84家電子品牌跌出300強(qiáng)，第十六屆“鼎電杯”公布

2021年12月29日，中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了第十六屆“鼎電杯”中華電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)名單。今年“鼎電杯”中華電子品牌價(jià)值總計(jì)為128229.05億元，相較去年，增幅達(dá)到了26%，創(chuàng)歷史最高增幅水平。

一、弱者出局，強(qiáng)者愈強(qiáng)。

今年排行榜里有一個(gè)非常顯著的情況，就是排名在200強(qiáng)之后企業(yè)，共有84家新企業(yè)上榜，同時(shí)也就意味著有84家電子行業(yè)在今年跌出了300強(qiáng)的排行榜，而相較于去年的數(shù)據(jù)看，去年只有8家新企業(yè)上榜！

電子行業(yè)更迭迅速，震蕩巨大，不進(jìn)則退。隨著行業(yè)競爭的愈發(fā)激烈，利潤將被不斷攤薄。要么把餅做新，要么把餅做大，才能在激烈的競爭中存活。

二、出乎意料，電子巨頭品牌價(jià)值并未受到疫情影響。

今年中華電子品牌價(jià)值的爆發(fā)，主要來自兩方面的原因，一方面是行業(yè)巨頭的品牌影響力進(jìn)一步加大；另一方面，更具活力和創(chuàng)新力的新電子品牌加入行業(yè)陣營。

（近三年中華電子品牌價(jià)值增幅情況）

在去年第十五屆“鼎電杯”電子品牌價(jià)值300強(qiáng)的榜單中，受疫情的影響，排名前十家的企業(yè)，增長過千億的只有京東一家。相比這下，今年排名前十名的電子品牌的增速令人驚嘆，除了華為在美國的打壓下幾乎沒有增長外，其他的企業(yè)都大幅增長一千億以上、二千億以上。

（本屆鼎電杯新十名電子品牌名單）

三、電子商務(wù)風(fēng)頭無兩，品牌數(shù)量和價(jià)值皆倍增。

新冠疫情的突然爆發(fā)加速了新型電商的發(fā)展，電商服務(wù)業(yè)也隨之進(jìn)一步完善。隨著李佳琦、薇婭的名字被大家熟知，淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等都紛紛開啟了直播帶貨業(yè)務(wù)。2020年，電子商務(wù)共上榜10家品牌，品牌價(jià)值共計(jì)8643.92億元；而今年，上榜品牌數(shù)量達(dá)到了22家，翻了一倍之多，品牌價(jià)值也相應(yīng)的翻了一倍，達(dá)到了17140.98億元。

今年雙十一期間，李佳琦薇婭兩個(gè)人的單日直播銷售額爆表，合計(jì)超200億元。直播帶貨成為今年電子行業(yè)的關(guān)鍵詞，帶貨主播表現(xiàn)出的個(gè)人勢能和創(chuàng)造的價(jià)值，引起社會廣泛關(guān)注和討論。

12月20日，浙江省稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件，依法對薇婭作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元，一時(shí)間震動整個(gè)直播帶貨行業(yè)。這會不會成為這個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，拭目以待。

四、國內(nèi)終端廠商開始將供應(yīng)鏈向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，元器件進(jìn)入黃金時(shí)代。

2020年，雖然美國多次打壓中國科技行業(yè)，對中興通訊等公司實(shí)施商業(yè)禁令，將華為列入出口管制“實(shí)體清單”，威脅中國電子產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。但在此背景下，國產(chǎn)替代加速進(jìn)行，國內(nèi)終端廠商開始將供應(yīng)鏈向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。

隨著遠(yuǎn)程辦公和宅經(jīng)濟(jì)帶動半導(dǎo)體產(chǎn)值增長，下游市場消費(fèi)電子、汽車電子、工業(yè)電子等多個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展以及新能源汽車、物聯(lián)網(wǎng)、新能源等新興領(lǐng)域的興起，我國電子元件及電子專用材料制造的需求迅速擴(kuò)大，帶動行業(yè)的快速發(fā)展。

但由于是元器件的利潤太單薄、元器件企業(yè)普遍不重視品牌建設(shè)等情況依然沒有得到改善，元器件行業(yè)的整體品牌價(jià)值為90768.54億元，相較去年沒有大幅的提升，加強(qiáng)品牌建設(shè)，成為元器件亟待解決的一項(xiàng)任務(wù)。

五、受疫情和政策影響，教培、旅游、游戲行業(yè)發(fā)展受創(chuàng)。

去年，受疫情影響，學(xué)生被迫在家上學(xué)，也極大的帶動了在線教育市場迅速回暖。世事難料，2021年起，國家下達(dá)了“雙減”令。部分課程下架、資本減持、股市大跌、裁員不斷……酷暑之下，在線教育凜冬將至了嗎？往屆上榜的在線教育行業(yè)，在本屆的鼎電杯上，已經(jīng)不見蹤影。

同樣，游戲行業(yè)也受政策沖擊疊加市場情緒影響出現(xiàn)下跌，但從長遠(yuǎn)來看，行業(yè)依然表達(dá)出較好的發(fā)展前景，表現(xiàn)在本次的300強(qiáng)榜單中，就是游戲行業(yè)的品牌價(jià)值為1785.8億元，基本與去年持平。但新上榜4家游戲企業(yè)，可見這個(gè)行業(yè)仍被看好。

疫情不斷反復(fù)，受此影響，人們積極響應(yīng)國家的防疫政策，最大程度的減少了外出旅游的機(jī)會。雖然在五一、國慶時(shí)有一定的復(fù)報(bào)性旅游現(xiàn)象出現(xiàn)，但相較往年，無論從數(shù)量還是體量上，都沒有形成氣候。整體來講，旅游行業(yè)也進(jìn)入了寒冬。上榜的兩家旅游品牌，攜程和途牛的具體品牌價(jià)值如下：

附2021年第十六屆“鼎電杯”電子300強(qiáng)名單(品牌價(jià)值人民幣億元)：