上海首個5G智慧商業(yè)場景落戶徐家匯

上海首個5G智慧化商業(yè)場景“THE BOXX”將于6月21日亮相徐家匯商圈!

該場景所在地“城開YOYO”購物中心，前身為徐家匯歷史悠久的老百貨匯民商廈。隨著本月商場7樓的5G智慧應用場景啟用，作為“十三五”期間徐家匯地區(qū)重點建設項目之一的匯民商廈改建工程將正式宣告完成，這座擁有幾代人記憶的老大樓因科技和新業(yè)態(tài)的注入，開始煥發(fā)新一輪光彩。

“吐槽大會”等IP進駐

圖片說明：5樓聯(lián)合辦公空間，也是通往7樓5G體驗地的入口之一

來到徐家匯商圈的天鑰橋路辛耕路，一幢全新的玻璃幕墻建筑格外引人注目。大樓1至4層業(yè)態(tài)為餐飲和潮流購物，5至6層為聯(lián)合辦公區(qū)域，7樓是中國聯(lián)通5G信號全覆蓋的文化信息產(chǎn)業(yè)基地，面積約1500平方米。記者從6層聯(lián)合辦公空間拾級而上進入7樓探營時，現(xiàn)場正在進行最后的設備搭建，已經(jīng)可以看到健身IP超級猩猩、笑果文化等品牌進駐。

THE BOXX創(chuàng)始合伙人黃維介紹，建成后7層空間將是一座復合型的智慧商業(yè)體驗場景。其中，歌舞影視廠牌MCC娛樂將與GH5舞蹈工作室在這里制作可視化的音樂與舞蹈節(jié)目，通過抖音、小紅書、愛奇藝、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)影視社交平臺進行傳播。出品了《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《周六夜現(xiàn)場》等綜藝節(jié)目的笑果文化則開設了起首家線下概念店，試驗脫口秀、喜劇節(jié)等文化消費業(yè)態(tài)。

圖片說明：喜劇、脫口秀展演空間;圖中二層閣樓為創(chuàng)作工坊的詞曲創(chuàng)作室

緊鄰笑果文化的“創(chuàng)作工坊”，是由格萊美制作人克里斯·奎克爾(Chris Craker)、國內(nèi)音樂人鄭鈞以及上海戲劇學院音樂表演人才培養(yǎng)計劃等聯(lián)合發(fā)起的音樂人才培養(yǎng)空間，現(xiàn)場不僅提供詞曲創(chuàng)作室、demo(錄音樣帶)錄制，還能為青年創(chuàng)作人搭建演出排練、線上傳播、版權、發(fā)行乃至品牌合作等服務。

場地方還引入了目前世界頂尖的Karma 錄音棚，與一墻之隔的全息數(shù)字演播室連通，在展演空間現(xiàn)場演奏的電影原聲、樂隊演出、交響樂等都能當場完成錄制和制作。展演空間本身可作為秀場、T臺、劇場舞臺或是直播室，不僅提供全息互動設備為“二次元”虛擬偶像演出創(chuàng)造了條件，通過5G技術還能實現(xiàn)無延遲的現(xiàn)場直播。

5G帶來的不僅是網(wǎng)速

5G信號和技術的接入能為傳統(tǒng)消費場景帶來哪些“升級”?黃維介紹，5G最顯著的特點是能夠幫助文化場景實現(xiàn)無延時直播，大大方便視頻傳播和相關內(nèi)容的研發(fā)。其次，在5G信號支持下商業(yè)體能夠采集大量瞬時消費數(shù)據(jù)，包括演出者與觀眾的動態(tài)捕捉、演出的影響力、觀眾群、是否產(chǎn)生二次消費流以及線上討論度都能實時采集，“5G時代數(shù)據(jù)都在飛速‘裸奔’，誰注水一目了然，也會被快速淘汰。”

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，基于5G技術的用戶動態(tài)捕捉和數(shù)據(jù)精準抓取，可以幫助創(chuàng)作者計算出劇本產(chǎn)生高潮、進入尾聲的最優(yōu)時間點，展演空間觀眾的情緒反饋則是這份大數(shù)據(jù)的分析來源，這些數(shù)據(jù)也將幫助智慧空間運營方進行更好地分析決策。

“所以，5G為商業(yè)體帶來的絕不僅僅只是更快的網(wǎng)速，更是前所未有的消費和文化娛樂體驗。”

圖片說明：7樓5G體驗場景平面圖

THE BOXX今年在徐匯注冊，黃維告訴記者，選擇將首個5G商業(yè)場景落地徐家匯，除了看中這里文化與科技的產(chǎn)業(yè)基礎，商圈本身的成熟度和對年輕消費客群的吸引力也至關重要。目前商業(yè)品牌面臨的同質(zhì)化問題愈發(fā)顯著，不同的商場里卻都是同樣的餐廳、商戶，傳統(tǒng)的商業(yè)體“四件套”——超市、百貨、電影院、大餐飲，已經(jīng)無法一力承擔召集人流、彰顯品牌的“引擎”作用，需要有新的內(nèi)容滿足和刺激消費者。

“傳統(tǒng)商場是先裝修再招商，新的消費場景是先設定需求招商，再裝配空間?！秉S維稱這一理念為“內(nèi)容的反向定制”。

于是，便不難理解，為何在寸土寸金的徐家匯，會有超過1000平方米的場地被用來炮制各種新型文化體驗。當同一空間內(nèi)網(wǎng)羅了文化創(chuàng)作、制作、表演、錄制、傳播、發(fā)行以及觀演、體驗、參與等各種行為元素，會碰撞出何種化學反應，無疑讓商業(yè)體運營方和消費者都感到期待。

而在5G技術的加持下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播速度變得更快，人們的反饋也更加真切。這也為各類運營方、出品方們提出了新要求：科技讓真實數(shù)據(jù)無所遁形，概念再新穎、炫酷，唯有最終的產(chǎn)品過硬，才會產(chǎn)生最真實的影響力。