中怡康認證：2018年海爾冰箱成為行業(yè)首個首位度破3品牌

　　12月27日，國內(nèi)權威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康公布了2018年冰箱市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱2018年市場份額為35.5%，同比增長3.9%，居行業(yè)第一;首位度達3.03，較去年同期提升0.62%，成為行業(yè)首個首位度破3的品牌。其中，在1萬元以上價位段，海爾冰箱市場份額達41.1%，同比增長8.3%，高端市場發(fā)力明顯。

　　2018年受原材料價格上漲和房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，冰箱行業(yè)整體增長乏力，從國家統(tǒng)計局獲悉，2018年上半年，冰箱市場零售量和零售額分別為1658萬臺、465億元，同比增長-1.3%、8.3%。冰箱整體市場在零售量下降的同時卻保持零售額上漲，背后的原因和產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展密不可分。

　　“高端家電市場的快速發(fā)展，是品質(zhì)生活消費趨勢在家電領域的表現(xiàn)之一?！奔t頂獎組委會負責人呂盛華表示。據(jù)紅頂獎組委會發(fā)布的《2018中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，69%的消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)，且他們心目中高端家電屬性排列依次為產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術含量高、品牌知名度高，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。

　　海爾冰箱實現(xiàn)逆勢增長，且首位度破三，主要原因就是海爾在品牌、科技等方面進行了全方位布局。在品牌層面，海爾冰箱與旗下高端家電品牌卡薩帝、輕時尚引領者品牌統(tǒng)帥等實現(xiàn)多維度、全方位品牌布局，且利用其在全球布局的10大研發(fā)中心及30座制造基地，協(xié)同全球資源進行產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)造出滿足用戶需求的新產(chǎn)品、新技術。

　　在冰箱最為核心的保鮮功能上，雖然各大主流冰箱企業(yè)打造了保鮮賣點，但干貨食材返潮、肉類食材營養(yǎng)流失等用戶痛點依舊存在。為滿足用戶精細化、品質(zhì)化儲鮮需求，海爾在全球研發(fā)制造實力支撐下，推出全空間保鮮冰箱，搭載微風道技術、干濕分儲技術、智能恒溫技術，解決了果蔬失水、干貨返潮、肉類解凍流血水等問題;海爾旗下高端家電品牌卡薩帝推出F+自由嵌入式冰箱，通過MSA控氧保鮮科技，調(diào)節(jié)氮氧比例，實現(xiàn)食材的細胞級養(yǎng)鮮。此類創(chuàng)新產(chǎn)品在滿足用戶需求的同時，也實現(xiàn)了行業(yè)趨勢引領。

　　在智能化方面，目前行業(yè)智能化趨勢方興未艾，且多數(shù)智能冰箱雖擁有影音娛樂等軟件功能，但在生態(tài)層面卻存在著“段到段”的割裂。海爾推出的智慧冰箱，依托鏈接7大類上百家資源方構(gòu)建起的智慧家庭食聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供智慧家庭下智慧廚房內(nèi)的健康美食解決方案。在食聯(lián)網(wǎng)中，海爾智慧冰箱通過營養(yǎng)師等資源為用戶提供健康方案，攜手生態(tài)農(nóng)場、食品提供方為用戶提供健康食材，通過與灶具、烤箱等網(wǎng)器互聯(lián)互通，為用戶提供健康烹飪體驗。相關數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，海爾食聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)生態(tài)收入同比增長20倍。

　　科技創(chuàng)新賦予企業(yè)源源不斷的生命力。海爾冰箱2018年市場份額35.5%，首位度破三，這的背后是其在“人單合一”模式的驅(qū)動下對接用戶需求、助推產(chǎn)品科技升級的結(jié)果。海爾冰箱創(chuàng)新產(chǎn)品在贏得了用戶的信任和支持的同時，也為行業(yè)提供了創(chuàng)新方向，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮重要的引領性作用。