí)，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)在逐漸向高端轉(zhuǎn)變，催生中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)的新變局。業(yè)內(nèi)專家表示，打折、返券、滿贈(zèng)等活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在下降，技術(shù)先進(jìn)、功能多樣、擁有超高附加值的家電更受喜愛(ài)與追捧。多元化、高端化、智能化正在引領(lǐng)家電行業(yè)新的消費(fèi)潮流，中國(guó)家電業(yè)由“價(jià)格時(shí)代”步入“品質(zhì)時(shí)代”。

　　海爾之所以能在1分鐘內(nèi)銷售額迅速破億，離不開(kāi)其帶來(lái)的高端原創(chuàng)產(chǎn)品。海爾依托搭建的“10+N”開(kāi)放式研發(fā)體系，形成遍布全球的資源網(wǎng)絡(luò)和用戶網(wǎng)絡(luò)，零距離對(duì)接用戶痛點(diǎn)與需求后，海爾能迅速聚集全球頂尖研發(fā)資源研發(fā)迭代，源源不斷的推出高端原創(chuàng)科技。比如雙11帶來(lái)的全球首款一機(jī)雙筒卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)的“客廳酒窖”卡薩帝無(wú)壓縮機(jī)酒柜等，都是海爾全球研發(fā)下的成果。

　　物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾又率先創(chuàng)建智慧家庭第一生態(tài)品牌，帶來(lái)了“4+7+N”全場(chǎng)景定制化智慧成套方案，涵蓋了智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧浴室等4大物理空間的全套智慧家電，且智慧家電間都能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和主動(dòng)服務(wù)，滿足用戶衣食住娛的個(gè)性化需求。在海爾天貓官方旗艦店，通過(guò)搭建“未來(lái)商店3.0”，構(gòu)建起360°全場(chǎng)景智慧家庭線上體驗(yàn)，方便了智慧家庭的線上購(gòu)買。

　　在雙11期間，海爾還在天貓開(kāi)售全屋成套智慧家庭解決方案，涵蓋了智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧浴室等4大物理空間的全套智慧家電，且智慧家電間都能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和主動(dòng)服務(wù)，滿足用戶衣食住娛的個(gè)性化需求。

　　海爾以“高端品質(zhì)+便捷體驗(yàn)”打通了家電線上體驗(yàn)購(gòu)買的渠道，并為今年的雙11貢獻(xiàn)了一場(chǎng)家電屆的“科技狂歡”。1分鐘破億的速度不是一個(gè)靜態(tài)數(shù)字，而將是下一場(chǎng)狂歡的起點(diǎn)。