國(guó)外防偽標(biāo)簽在煙酒和藥品上的應(yīng)用

　在過(guò)去的10年中，造假者的技術(shù)水平日益提高，手中掌握的資源也越來(lái)越多，這就意味著目前所有可以制造、交易、進(jìn)口或出售的產(chǎn)品都可能成為造假者的目標(biāo)，尤其是高附加價(jià)值的產(chǎn)品。同時(shí)，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生和人類健康的藥品、煙酒等產(chǎn)品更是首當(dāng)其沖。如何更有效地保護(hù)自己的品牌信譽(yù)和利益，成為國(guó)內(nèi)外品牌制造商和防偽從業(yè)者的共同追求。本文僅就國(guó)外在煙酒、藥品的防偽應(yīng)用形式和主要特點(diǎn)作簡(jiǎn)單介紹，謹(jǐn)供參考。

　　大家知道，假冒偽的危害是無(wú)法用金錢來(lái)簡(jiǎn)單衡量的。因?yàn)?，品牌所有者失去的不僅僅是利潤(rùn)和銷售額，而且還有品牌可信度的流失。假冒的存在使消費(fèi)者最終遠(yuǎn)離您的品牌和產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儫o(wú)法判斷孰真孰假，只好選擇放棄。如何避免這種可怕的景象在您的產(chǎn)品上出現(xiàn)，選擇防偽進(jìn)行技術(shù)防范成為必然和唯一的選擇。落實(shí)到市場(chǎng)上，就變成“誰(shuí)來(lái)告訴我，你是真品？”，而這個(gè)“誰(shuí)”又應(yīng)當(dāng)是無(wú)法或很難被偽造的，大家都相信這個(gè)“誰(shuí)”。這就是防偽與保護(hù)的基本原理，國(guó)內(nèi)國(guó)外基于此理發(fā)展了大量可實(shí)際應(yīng)用的技術(shù)與產(chǎn)品。

　　國(guó)外對(duì)商品或產(chǎn)品使用的防偽技術(shù)統(tǒng)稱“品牌保護(hù)”（Brand Protection）。表現(xiàn)為防偽產(chǎn)品時(shí)，一般是兩類：防偽標(biāo)簽（security label）和防揭封簽（security seal）。作為從鈔票等高安全防偽印刷技術(shù)中衍生出來(lái)的商用防偽技術(shù)，國(guó)外在防偽中采用的技術(shù)更多的是依托于防偽印刷技術(shù)，并采用綜合防偽技術(shù)，在講究防偽力度的同時(shí)，也兼顧了時(shí)代的發(fā)展，對(duì)不同的偽造手段和使用產(chǎn)品包裝物的特點(diǎn)具有較高的針對(duì)性。這點(diǎn)和國(guó)內(nèi)差不多，因?yàn)槿魏畏纻巫詈罂傄鋵?shí)到紙制品或塑料制品上，來(lái)達(dá)到對(duì)不同產(chǎn)品不同領(lǐng)域品牌的保護(hù)。

　　國(guó)外的“品牌保護(hù)”（英文Brand Protection）不僅指防偽造（anti－counterfeiting）、防復(fù)制（anti－clone）、防假（authentication）、防竄貨（tracing and tracking）等；而且還包括防揭換（tamper evident）、防盜?。╝nti－theft）、防竄貨（traceability）、防替換（anti－forgery）等。目前，國(guó)際上對(duì)煙酒、醫(yī)藥等的防偽保護(hù)主要體現(xiàn)在下述幾種標(biāo)簽和技術(shù)上：

　　1、 高安全防偽設(shè)計(jì)與綜合防偽標(biāo)簽

　　綜合防偽標(biāo)簽集成了目前防偽頁(yè)所能見(jiàn)到的各種高端防偽手段，使用了防偽安全紙（含水印、安全線或有色纖維）、全息燙印、防偽油墨、防偽安全設(shè)計(jì)、防偽編碼等技術(shù)，提高了品牌的保護(hù)力度；可見(jiàn)與不可見(jiàn)、隱形與半隱形的技術(shù)特點(diǎn)方便了各層次包裝使用者的防偽、識(shí)別、鑒定、打假需求。例如，馬來(lái)西亞煙草的征稅標(biāo)識(shí)、歐洲國(guó)家的葡萄酒、部分白蘭地酒的標(biāo)簽。在稅花標(biāo)簽、防偽標(biāo)簽上，均大量應(yīng)用了鈔票級(jí)安全圖紋的防偽設(shè)計(jì)。不僅防偽，而且易于消費(fèi)者識(shí)別，保證了國(guó)家的稅收。其大多采用了綜合防偽技術(shù)，層次清晰，難于偽造，即使偽造也易分辨。見(jiàn)圖1-1、圖1-2、圖1-3。
  　　　　

　　2、DNA防偽標(biāo)簽
　
　　澳大利亞handry公司使用DNA特種油墨技術(shù)的標(biāo)簽用于他們的陳年葡萄酒上，使用專用檢測(cè)試劑即可立即鑒定真?zhèn)?。這對(duì)陳舊收藏和拍賣很有幫助，有效保護(hù)了購(gòu)買者的利益。
        

　　3、激光全息防偽標(biāo)識(shí)和OVD技術(shù)

　　國(guó)外，大量應(yīng)用于高檔煙、酒、化妝品、保健品包裝及產(chǎn)品標(biāo)簽的激光全息防偽標(biāo)識(shí)，在技術(shù)上更多的是使用先進(jìn)的OVD全息技術(shù)，其圖像視角廣闊，層次明顯，光學(xué)變幻效果復(fù)雜多變，技術(shù)含量高，明顯區(qū)別于國(guó)內(nèi)較多采用的hologram全息圖，部分全息圖已具有機(jī)器識(shí)別的功能和不同的表現(xiàn)形式：如酒瓶瓶套（圖2－1）、酒瓶封口標(biāo)簽（圖2－2）、酒瓶瓶貼上的燙印標(biāo)識(shí)（圖2－3）。 
  　　　　　　　　　

　
　　　　　　　　　　　　　
　　西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技術(shù)壓敏標(biāo)簽來(lái)證明其Campo Viejo Rioja葡萄酒產(chǎn)自富有盛名的西班牙Rioja地區(qū)。Rioja地區(qū)的地理標(biāo)志產(chǎn)品授權(quán)使用企業(yè)大約有400家酒廠，他們均采用了這種光學(xué)可變圖像OVD技術(shù)的防偽標(biāo)簽。

　　此外，高安全性全息包裝薄膜材料在產(chǎn)品外包裝上也有所應(yīng)用，部分煙盒的封口簽燙印全息標(biāo)識(shí)，煙盒包裝薄膜的易撕線。如圖2-4所示。
　　　

　　4、防偽防揭技術(shù)用于包裝封口和防偽標(biāo)識(shí)

　　防偽與防揭技術(shù)結(jié)合越來(lái)越緊密，已經(jīng)成為國(guó)際流行的防偽趨勢(shì)之一。這種技術(shù)保證了包裝物的不可重復(fù)使用性，即一次性使用的要求。同時(shí)這類標(biāo)簽或封條本身也必須具有防偽功能，這是其廣泛應(yīng)用的前提。目前用于標(biāo)簽或封條的技術(shù)有激光全息防揭技術(shù)、壓痕防揭技術(shù)、易碎紙防偽防揭技術(shù)、揭起留字材料防揭技術(shù)、泡沫薄膜材料防揭技術(shù)等，如圖3-1、圖3-2和圖3-3所示。國(guó)外在藥品包裝、酒盒包裝、化妝品包裝等領(lǐng)域?qū)Υ司袕V泛的應(yīng)用。這些方式方法在藥品的防偽中應(yīng)用尤其明顯，如藥品包裝箱的防揭防盜警示、藥品內(nèi)包裝的封口標(biāo)簽演變?yōu)槿⒓夹g(shù)、藥片封裝的全息鋁箔等。
　　　　　

　　5、防偽防竄貨解決方案與RFID標(biāo)簽

　　防偽防竄貨解決方案日趨數(shù)字化、電子化，成為包裝防偽的使用趨勢(shì)，國(guó)外稱之為 “Track and trace solutions”，除防偽之外，還可幫助客戶管理和監(jiān)督分銷及供應(yīng)鏈。它在軟件查詢平臺(tái)的支持下，結(jié)合包裝本身的流水號(hào)、惟一編碼、無(wú)線芯片或射頻標(biāo)簽（RFID）等對(duì)產(chǎn)品流通的全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控，以達(dá)到防偽防竄貨的管理目的。隨著RFID標(biāo)簽技術(shù)的發(fā)展，全球?qū)Υ诵枨髲?qiáng)勁并充滿了期待。沃爾瑪已公開(kāi)要求一切進(jìn)入超市的商品必須帶有射頻標(biāo)簽，這一“強(qiáng)制要求”必將帶動(dòng)全球范圍包裝防偽的變革性發(fā)展。