從果園到貨架的AR旅程

Blue Diamond正在使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)與消費(fèi)者互動(dòng)，以他們的Almond Breeze牛奶品牌為基礎(chǔ)，通過(guò)技術(shù)將包裝鏈接到一個(gè)網(wǎng)站，而不是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用程序，為消費(fèi)者提供方便?！栋b世界》的報(bào)告稱，當(dāng)用戶掃描集裝箱上的二維碼時(shí)，就可以在專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站上獲得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

越來(lái)越多的消費(fèi)者希望食品和飲料品牌在他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品來(lái)源方面提供更大的透明度，特別是植物性、有機(jī)和純天然品牌。這促使Blue Diamond種植者采用沉浸式創(chuàng)意和制作工作室策略，為其非牛奶、酸奶和奶精產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一種內(nèi)置AR體驗(yàn)。

Almond Breeze集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Micah Keith表示：“我們從2019年開(kāi)始接觸Tactic公司，并開(kāi)始與他們接觸。我們看到一些品牌是如何使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)講述他們自己的故事的，我們覺(jué)得這將是一個(gè)很棒的方式，讓我們的消費(fèi)者來(lái)講述我們超過(guò)3000名杏仁種植者的合作故事，以及我們美味的杏仁牛奶產(chǎn)品?！?/p>

他解釋說(shuō)：“我們的主要目標(biāo)之一是幫助已經(jīng)從我們這里購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)一步了解我們，通過(guò)這次體驗(yàn)，我們希望他們會(huì)更喜歡我們，更好地了解我們?！?/p>

根據(jù)Tactic公司總裁Peter Oberdorfer的說(shuō)法，“Blue Diamond正在尋找一種方法，幫助激活存在產(chǎn)品的商店貨架，并講述加州合作種植者如何生產(chǎn)產(chǎn)品的故事。我們認(rèn)為，在紙盒中加入故事書(shū)/彈出式主題將為消費(fèi)者帶來(lái)很棒的體驗(yàn)，并以一種簡(jiǎn)單、快捷的方式通過(guò)視覺(jué)和音頻敘事傳達(dá)這一信息?！?/p>

Tactic的故事講述了一個(gè)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的故事，關(guān)于種植者，以及Almond Breeze的原料和包裝。工作室還提出了一個(gè)交替菜譜的視覺(jué)菜單，可以根據(jù)需要根據(jù)季節(jié)動(dòng)態(tài)更新。

消費(fèi)者不需要下載應(yīng)用程序來(lái)訪問(wèn)AR內(nèi)容。利用平臺(tái)開(kāi)發(fā)商8th Wall的webAR庫(kù)，戰(zhàn)術(shù)開(kāi)發(fā)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站ar.almondbreeze.com，當(dāng)用戶掃描包裝上的二維碼時(shí)，該網(wǎng)站就會(huì)打開(kāi)。

為了在2021年3月啟動(dòng)這款產(chǎn)品，Almond Breeze與Tactic合作進(jìn)行了店內(nèi)冰箱的執(zhí)行。商店冰箱上的“Almond Breeze”標(biāo)識(shí)上的二維碼觸發(fā)了AR體驗(yàn)，在用戶面前的任何空地上都可以看到杏仁農(nóng)場(chǎng)的全景圖。該體驗(yàn)包括一個(gè)帶有谷倉(cāng)的農(nóng)場(chǎng)、動(dòng)畫(huà)送貨卡車(chē)、一片盛開(kāi)的杏樹(shù)、蜂箱、一條小溪和一條道路，允許用戶在AR場(chǎng)景中自由移動(dòng)。無(wú)需二維碼或包裝的用戶也可以訪問(wèn)該農(nóng)場(chǎng)，只需訪問(wèn)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站。

自AR體驗(yàn)推出以來(lái)，該品牌已經(jīng)有了近2500個(gè)新項(xiàng)目，每個(gè)月都以近50%的增量增長(zhǎng)。消費(fèi)者每次觀看AR體驗(yàn)的時(shí)間為1:18秒，這無(wú)疑是接觸忠實(shí)用戶的所有媒體中較高的沉浸時(shí)間。此外，還吸引了近20%的AR用戶重新體驗(yàn)，這讓品牌既能取悅用戶，又能繼續(xù)分享品牌信息，提升品牌透明度。