蘋果、華為正面PK新戰(zhàn)場？女性健康管理或成智能穿戴“興奮劑”

最近兩天，蘋果的新品發(fā)布會由于華為Mate50系列與iPhone 14系列的正面交鋒成為了科技圈的熱點(diǎn)談資，眾人就雙方優(yōu)勢進(jìn)行了激烈的對比討論，最終也只能總結(jié)為一句“各花入各眼”。而與各有槽點(diǎn)的手機(jī)相比，蘋果新品發(fā)布會上率先亮相的Apple Watch新品反而憑借女性健康監(jiān)測功能成為了“她經(jīng)濟(jì)”市場的熱門產(chǎn)品。

“她經(jīng)濟(jì)”與硬核科技的碰撞

“她經(jīng)濟(jì)”近年來一直處于風(fēng)口。

早在2007年，“她經(jīng)濟(jì)”就成為了教育部公布的漢語新詞之一，隨著女性自主消費(fèi)能力的快速提升，圍繞女性消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)圈與市場快速崛起。從美妝護(hù)膚到服飾鞋帽，從運(yùn)動健康到消費(fèi)電子，女性的購買力有目共睹。同時(shí)，當(dāng)各類智能終端百花齊放之際，“她經(jīng)濟(jì)”力量也在推動著各類產(chǎn)品從外觀到功能上的持續(xù)創(chuàng)新。

根據(jù)CBNData相關(guān)報(bào)告，目前我國女性消費(fèi)市場規(guī)模已超過10萬億元，其中女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率達(dá)84.3%，中產(chǎn)女性消費(fèi)趨勢指數(shù)達(dá)到130點(diǎn)，遠(yuǎn)超全國整體平均水平的115點(diǎn)。此外，天貓“她力量”報(bào)告顯示，2020年，女性占天貓新品牌易感人群的70%；頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求。天貓新品牌總成交額超7600萬元，其中女性消費(fèi)5320萬元，占比 70%。

毫無疑問，“她經(jīng)濟(jì)”還將持續(xù)升溫，巨大消費(fèi)潛力下所隱藏的新藍(lán)海也吸引著越來越多的廠商開始圍繞女性用戶群體打造定制化產(chǎn)品，甚至是連煙酒等雄性屬性明顯的行業(yè)都開始迎合女性口味與需求，有數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一購物節(jié)中，適合女性飲用的低度酒，比2020年直接增長了46%。

面向性別屬性并不強(qiáng)烈的消費(fèi)電子領(lǐng)域，最初，更多的商家會選擇在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上注入女性偏好的元素，但對于智能產(chǎn)品而言，功能與實(shí)用性也同樣是“俘獲芳心”的重要籌碼。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，根據(jù)京東銷售情況，過去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長了四成，其中46-55歲女性對于智能設(shè)備的消費(fèi)在過去一年成交金額同比增長了122%。

此外，2021年46-55歲年齡段女性中運(yùn)動追蹤器、智能手表的成交金額增長迅速，分別同比增長了2.7倍和1.4倍，而對于VR眼鏡、無人機(jī)和智能機(jī)器人的成交金額也分別同比增長了76%，70%和40%。同時(shí)報(bào)告顯示，相較于男性，女性更偏愛智能機(jī)器人、健康監(jiān)測、智能配飾，智能手表和智能手環(huán)。

不難發(fā)現(xiàn)，女性用戶對于健康監(jiān)測的關(guān)注度本就很高，其中不乏“減肥瘦身”需求的推動，而目前市面上的大部分智能手表產(chǎn)品普遍具備了運(yùn)動監(jiān)測、睡眠檢測、血壓與心率監(jiān)測等普適男性與女性群體的功能。但在近兩年，越來越多的廠商開始關(guān)注女性的私有需求，而生理周期對于女性健康的重要性不言而喻，很多智能手表廠商都增加了生理期記錄、提醒等功能，蘋果此前的“健康”APP中也有經(jīng)期跟蹤的功能，但數(shù)據(jù)大多是由用戶主動添加，缺乏時(shí)效性與主動預(yù)測能力。

智能穿戴押注女性健康監(jiān)測

如今，作為科技圈的風(fēng)向標(biāo)，蘋果選擇了增加傳感器，來實(shí)時(shí)監(jiān)測女性健康數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，蘋果在Apple Watch Series 8的內(nèi)部增加了全新的溫度傳感器，一個接近皮膚，一個在屏幕下方，重點(diǎn)為女性生理健康服務(wù)，尤其是排卵期檢測。該傳感器可以在夜間以5秒一次的頻率、0.1℃的精度，持續(xù)檢測體溫，生成雙相型體溫曲線，并據(jù)此自動回推估算排卵期。同時(shí)，蘋果還強(qiáng)調(diào)會嚴(yán)格保護(hù)用戶隱私，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的端到端加密，只有用戶本人才能解鎖并訪問自身的健康數(shù)據(jù)。

蘋果此番發(fā)布的新品將“她經(jīng)濟(jì)”帶入了智能手表領(lǐng)域的主舞臺，但其實(shí)在此之前，華為、華米以及戶外智能手表品牌佳明都曾推出過專注于女性用戶群體的產(chǎn)品。

今年年初，IDC的分析師Kyla Lam曾發(fā)表題為《華為女性年》的文章。文章指出，在歐洲市場，華為上季度手表發(fā)貨量同比增長28%以上。更重要的是，華為智能穿戴正在向女性時(shí)尚和健康方向不斷發(fā)力，開啟了深耕女性用戶需求的一年。而廣泛應(yīng)用于華為智能手表與智能手環(huán)產(chǎn)品中的女性生理周期2.0功能則可以通過采集用戶在夜間睡眠期間的心率、體溫、呼吸率等特征指標(biāo)，結(jié)合生理周期內(nèi)特征變化趨勢，智能預(yù)測女性用戶的生理期以及易孕期區(qū)間。

此外，華米也在Amazfit GTS 2 mini 中加入了女性健康管理，用戶可以在生理期開始時(shí)便將其準(zhǔn)確記錄，直到生理周期結(jié)束，便可獲得整個生理期內(nèi)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，Amazfit GTS 2 mini 可以通過算法， 提醒經(jīng)期、排卵日的到來。

而一向走硬核路線的佳明也在其智能手表產(chǎn)品中加入了經(jīng)期追蹤、孕期管理等功能。女性用戶自行設(shè)置經(jīng)期時(shí)間后，每月會收到相關(guān)的提醒，還可以通過 Garmin Connect app 追蹤歷史月經(jīng)周期，記錄長期狀態(tài)下生理及心理變化。在孕期管理中，設(shè)置懷孕時(shí)間后，智能手表可以自動計(jì)算懷孕周期，并能提供科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)動、營養(yǎng)建議。

不難發(fā)現(xiàn)，目前的智能手表在女性健康管理功能上主要分為傳感器監(jiān)測與數(shù)據(jù)記錄分析兩大陣營，雖然不乏蘋果、華為等“兩手抓”的廠商，但從功能的豐富性與數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性方面考慮，實(shí)時(shí)記錄身體數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析的“傳感器”一派顯然略勝一籌。

而除了環(huán)繞手腕進(jìn)行身體數(shù)據(jù)采集外，佩戴更加舒適、無感的智能戒指也同樣可以成為女性健康的守護(hù)者。更重要的是，在收集人體的生理數(shù)據(jù)時(shí)，手指上的動脈比手腕上的靜脈發(fā)出的信號強(qiáng)，因此智能戒指可以比智能手表、手環(huán)等設(shè)備更準(zhǔn)確地進(jìn)行監(jiān)測。同時(shí)，功能相對簡單且交互性弱的智能戒指在功耗與續(xù)航方面也更有優(yōu)勢。

這個看似小眾的領(lǐng)域?qū)崉t早就引起了資本的關(guān)注。今年4月，一家芬蘭公司Oura完成了數(shù)億美元的融資，估值超過25億。此前，其曾先后完成了2800萬美元的B輪融資與1億美元的C輪融資，融資總額達(dá)到1.5億美元。

在 2018 年推出的第二代產(chǎn)品中，Oura Ring基于內(nèi)置的傳感器，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了睡眠監(jiān)測功能。去年10月，Oura再次推出了第三代智能戒指，內(nèi)部集成了7 個傳感器，相比第二代產(chǎn)品，功能上也更加廣泛，增加了計(jì)步、運(yùn)動檢測、經(jīng)期預(yù)測、血氧監(jiān)測和實(shí)時(shí)心率跟蹤等。經(jīng)期預(yù)測功能則是通過7顆溫度傳感器，精準(zhǔn)監(jiān)測正常情況下的體溫和經(jīng)期時(shí)的體溫變化（體溫會隨著整個月經(jīng)周期中激素水平的變化而上升和下降），來預(yù)測和可視化女性用戶的月經(jīng)周期。

寫在最后

一直以來，產(chǎn)品功能的創(chuàng)新除了與技術(shù)升級息息相關(guān)外，新增的市場需求才是主要推力，而在眾多需求之中，廠商自然會綜合考量其背后的消費(fèi)群體的購買力是否足以支撐產(chǎn)品研發(fā)升級的成本。如今，入股“她經(jīng)濟(jì)”顯然是一件回報(bào)率較高的買賣，而面對一向硬核的智能穿戴產(chǎn)品，期待女性需求能與之碰撞出更精彩的火花。