德國雜志 Focus采用 RFID技術(shù)開展閱讀研究

Focus - 德國一家類似于美國周刊 Newsweek and Time的雜志，內(nèi)容覆蓋大眾新聞、政治和經(jīng)濟。據(jù)該雜志市場研究主管 Anna Maria Deisenberg稱，在去年舉行的一場技術(shù)測試表明 Focus有幾期內(nèi)容已經(jīng)勝過它的美國對手了，更受讀者喜愛。 

共有 6家這本雜志的訂閱家庭（共14位成員）參加了這場測試，RFID技術(shù)被用于確定哪頁的廣告或內(nèi)容更受讀者的歡迎。Deisenberg稱 Focus之所以開展這場測試是因為利用 RFID可以深入了解雜志訂閱者的閱讀習(xí)慣和興趣。這類信息對于編輯部和廣告商十分寶貴，公司稱。 

Focus在四年前開始關(guān)注讀者閱讀習(xí)慣的研究技術(shù)，Deisenberg稱，并在這個項目上的花費已超過了$147,000。受到07年測試結(jié)果的鼓舞，雜志目前準(zhǔn)備又發(fā)起另一場規(guī)模更大的測試，參與讀者將多達(dá) 200人。但是，首先 Focus得與它的合作伙伴 RF-it Solutions和 Magellan Technologies共同修改原系統(tǒng)存在的一些問題。 

在最初的測試中，與往常一樣 6個家庭通過郵寄的方式收到了他們的雜志。但這些雜志與送往其它訂閱者或在報攤銷售的雜志不一樣：所有展開頁面的左頁都帶有一個由 Magellan制造的無源 13.56 MHz RFID標(biāo)簽（一本雜志共有50頁，總共用到 25個標(biāo)簽）。在閱讀之前，參與者被要求將 RFID貼標(biāo)的雜志放在一個特制的、含 RFID閱讀器的雜志架上。 

從高度和寬度來看，這種堅固的塑料架只稍比雜志大點，厚度約為 2英寸。當(dāng)測試者準(zhǔn)備閱讀這本雜志時，他打開 RFID閱讀器，按下支架上 5個按鈕的其中一個。每個家庭都分配一個持定的按鈕，并按照他們通常的閱讀習(xí)慣指導(dǎo)他們?nèi)绾伍喿x雜志。 

特制的、含 RFID閱讀器的雜志架

當(dāng)翻開的雜志放置在支架內(nèi)時，內(nèi)嵌的 RFID閱讀器可以檢測到所有標(biāo)簽。一旦雜志封面被翻開，由于雜志被拿起并翻開到左邊，標(biāo)簽被移出讀取范圍。當(dāng)?shù)诙摫环_時，除了封面和內(nèi)頁第一頁標(biāo)簽外，閱讀器能檢測到剩下的所有標(biāo)簽，以此類推，直到閱讀者翻到雜志的最后一頁，閱讀器在其讀取距離讀到的標(biāo)簽個數(shù)為0. 

Magellan RFID標(biāo)簽符合 ISO 18000-3空中接口標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)傳送速率為每秒 106千字節(jié)，閱讀器可以同時讀取到幾百個標(biāo)簽。這也是 Magellan RFID技術(shù)經(jīng)常被用于文件跟蹤的原因，當(dāng)雜志標(biāo)簽被讀取時，它們是多個疊加在一起。 

當(dāng)雜志頁面被翻來翻去，進(jìn)入或離開閱讀器的讀取范圍時，設(shè)備持繼讀取標(biāo)簽。在雜志被翻閱之前，用戶會先按下一個按鈕，這樣接下來所有的閱讀數(shù)據(jù)都會與該位閱讀者關(guān)聯(lián)起來。這些信息接著會存儲在一張插在雜志架上的閃存。一旦測試結(jié)束，雜志架和閃存將交返給出版商，出版商再利用 RF-it的軟件分析收集來的數(shù)據(jù)。 

雖然這些數(shù)據(jù)可以幫助 Focus判斷出測試人員在絕大多數(shù)頁面逗留的時間，Deisenberg稱，然而有時標(biāo)簽在閱讀區(qū)域的移出或移進(jìn)使閱讀頁面及其花費時間的判斷變得困難?！叭藗兎嗠s志的模式比我們預(yù)期的更為混亂，”Deisenberg稱?！坝袝r閱讀者拿雜志的姿勢也讓閱讀器無法判斷出所閱讀的頁面?！?nbsp;

為了改善這種情況，RF-it管理主管 Dominik Berger稱，他們正測試在軟件中加入邏輯判斷，對所閱讀的頁面進(jìn)地推理。 

在下一場測試開始之前，Deisenberg稱，F(xiàn)ocus希望能重新設(shè)計雜志架，使參與者用起來更舒服?！皡⑴c者曾抱怨說支架比較笨重，使用起來不是方便?！?nbsp;