UR的RFID經(jīng)營之道：快時尚踩上“快”節(jié)奏

相信在城市中生活的人都會有這樣的感受：許多地方都能看到來來往往的密集人群，卻很難見到兩個穿同樣款式衣服的人。

今時今日，時尚變化的節(jié)奏已經(jīng)快得超出了想象，最直觀的便是服裝款式的更新速度。一些知名快時尚服裝品牌在短短十天，甚至一周之內(nèi)便會推出一批全新的款式，這既滿足了市場的多樣化需求，也進一步刺激著深藏消費者內(nèi)心的購買欲望。

數(shù)據(jù)化管理方式普及 “快時尚”踩上快節(jié)奏

順應時代發(fā)展的浪潮，服裝個性化、定制化的需求不斷得到釋放，在這樣的情形下，數(shù)據(jù)化的管理方式逐漸在鞋服領(lǐng)域大放異彩。如今，提及下面這些品牌，人們一定不會感到陌生，如ZARA、優(yōu)衣庫、H&M、UR、迪卡儂、海瀾之家、拉夏貝爾等等。

鞋服零售是有著悠久歷史的傳統(tǒng)行業(yè)之一，但眾多快時尚品牌通過不斷引入大數(shù)據(jù)、云計算、RFID等高新技術(shù)，通過革新數(shù)據(jù)管理方式，打造更高效的供應鏈，進而讓自己具備更強大的市場競爭力，早已不能用過去的眼光來看待它們。

今天，在鞋服領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)化的管理方式已經(jīng)滲透到庫存管理、物流配送、門店經(jīng)營等各大環(huán)節(jié)中，最直觀的便是對RFID技術(shù)的運用。在引入以RFID技術(shù)為核心的數(shù)據(jù)化管理方式后，設(shè)計師能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)來更好地把握住流行元素，提供市場喜愛的款式設(shè)計，鞋服大牌們也能大幅提升庫存周轉(zhuǎn)率，從而提升資金周轉(zhuǎn)效率，通過高效化的經(jīng)營模式賺取更多利潤。

UR對RFID技術(shù)的出色運用

“快時尚”這一概念最早可以追溯到20世紀的歐洲，被稱為“Fast Fashion”，美國則把它叫作“Speed to Maket”，是“快速、時尚”的簡易說法，通常形容服飾企業(yè)對秀場的時尚設(shè)計快速反應后制成的緊跟潮流的產(chǎn)品。快時尚的市場特點大體上可以概括為：上貨時間快、價格親民和緊跟潮流，這種新型的經(jīng)營方式極大地激發(fā)了消費者的興趣。

作為快時尚界的代表品牌之一，UR雖然不是最早引進RFID技術(shù)的服裝品牌，卻是將RFID技術(shù)運用得最到位的其中一家。

UR創(chuàng)立于2006年，以“奢華大店、產(chǎn)品豐富、更新快速和價格實惠”為殺手锏在市場中凸顯身位，其采用買手主導產(chǎn)品設(shè)計的開發(fā)模式，每周每店兩次更新，這樣的上新速度讓人不得不感嘆。此外，為了迎合中國市場的消費需求，UR開發(fā)團隊會根據(jù)中國人的身材和消費喜好度進行高度定制化的設(shè)計。

位于廣州正佳廣場的UR旗艦店，每年能實現(xiàn)過億銷售額，這離不開其對RFID技術(shù)的高效運用。

UR在一大特點在于它對RFID的使用是全方位的。目前，UR已經(jīng)將RFID技術(shù)融入到智慧工廠、智慧倉儲、防偽、防竄貨、智慧門店各大環(huán)節(jié)中，實現(xiàn)全流程數(shù)據(jù)的可視化管理。比如，在生產(chǎn)工廠環(huán)節(jié)將電子標簽植入服裝;在倉儲環(huán)節(jié)使用RFID技術(shù)進行防盜、防偽，并實現(xiàn)快速數(shù)據(jù)統(tǒng)計，快速盤點、查找等等。

與大多數(shù)廠商不同，UR采用的多為RFID+EAS雙頻標簽。如果從單個標簽的價格上看，雙頻標簽的價格會高上不干膠、洗水嘜、吊牌標簽不少。但由于這類標簽可以回收重復利用，以及實現(xiàn)更好的防盜效果。因此，從長期效益來看，反而在成本上更具優(yōu)勢，這也十分契合UR服裝高周轉(zhuǎn)率的特點。

在倉庫發(fā)貨的環(huán)節(jié)中，通道機按裝箱核對揀貨數(shù)量，在確認貨物正確后便自動上傳至RFID云平臺。若出現(xiàn)監(jiān)測異常，則需要進行開箱檢測或調(diào)整。

而在門店收貨環(huán)節(jié)，店員可以通過RFID手持設(shè)備APP下載收貨單據(jù)，掃描箱號、掃描箱明細復核收貨。同時，店員可以使用RFID手持設(shè)備進行日常門店盤點，在尋找?guī)齑婺繕藭r，輸入款號或條碼就能找到目標庫位，之后再用RFID讀取效率會快很多。

在銷售環(huán)節(jié)中，店內(nèi)還搭載了RFID模塊的試衣魔鏡。當消費者拿到衣服，魔鏡就會自動識別款式并播放模特T臺同款走秀視頻，進而刺激消費者的購買欲望。

在門店經(jīng)營環(huán)節(jié)中，會針對標簽進行寫碼防盜。通過在試衣間安裝RFID采集設(shè)備，就能實現(xiàn)實時統(tǒng)計試衣信息從而優(yōu)化銷售策略。

在商品結(jié)算環(huán)節(jié)，UR也設(shè)置了專門的RFID自助結(jié)算系統(tǒng)。將所有衣物放置在感應槽內(nèi)，機器便會瞬間讀取所有商品信息。整個結(jié)算過程無需店員參與，操作也十分簡單。

通過對UR項目的觀察可以發(fā)現(xiàn)兩個核心特點，首先，UR對RFID的使用是全方位的，從工廠、倉庫到門店的全供應鏈RFID協(xié)同操作，大大提升了企業(yè)的經(jīng)營效益。另外，UR對RFID的應用是理性的，最直觀的反映便是其采用了RFID+EAS雙頻標簽，引入了試衣魔鏡，這些都是既創(chuàng)新又具有高度場景適應性的策略。

隨著，鞋服零售不斷踩上越來越快的節(jié)奏，RFID技術(shù)的重要性也隨之不斷凸顯。于是，可以看到市場上越來越多的傳統(tǒng)標簽廠商加入了RFID的陣營，越來越多的品牌上線RFID項目。也可以預見，隨著RFID在鞋服領(lǐng)域的普及度不斷上升，應用會更加成熟，應用場景和方式也會更多。