卓爾鈦乙發(fā)布茅臺“白金百年”系列酒品智能包裝

　　近日，成都卓爾鈦乙科技有限公司(以下稱“卓爾鈦乙”)發(fā)布了貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司“白金百年”系列酒品的智能包裝。這個集智能防偽、用戶交互和綠色環(huán)保于一體的酒類智能包裝的出現(xiàn)迅速引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關注。

　　對于這個顛覆傳統(tǒng)酒類包裝功能的智能包裝，四川省包裝協(xié)會秘書長李霖稱這是一次酒類包裝產(chǎn)業(yè)史上的變革;而卓爾鈦乙CEO 姜濤也將這個重新定義酒類包裝的新產(chǎn)物特點總結為：防偽、交互、智能、潮流!那么，這款智能包裝產(chǎn)品是如何實現(xiàn)這些功能特點的?其與傳統(tǒng)包裝又有哪些不一樣的地方?

　　真防偽vs偽防偽

　　如何解決產(chǎn)品的防偽問題，白酒行業(yè)很早就開始了探索。從最初的電話防偽到后來的二維碼防偽，真正的生產(chǎn)商和造假者都是“道高一尺，魔高一丈”的關系，所謂的防偽其實就是一種“偽防偽”，達不到防偽的目的。卓爾鈦乙的董事長周文耀說：“消費者往往不主動去進行防偽查詢，據(jù)相關單位統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，只有不到5%的消費者會主動驗證產(chǎn)品的真?zhèn)??！?/p>

　　針對上述痛點，卓爾鈦乙在產(chǎn)品包裝上植入了RFID芯片，RFID(Radio Frequency Identification)技術，又稱無線射頻識別，是一種通信技術，可通過無線電訊號識別特定目標并讀寫相關數(shù)據(jù)，而無需識別系統(tǒng)與特定目標之間建立機械或光學接觸。RFID技術一般應用在圖書館、門禁系統(tǒng)、食品安全溯源等。

　　卓爾鈦乙的董事長周文耀表示：“目前RFID技術在包裝行業(yè)還沒有被廣泛運用，卓爾鈦乙已經(jīng)掌握了10秒一變的動態(tài)二維碼技術，并申請了專利。我們是把NFC、RFID、及物聯(lián)網(wǎng)通信芯片技術集一體運用到物理網(wǎng)包裹終端里，所以卓爾鈦乙包裝能夠記錄更多的信息。如品名、規(guī)格、生產(chǎn)批次、生產(chǎn)日期、銷售渠道等、物流信息等。消費者可以通過手機掃碼LED上的動態(tài)二維碼驗證辨別白酒的真?zhèn)?。生產(chǎn)廠家也可以通過RFID記錄的信息監(jiān)控產(chǎn)品從生產(chǎn)到終端的每個環(huán)節(jié)，防止出現(xiàn)問題，而一旦出現(xiàn)問題，可以快速的作出反應?！倍F(xiàn)在的普通包裝是沒有辦法印刷上產(chǎn)品的所有信息，是沒有辦法溯源的。

　　對于消費者不主動驗證的問題，周文耀說：“消費者想要打開包裝，喝到白酒的唯一途徑就是用手機掃碼驗證，手機掃碼驗證后，白酒的包裝自動打開，如果掃碼顯示包裝已被開啟過，那這瓶酒就是有問題的?！?/p>

　　姜濤也講到：“消費者通過新潮酷炫的防偽方式不僅能喝到正品白酒，還能夠體驗到現(xiàn)代科技帶來的便捷?！?/p>

　　智能包裝=交互平臺

　　姜濤認為智能包裝就是一個交互平臺，可以讓企業(yè)和客戶進行交流，他說：“交互主要是信息的交互，智能包裝是客戶與酒企之間的紐帶，客戶通過終端能夠很好的了解產(chǎn)品及企業(yè)，酒企通過終端來了解客戶的實際需求從而提供更好的服務?！蹦敲粗悄馨b是怎么體現(xiàn)交互平臺的功能呢?

　　智能包裝為酒企提供大數(shù)據(jù)服務

　　為了更好的指導生產(chǎn)，市場的信息反饋顯得非常重要。而酒業(yè)面臨著酒企與消費者漸行漸遠的窘境，很多企業(yè)都在談深耕市場、渠道扁平化，但消費者信息的反饋因為層級過多或覆蓋面太廣的原因，一直不夠靈敏迅速。智能包裝與傳統(tǒng)的包裝比起來，多了一項數(shù)據(jù)平臺的功能。

　　智能包裝集合了云端數(shù)據(jù)管理，可以為酒企提供大數(shù)據(jù)服務，可以做到精準營銷推廣。通過數(shù)據(jù)的積累與分析可以讓產(chǎn)品供需更加平衡，也為酒企在供應鏈管理上得到了深入的改善。姜濤說：“因為客戶必須掃碼才能開啟包裝，所以保證了100%的數(shù)據(jù)獲取，只有這樣才能真正的沉淀數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供真實精準的數(shù)據(jù)分析?！?/p>

　　據(jù)了解，消費者的每一次掃碼的信息都會傳到卓爾鈦乙的后臺服務器，服務器將信息整合發(fā)送給企業(yè)。企業(yè)可以了解到酒品的物流信息，防止掉包竄貨;通過酒品的銷售數(shù)據(jù)，了解客戶的購買信息、購買場所、開啟場所、飲用時間等等，進行更直接有效的營銷。

　　智能包裝增加酒企與消費者的粘性

　　傳統(tǒng)包裝只能靠產(chǎn)品印刷上的基本信息，單方面?zhèn)鬟f信息，不能讓消費者與廠家互動，使消費者和廠家的粘性不夠。智能包裝卻是企業(yè)與消費者互動的平臺，卓爾鈦乙的智能包裝是一個帶自媒體顯示屏的包裝容器，這個顯示屏可以播放多方內(nèi)容，可以播放生產(chǎn)廠家的宣傳視頻，也可以播放消費者想要展示的視頻內(nèi)容。以婚宴為例，智能包裝可以播放新人要求播放定制的視頻，每個人都能了解新人的故事，分享感動和喜悅。

　　智能包裝=環(huán)保節(jié)能?

　　智能包裝是否等于環(huán)保節(jié)能?周文耀說這個答案是肯定的，因為在開發(fā)智能包裝的時候就考慮了環(huán)保節(jié)能的問題。

　　現(xiàn)在市面上的白酒包裝可謂是五花八門，紙盒、卡盒、皮盒、亞克力、鐵盒……種類繁多，而且過度包裝也成為包裝行業(yè)被詬病的地方，我國城市生活垃圾里有超過30%以上是包裝性垃圾，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價值達4000億元。但是智能包裝可以重復使用，大大減少了包裝所產(chǎn)生的垃圾，也減少了紙、石英、水晶等的使用，節(jié)約了能源。

　　周文耀在采訪中談到：“智能包裝在前期的資金投入上比普通包裝要大，但智能包裝能夠循環(huán)使用。卓爾鈦乙承諾在三年內(nèi)免費保養(yǎng)維修產(chǎn)品，一旦產(chǎn)品回收后進入到廠內(nèi)，公司會根據(jù)包裝的情況維修保養(yǎng)后再投入使用。由于智能包裝可以循環(huán)使用，所以每一次的使用都在平衡前期的投入，而且能逐步縮減成本，最后會比傳統(tǒng)包裝的成本更低。”

　　據(jù)了解，卓爾鈦乙的智能包裝采取這樣的回收方式：消費者在購買白酒產(chǎn)品時，交付包裝押金即可連包裝一起帶走，回收包裝時，退回押金;消費者也可以不用交付押金，掃碼后，打開包裝只帶走白酒。

　　卓爾鈦乙的董事長周文耀說：“我們給消費者植入消費習慣和消費意識——消費者消費的是盒子里面的東西，而不是外包裝，要把環(huán)保節(jié)能的觀念帶給他們。”

　　“智能”重新定義了酒類包裝的創(chuàng)意，無獨有偶，瓶蓋也是酒類包裝的重要環(huán)節(jié)，在業(yè)外人士看來小小的瓶蓋并不起眼，但對于酒行業(yè)來說，瓶蓋卻是保證酒體質(zhì)量的關鍵。在創(chuàng)意經(jīng)濟思潮下，以山東麗鵬股份有限公司(以下簡稱麗鵬)為代表的包裝行業(yè)企業(yè)已經(jīng)邁出了向智能化創(chuàng)變的嘗試。

　　在剛剛結束的全國春季糖酒會上，麗鵬率行業(yè)之先發(fā)布了“智能瓶蓋”產(chǎn)品——二維碼瓶蓋?！爱a(chǎn)品的安全問題是產(chǎn)品生產(chǎn)的基本生命線，麗鵬‘智能瓶蓋’是基于信息搜集而構建的溯源體系，從源頭上保證了產(chǎn)品的安全，更有利于維護消費者的合法權益?！鄙綎|麗鵬股份有限公司董事長孫鯤鵬在接受采訪時談到，“智能瓶蓋”其實就是提供“酒企+互聯(lián)網(wǎng)”一站式解決方案，同時兼顧了生產(chǎn)能力和技術研發(fā)能力，將二者融為一體，又通過軟件平臺的搭建實現(xiàn)產(chǎn)品溯源，為防偽防串貨提供了依據(jù)。

　　“該‘智能瓶蓋’作為一個信息記錄平臺，其二維碼的設計能夠更為詳盡地融合產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通領域各個環(huán)節(jié)的信息，將信息集合在一起直接和消費者對話，從而有效地解決困擾酒行業(yè)多年的假貨、串貨等問題?！? 在了解麗鵬二維碼瓶蓋技術之后，湖南嘉升酒業(yè)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理王官臣表示，在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下，以制造業(yè)數(shù)字化智能化為核心的第三次工業(yè)革命已經(jīng)到來，數(shù)字化、智能化技術將深刻改變制造業(yè)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。“今后20年將是我國制造業(yè)由大到強、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的良機，也是制造類企業(yè)在創(chuàng)新和綜合競爭力進入世界前列的絕佳發(fā)展機遇期。在產(chǎn)品創(chuàng)新、制造技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新等先進制造技術創(chuàng)新方面取得突破，就能實現(xiàn)從‘中國制造’到‘中國智造’的宏偉突破。”

　　“具備消費者互動、防偽、防串貨的二維碼瓶蓋更有利于促進酒類行業(yè)銷售?！逼咸丫菩袠I(yè)專家戰(zhàn)吉宬表示，包裝是酒行業(yè)生產(chǎn)、流通的重要環(huán)節(jié)，新技術與傳統(tǒng)的嫁接將是行業(yè)發(fā)展的未來方向，包裝領域要轉型，要擺脫以前老成持重的傳統(tǒng)方式，加快腳步，向智能化包裝演變，麗鵬“智能瓶蓋”在發(fā)揮創(chuàng)意工業(yè)、實現(xiàn)由“中國制造”走向“中國智造”方面做出了有益的嘗試。

　　據(jù)了解， 在麗鵬最新推出的二維碼瓶蓋自帶地域區(qū)分，消費者輕掃二維碼就能看到產(chǎn)品的“歸屬地”，這為解決酒類流通過程中的串貨現(xiàn)象提供了依據(jù)。尤其值得一提的是，該二維碼的誕生還能實現(xiàn)與消費者的“面對面”——掃碼即可參與促銷活動，其參與頻率和消費習慣都將以數(shù)據(jù)的形式記錄下來，為酒企了解消費者提供了渠道，也為酒企面向消費者的娛樂化營銷方式打開了一個新的思路。不僅如此，基于二維碼瓶蓋提供的數(shù)據(jù)運營的開發(fā)還為酒企的精準投放提供了可能?！吧a(chǎn)方案、軟件平臺以及數(shù)據(jù)運營的三方合力，構建了整個酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系?！睂O鯤鵬談到，基于二維碼瓶蓋的整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系搭建項目，麗鵬前后共斥資6000余萬元，啟用明星團隊自建軟件平臺，同時構建數(shù)據(jù)運營體系，向大數(shù)據(jù)邁進。