中怡康49周報(bào)：海爾廚電全國(guó)多地多品類(lèi)份額第一

　　2018中怡康廚電行業(yè)第49周周報(bào)顯示：海爾廚電拿下多個(gè)份額第一。其中，海爾廚電青島、新疆份額第一;濟(jì)南、青島、唐山等地海爾灶具份額第一，半數(shù)海爾灶具銷(xiāo)售為防干燒產(chǎn)品;福州、濟(jì)南等地嵌入式烤箱份額第一。

　　據(jù)了解，進(jìn)入2018年以來(lái)，受房地產(chǎn)調(diào)控加碼的影響，廚電行業(yè)整體下滑，各廚電企業(yè)收入“遇冷”。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總大數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月廚電(煙灶消)的推總銷(xiāo)售額為528億元，同比下降了4.2%，廚電行業(yè)整體進(jìn)入增速換擋期。

　　在頹靡的行業(yè)環(huán)境下，海爾廚電依然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，前11月零售實(shí)現(xiàn)49%的增幅，此次拿下全國(guó)多地、多品類(lèi)份額第一。分析海爾廚電產(chǎn)品研發(fā)及渠道布局，或可為行業(yè)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)重新實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)提供借鑒。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，海爾廚電保持增長(zhǎng)的根本原因在于海爾廚電整合新西蘭斐雪派克、美國(guó)GE Appliances、卡薩帝等五大品牌，在全球布局5大研發(fā)中心及制造基地，協(xié)同全球品牌資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。這從海爾此前發(fā)布的《行走的板材 流動(dòng)的科技》視頻中可見(jiàn)一斑。

　　在堅(jiān)實(shí)的研發(fā)制造實(shí)力支撐下，搭載領(lǐng)先科技的防干燒燃?xì)庠睢⑶度胧娇鞠?、風(fēng)幕8°油煙機(jī)等產(chǎn)品得以上市，解決用戶日常忘關(guān)火導(dǎo)致燒干鍋引發(fā)火災(zāi)、油煙撲面等痛點(diǎn)，升級(jí)用戶日常烹飪體驗(yàn)。值得一提的是，海爾防干燒燃?xì)庠钜蚱洹凹堝仧? 鍋不燃”的安全性，在灶具行業(yè)形成安全趨勢(shì)，也因此，海爾防干燒燃?xì)庠顚?shí)現(xiàn)18年累計(jì)翻番增長(zhǎng)。

　　除此之外，海爾廚電已擁有油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、蒸箱、烤箱、咖啡機(jī)、洗碗機(jī)、酒柜、廚凈寶、微波爐、冰箱11大廚電品類(lèi)，還可為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)的差異化服務(wù)。既可以滿足開(kāi)發(fā)商、地產(chǎn)公司、裝修裝飾公司對(duì)廚房精裝修的要求，又可以向用戶提供全品類(lèi)、智慧化、多場(chǎng)景的大成套廚電解決方案。

　　憑借具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品及服務(wù)，海爾發(fā)力前裝市場(chǎng)，與地產(chǎn)公司、裝修裝飾公司合作，獲取華銀地產(chǎn)的花梨灣項(xiàng)目工程、康營(yíng)家園精裝項(xiàng)目、遠(yuǎn)洋邦舍公寓項(xiàng)目工程等十多個(gè)項(xiàng)目工程訂單10000余套;與地產(chǎn)500強(qiáng)沈陽(yáng)渾南置業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司成功簽訂1000套訂單等等。大額的訂單使海爾廚電產(chǎn)品的銷(xiāo)量不降反增，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　整體來(lái)說(shuō)，增速放緩給企業(yè)帶來(lái)壓力的同時(shí)，也在成為倒逼整個(gè)廚電行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的動(dòng)因。過(guò)去的“一招吃遍天下”、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)行不通，廚電企業(yè)急需通過(guò)高附加值的產(chǎn)品、品牌策略等進(jìn)行變革。作為綜合型廚電品牌的海爾，在“人單合一”管理模式指導(dǎo)下，以用戶需求為導(dǎo)向，以領(lǐng)先科技產(chǎn)品、一站式服務(wù)，為用戶提供成套廚電解決方案，持續(xù)保持增長(zhǎng)。