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寶潔公司宣布停止促銷品貼標(biāo)項(xiàng)目
寶潔公司一直是供應(yīng)鏈?zhǔn)褂?EPC 技術(shù)的先鋒，現(xiàn)在公司已經(jīng)停止對(duì)送往沃爾瑪促銷產(chǎn)品的貼標(biāo)。寶潔全球 EPC RFID 技術(shù)和運(yùn)營(yíng)官 Kim Zimmer 這周向公司的合同制造商發(fā)送一封電子郵件稱：寶潔已決定終止沃爾瑪促銷品的 EPC 貼標(biāo)項(xiàng)目，即日生效。
電子郵件指令合同制造商不要再訂購(gòu)任何 EPC RFID 標(biāo)簽，也不要對(duì)產(chǎn)品貼上已有標(biāo)簽。寶潔也要求這些公司向?qū)殱?EPC 實(shí)驗(yàn)室退還筆記本、手持 RFID 閱讀器、無(wú)線路由器和標(biāo)簽。這些產(chǎn)品都是由寶潔公司提供給合同制造商，以便他們?cè)趯a(chǎn)品運(yùn)往沃爾瑪之前獲取 EPC 數(shù)據(jù)。
寶潔全球?qū)ν怅P(guān)系主管 Paul Fox 確認(rèn)了這條信息 ?！癊PC 在供應(yīng)鏈有許多潛在應(yīng)用，不僅使制造商如寶潔受益，還能使零售商受益，最重要的是購(gòu)物者也能從中獲益，”他稱，“我們研究這些應(yīng)用近 10 年了。我們認(rèn)識(shí)到要獲得可持繼的利益，EPC 應(yīng)用要求制造商和零售商間的深層次合作，并致力于采用 EPC 提供的可執(zhí)行可視性來(lái)改變商業(yè)流程?！?/FONT>
“其中一個(gè)應(yīng)用是提高促銷有效性。我們與沃爾瑪共同開展的工作顯示了 EPC 應(yīng)用可以提高促銷有效性，促進(jìn)銷售，最重要的是還提升了購(gòu)物者的滿意度。與沃爾碼合作的這項(xiàng)驗(yàn)證工作現(xiàn)已結(jié)束了。但是我們將繼續(xù)與我們的零售商伙伴在其它能使購(gòu)物者獲益的項(xiàng)目上合作?！?/FONT>
寶潔公司在促銷品上貼標(biāo)以實(shí)現(xiàn)促銷目的的最大化
Fox 稱，寶潔不可能放棄 EPC 工作。公司及其合同制造商將繼續(xù)對(duì)一些送往沃爾瑪?shù)呢浵渖腺N標(biāo)。
“我們?nèi)源_信 EPC 對(duì)零售/消費(fèi)者包裝產(chǎn)品行業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義” 他稱，“雖然我們已經(jīng)完成了 EPC 應(yīng)用和促銷有效性的驗(yàn)證項(xiàng)目，我們還將與沃爾瑪在其它 EPC 項(xiàng)目開展合作。”
促銷品管理被看作是 CPG 公司 EPC 貼標(biāo)的主要獲益點(diǎn)之一。由沃爾瑪提供的數(shù)據(jù)可以顯示商店倉(cāng)庫(kù)是否存放促銷品，什么時(shí)候應(yīng)該被移到賣場(chǎng)。當(dāng)商店開展相關(guān)的促銷活動(dòng)時(shí)，賣場(chǎng)上促銷品的營(yíng)業(yè)額能提高到 20%。
寶潔公司的一位要求匿名的合同制造商稱，寶潔確實(shí)利用從沃爾瑪接收到的 EPC 數(shù)據(jù)來(lái)指示銷售員到一些產(chǎn)品上架有問(wèn)題的商店，而讓公司感到沮喪的是沃爾瑪?shù)匿N售助理并沒(méi)有按照數(shù)據(jù)采取相應(yīng)的行動(dòng)，以提高促銷項(xiàng)目的協(xié)同性。
這位合同制造商稱：“寶潔公司被要求貼標(biāo)，并自付成本，我認(rèn)為他們感覺(jué)沃爾瑪應(yīng)該做得更多，而不僅僅是實(shí)現(xiàn)他們自已這一端的利益。如果沃爾瑪不依照數(shù)據(jù)行事，那么貼標(biāo)還有什么意義可言?！?/FONT>
和寶潔一樣，沃爾瑪也強(qiáng)調(diào)它會(huì)繼續(xù)與其大商貿(mào)伙伴合作。沃爾瑪發(fā)言人 Dan Fogleman 稱：“寶潔仍然是我們寶貴的的合作伙伴，當(dāng)我們擴(kuò)展和研究 EPC 應(yīng)用時(shí)，我們不可能討論合作的各方各面，但我們會(huì)共同合作推進(jìn)更廣泛的應(yīng)用?！?/FONT>
EPCglobal US 的副主席和總經(jīng)理 John Seaner 對(duì)寶潔在 EPC RFID 應(yīng)用上的努力大為贊賞。
“對(duì)于任何新技術(shù)而言，”Seaner 稱，“要實(shí)應(yīng)用的普遍性從來(lái)就不會(huì)一帆風(fēng)順，這對(duì) EPC 和 RFID 來(lái)說(shuō)也是一樣的。如果沒(méi)有像寶潔和 EPCglobal 團(tuán)隊(duì)里其它公司先鋒性的努力，我們不可能看到 RFID 應(yīng)用達(dá)到今天的廣度和多樣化。我們將繼續(xù)看到 EPC 在多個(gè)行業(yè)，如醫(yī)療、化工和航空行的應(yīng)用，如資產(chǎn)追蹤，加工品監(jiān)測(cè)和可追蹤性應(yīng)用。
