國(guó)內(nèi)的鞋服零售市場(chǎng)，對(duì)RFID仍蘊(yùn)藏著許多機(jī)遇（報(bào)告分析）

一直以來(lái)，鞋服與商超零售市場(chǎng)的RFID應(yīng)用，國(guó)外都比國(guó)內(nèi)的應(yīng)用程度要更深。從滲透率來(lái)看，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，其RFID的滲透率已經(jīng)達(dá)到30%以上，整個(gè)RFID鞋服零售產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期或成熟期。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與之相比，目前RFID在鞋服零售的應(yīng)用還未達(dá)15%。為什么國(guó)內(nèi)的RFID零售應(yīng)用發(fā)展如此緩慢？帶著這個(gè)問(wèn)題，筆者進(jìn)行了幾個(gè)月的調(diào)研，從多角度進(jìn)行分析，試圖尋找國(guó)內(nèi)RFID零售發(fā)展的趨勢(shì)與機(jī)遇。

從鞋服與商超零售市場(chǎng)產(chǎn)值來(lái)看，根據(jù)AIoT星圖研究院的統(tǒng)計(jì)，全球RFID鞋服與商超零售市場(chǎng)總產(chǎn)值在2022年已經(jīng)達(dá)到330億元的規(guī)模，而國(guó)內(nèi)的RFID應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模僅有50億左右的水平。從規(guī)模上來(lái)看占比也僅有15%的水平。

從規(guī)模上來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)在近兩年，由于沃爾瑪對(duì)于RFID的拓展應(yīng)用，以及國(guó)外快消品牌對(duì)RFID的深度應(yīng)用，為國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)值帶來(lái)了不小的增量。從總體來(lái)看，未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)將保持15%左右的產(chǎn)值增長(zhǎng)率不斷發(fā)展。

反觀國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，目前的整體規(guī)模并不大，且多集中在服裝頭部企業(yè)和小型企業(yè)為主。當(dāng)然，小并非意味著不好，而是意味著有更大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)筆者的調(diào)研了解，近年來(lái)，許多服裝品牌都已經(jīng)逐漸了解RFID這個(gè)產(chǎn)品，并清晰的認(rèn)識(shí)到RFID能為企業(yè)帶來(lái)的效益。這意味著，假如時(shí)機(jī)恰當(dāng)，在國(guó)內(nèi)，未來(lái)RFID的發(fā)展將有更大的增長(zhǎng)可能。

橫向?qū)Ρ葒?guó)內(nèi)外的鞋服與商超零售市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者以及鞋服零售消費(fèi)模式，有著許多不同的特點(diǎn)。

首先，國(guó)內(nèi)外的門(mén)店?duì)I業(yè)模式有著極大的不同。國(guó)外大部分品牌店都采用直營(yíng)的方式，便于管理，統(tǒng)一進(jìn)行智能化的改造與規(guī)劃。而國(guó)內(nèi)，則有直營(yíng)、加盟、連鎖三種門(mén)店形勢(shì)，其中后兩種占大部分，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的鞋服與零售門(mén)店難以管理，部分門(mén)店需店長(zhǎng)承擔(dān)智能化改造的費(fèi)用，這讓RFID在門(mén)店的推進(jìn)非常艱難。

其次，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也有所差異。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多使用電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，并且會(huì)產(chǎn)生高頻的退換貨行為。而國(guó)外消費(fèi)者多進(jìn)行線下購(gòu)物，一次購(gòu)買(mǎi)當(dāng)季所需新品。消費(fèi)習(xí)慣的不同導(dǎo)致對(duì)鞋服零售的需求不同。因此，近年來(lái)，越來(lái)越多的RFID玩家開(kāi)始關(guān)注RFID在物流包裹上的使用，這才是國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)。