凸版印刷的開封檢測智能包裝，被紀念中國當代茶圣吳覺農(nóng)誕辰125周年的“福鼎白茶”禮盒采用

凸版印刷株式會社（總公司：東京都文京區(qū)，代表取締役社長：麿秀晴，以下簡稱“凸版印刷”）推出的智能包裝是一種將防偽NFC（※1）標簽功能整合到紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)中，兼具高安全性和外觀設(shè)計質(zhì)感的包裝產(chǎn)品。

此次，上?？嗫趲熚幕l(fā)展有限公司（總公司：中國上海市，總經(jīng)理：胡軼喆，以下簡稱“上海苦口師文化發(fā)展”）的“半守（Halfism）”品牌采用本款智能包裝，推出了中國當代茶圣吳覺農(nóng)（※2）誕辰125周年紀念版“福鼎白茶”禮盒。預(yù)計將向全中國交貨10萬套該“福鼎白茶”禮盒。

中國當代茶圣吳覺農(nóng)誕辰125周年“福鼎白茶”紀念禮盒（左）與

NFC標簽讀取界面示意圖（右）

包括本次被采用的紀念禮盒在內(nèi)，凸版的各類智能包裝將在2022年9月7日至9日舉辦的“IOTE 2022第十八屆國際物聯(lián)網(wǎng)展·深圳站”（會場：深圳國際會展中心）以及2022年9月14日至15日舉辦的“第24屆自動識別綜合展”（會場：東京國際展覽中心）的凸版展位中展出。

■“福鼎白茶”紀念禮盒 產(chǎn)品概要

　產(chǎn)品名稱：半守（Halfism）“福鼎白茶”紀念禮盒

　凈含量：300克/盒

　銷售網(wǎng)點：上海海納吳覺農(nóng)茶文化博物館等（上海海納吳覺農(nóng)茶文化博物館及上海、北京、福建、浙江、河南等經(jīng)銷商處）

　價格：1,250元（約25,000日元）

　上?？嗫趲熚幕邢薰?ldquo;半守”微信公眾號：半守

■應(yīng)用背景

上?？嗫趲熚幕l(fā)展有限公司以“弘揚中國和世界的茶文化，生產(chǎn)和銷售中國茶葉及研發(fā)茶葉相關(guān)技術(shù)”為宗旨，生產(chǎn)和銷售中國茶葉，并在中國國內(nèi)推廣“半守”品牌茶葉。為了區(qū)別于其他供應(yīng)商，樹立自有品牌，上海苦口師文化發(fā)展專注于有關(guān)中國茶葉供應(yīng)鏈和市場營銷的各項改革。

此次，紀念禮盒選用凸版印刷的智能包裝，看中的正是凸版的NFC標簽集成智能包裝與ID認證平臺服務(wù)所獨具的優(yōu)勢和強大功能，其與“半守”品牌所追求的供應(yīng)鏈及市場營銷革新方向可謂不謀而合。

上?？嗫趲熗瞥龅?ldquo;半守”福鼎白茶紀念版禮盒，在消費者使用手機觸碰禮盒l(wèi)ogo后，可以獲取包括產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)方式、品類等級以及存放地點、存放條件、檢驗報告等信息，還可增加優(yōu)惠券分發(fā)和復(fù)購等功能。

“半守”品牌茶葉禮盒的線上產(chǎn)品示意圖（左）與用智能手機讀取NFC標簽的示意圖

©上?？嗫趲熚幕l(fā)展有限公司

■凸版印刷智能包裝的特點

?通過脆弱性加工實現(xiàn)包裝防偽功能

    通過將內(nèi)置在紙質(zhì)包裝中的部分NFC通信電路加工為脆弱性結(jié)構(gòu)，當有人試圖從包裝中取出NFC標簽時，電路將遭到破壞，NFC標簽本身也會破損。因此，可有效避免NFC標簽被惡意復(fù)用的風(fēng)險。

?可在不影響外觀設(shè)計的基礎(chǔ)上嵌入NFC標簽

    由于在生產(chǎn)包裝時可將NFC標簽內(nèi)置其中，因此與使用傳統(tǒng)的貼附型NFC標簽相比，不會對包裝的外觀設(shè)計造成影響。此外，由于智能包裝采用了NFC標簽和包裝盒的一體化設(shè)計，在保證外觀設(shè)計質(zhì)感的同時，通過選用適合NFC通信的包裝材料和電路設(shè)計，亦可確保NFC標簽所需的通信功能。　

?通過增加開封檢測功能，實現(xiàn)與消費者現(xiàn)狀相匹配的信息交流

在NFC通信電路的基礎(chǔ)上，通過在產(chǎn)品封口部分增加具有斷線檢測功能的電路，可檢測出產(chǎn)品包裝的開封情況。由于斷線檢測電路即使在斷線后仍可確保NFC標簽發(fā)揮相應(yīng)作用，因此使用支持NFC通信功能的智能手機等設(shè)備不但可以確認產(chǎn)品的未開封狀態(tài)，也可以確認已開封狀態(tài)。此外，在消費者讀取NFC標簽時，可以根據(jù)產(chǎn)品的未開封和已開封狀態(tài)對所提供的信息內(nèi)容加以調(diào)整，從而實現(xiàn)給消費者個性化的信息推送。

?通過與中國國內(nèi)的Toppan ID認證平臺的互聯(lián)，實現(xiàn)數(shù)字營銷服務(wù)

與凸版ID認證平臺服務(wù)配合運用，不僅品牌商可以更加精確地管控供應(yīng)鏈與銷售渠道的串貨行為，而且可以協(xié)助品牌商建立顧客接觸點，建立 DTC 營銷模式，實現(xiàn)私域管理，提供給最終消費者的定制化營銷方案和服務(wù)方案。

■上海苦口師文化發(fā)展有限公司　胡軼喆總經(jīng)理寄語

“知足而不求齊全，甘守其半”。“半守”品牌立足于上海，利用凸版印刷最新的NFC科技手段，來解決目前困擾茶行業(yè)的產(chǎn)地作假、工藝作假、年份作假等行業(yè)痛點。對于品茶而言，茶只是其中的一半而已。我們盡心守護茶葉品質(zhì)的這一半，而“半守”茶另一半的空間，期待你的出現(xiàn)來開啟。

■今后的目標

凸版預(yù)計在2025年度內(nèi)，在中國和日本等全球市場上實現(xiàn)包括NFC相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)的銷售額約20億日元的目標。

■有關(guān)Erhoeht-X^®

“Erhoeht-X^®”是凸版印刷舉集團之力，在支持社會和企業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新的同時，推動凸版自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念。

“Erhoeht”一詞出自于本公司的創(chuàng)業(yè)之根本，即當時最先進的印刷技術(shù)“Erhöht letterpress method（電鑄凸版法）”，其詞源為德語的“Erhöhen”，具有“提高”之意。

今后，凸版印刷將在推動迄今為止積累的印刷技術(shù)進一步發(fā)展的同時，結(jié)合尖端數(shù)字技術(shù)和先進的運營經(jīng)驗，積極開展以數(shù)據(jù)運用為核心的混合型DX業(yè)務(wù)，為社會的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

1、NFC

NFC（近場通信）是射頻識別（RFID）技術(shù)之一。NFC是一組用于短距離無線通信的通用協(xié)議。使用NFC讀寫器可對搭載了IC芯片的NFC標簽進行讀寫操作。

2、中國當代茶圣吳覺農(nóng)

中國著名的農(nóng)學(xué)家、茶學(xué)家、教育家、社會活動家和愛國民主人士，也是中國茶業(yè)事業(yè)復(fù)興和發(fā)展的奠基人。吳覺農(nóng)先生被譽為當代茶圣，因推動中國茶業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代科學(xué)農(nóng)業(yè)而聞名遐邇。在日本留學(xué)期間，吳覺農(nóng)先生收集和研究了日本及世界各國有關(guān)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營的資料，對茶樹起源于中國這一論點進行了科學(xué)論證，為中國茶葉事業(yè)的發(fā)展做出了卓越貢獻。