標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)常用數(shù)碼防偽技術(shù)

　　當(dāng)前，制售假冒偽劣商品已逐步形成集嚴(yán)密的生產(chǎn)、運(yùn)輸、走私和銷售為一體的國際網(wǎng)絡(luò)，其危害涉及社會(huì)的方方面面,而且，假冒行為已向高科技、高智能、規(guī)?；?、集團(tuán)化方向發(fā)展，其勢(shì)頭異常迅猛，對(duì)社會(huì)的危害越來越大。

　　數(shù)碼防偽技術(shù)是在假冒行為猖獗之時(shí)，依托飛速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)，于1997年興起并發(fā)展起來的新興防偽技術(shù)，目前全國已有數(shù)10家公司推出了自己的數(shù)碼防偽系統(tǒng)。其共同的防偽特點(diǎn)是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫管理技術(shù)、計(jì)算機(jī)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)編碼技術(shù)、計(jì)算機(jī)語音技術(shù)、計(jì)算機(jī)安全技術(shù)及個(gè)性化信息印刷技術(shù)等技術(shù)成果，有機(jī)地構(gòu)成一個(gè)防偽專業(yè)化系統(tǒng)。防偽系統(tǒng)給每件入網(wǎng)產(chǎn)品一個(gè)惟一的數(shù)字編碼，該編碼可通過防偽公司的查詢（驗(yàn)證）系統(tǒng)進(jìn)行驗(yàn)證。雖然各自的稱謂不同，但都屬于計(jì)算機(jī)編碼與編碼驗(yàn)證防偽技術(shù)。

　　計(jì)算機(jī)數(shù)碼防偽技術(shù)

　　1.中心數(shù)據(jù)庫式防偽系統(tǒng)

　　這類系統(tǒng)的編碼部分是由中心數(shù)據(jù)庫完成，并將所有入網(wǎng)產(chǎn)品的防偽編碼存儲(chǔ)于中心數(shù)據(jù)庫中，中心數(shù)據(jù)庫把消費(fèi)者查詢時(shí)發(fā)送的編碼與數(shù)據(jù)庫編碼進(jìn)行對(duì)比，若庫中存有該編碼，語音提示為“正牌產(chǎn)品編碼”，否則提示為“編碼錯(cuò)誤，謹(jǐn)防假冒”。同一編碼若再次查詢，系統(tǒng)提示“該編碼已被查詢過，謹(jǐn)防假冒”。

　　2.密碼學(xué)與中心數(shù)據(jù)庫結(jié)合型數(shù)碼防偽系統(tǒng)

　　這類系統(tǒng)的防偽編碼直接在生產(chǎn)標(biāo)識(shí)物的印刷廠或生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)線上產(chǎn)生，并直接覆蓋在標(biāo)識(shí)物上或噴印在產(chǎn)品上進(jìn)入市場(chǎng)，防偽中心不存儲(chǔ)編碼，它只對(duì)消費(fèi)者查詢時(shí)發(fā)送來的編碼進(jìn)行驗(yàn)證，中心數(shù)據(jù)庫只對(duì)驗(yàn)證過的編碼進(jìn)行記錄并再次加密。

　　3.生產(chǎn)企業(yè)自建防偽編碼系統(tǒng)

　　這類系統(tǒng)的編碼由企業(yè)自己產(chǎn)生并儲(chǔ)存，消費(fèi)者可通過企業(yè)的查詢電話鑒別真?zhèn)巍?

　　數(shù)碼防偽技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

　　數(shù)碼防偽技術(shù)與傳統(tǒng)防偽技術(shù)相比，主要有以下優(yōu)勢(shì)：

　　1）克服了傳統(tǒng)防偽技術(shù)千篇一律的缺陷，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的防偽個(gè)性化，使每件產(chǎn)品的防偽特征都不相同。

　　2）消費(fèi)者若想買到真貨，可通過電話、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信息等方式準(zhǔn)確鑒別商品真?zhèn)巍?

　　3）一般來說，只要防偽公司產(chǎn)生編碼的密鑰不丟失，造假者想實(shí)現(xiàn)規(guī)模性假冒商品的行為而不被發(fā)現(xiàn)是很難的。數(shù)碼防偽公司之間也無法實(shí)現(xiàn)彼此復(fù)制。

　　4）遏制商場(chǎng)賣假貨的行為。商家賣假貨有兩個(gè)前提：一是消費(fèi)者主動(dòng)購買假貨，如購買音像制品、盜版軟件、名牌服飾等，這與防偽技術(shù)無關(guān)；二是消費(fèi)者無法辨別真貨與假貨，把假貨當(dāng)真貨購買。對(duì)于第二種情況，如果真貨上帶有消費(fèi)者可方便識(shí)別的防偽編碼，可能導(dǎo)致的結(jié)局是：退貨、索賠、被舉報(bào)、被追究責(zé)任、商譽(yù)受損等。

　　5）附加功能。數(shù)碼防偽除產(chǎn)品防偽外，還有產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤、發(fā)現(xiàn)假冒、有獎(jiǎng)銷售等功能。

　　數(shù)碼防偽技術(shù)的缺陷

　　1.防偽標(biāo)識(shí)本身的技術(shù)含量低

　　數(shù)碼防偽的標(biāo)識(shí)物是防偽編碼的載體，防偽編碼是通過標(biāo)識(shí)物標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品上。標(biāo)識(shí)物本身防偽功能非常有限,目前市場(chǎng)上大多數(shù)數(shù)碼防偽標(biāo)簽本身容易被偽造，而且防偽標(biāo)簽并不精美，不適合作為包裝要求精美的產(chǎn)品貼標(biāo)。

　　2.查詢率低

　　查詢率低是目前數(shù)碼防偽普遍存在的問題。主要原因有3點(diǎn)：一是數(shù)碼防偽是新生事物，許多消費(fèi)者并不清楚如何通過查詢鑒別真?zhèn)危欢巧虉?chǎng)、商店未提供查詢工具，即查詢不方便；三是查詢成本過高。有些防偽公司利用聲訊臺(tái)作為消費(fèi)者查詢的主要平臺(tái)，因覆蓋的范圍窄，電話相對(duì)較少，加之高額聲訊電話費(fèi)用，導(dǎo)致查詢率較低。有些防偽公司采用市話和800免費(fèi)電話作為消費(fèi)者查詢電話，為了降低800話費(fèi)支出，800免費(fèi)電話的通道有限，而不撥打防偽公司的本地電話，異地消費(fèi)者需要支付長途話費(fèi)，許多消費(fèi)者會(huì)因此放棄查詢。目前許多防偽公司已推出了利用手機(jī)短信功能查詢商品真?zhèn)蔚姆椒?，查詢率有望提高?

　　3.標(biāo)識(shí)方法單一

　　除少數(shù)防偽公司實(shí)現(xiàn)了在生產(chǎn)線上直接打碼外，絕大多數(shù)防偽公司只用防偽標(biāo)簽一種標(biāo)識(shí)方法，這樣使得在數(shù)量龐大、高速流水線生產(chǎn)、低附加值的商品上無法應(yīng)用，如飲料、小袋食品、卷煙等。

　　4.機(jī)器無法識(shí)讀

　　目前市場(chǎng)上能滿足消費(fèi)者查詢的數(shù)碼防偽標(biāo)識(shí)，均無法進(jìn)行機(jī)器識(shí)讀，極大地阻礙了數(shù)碼防偽技術(shù)的推廣應(yīng)用。

　　數(shù)碼防偽技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

　　1.與傳統(tǒng)防偽技術(shù)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

　　數(shù)碼防偽技術(shù)與傳統(tǒng)防偽技術(shù)結(jié)合，增加標(biāo)識(shí)物本身的科技含量，抬高偽造門檻，增強(qiáng)標(biāo)識(shí)物的精美程度，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)防偽技術(shù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是數(shù)碼防偽標(biāo)識(shí)物的發(fā)展趨勢(shì)。目前結(jié)合較多的是：激光標(biāo)＋防偽編碼、防偽底紋＋防偽編碼、網(wǎng)紋技術(shù)＋防偽編碼、防偽材料＋防偽編碼等。

　　2.多重識(shí)別方式并用

　　從單一的消費(fèi)者識(shí)別向消費(fèi)者和儀器共同識(shí)別轉(zhuǎn)變，目前消費(fèi)者要求通過商家的識(shí)別器鑒別商品真?zhèn)蔚暮袈曉絹碓綇?qiáng)烈，政府有關(guān)部門也在探討在商品的銷售場(chǎng)所放置消費(fèi)者自助式識(shí)別器，最大限度地遏制假冒行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的可行性。

　　此外，具有機(jī)器釋讀功能的防偽編碼將為物流管理做出巨大貢獻(xiàn)。大家知道，計(jì)算機(jī)物流管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)是每件產(chǎn)品上必須標(biāo)識(shí)能被機(jī)器檢測(cè)的信息源，如IC卡、射頻卡、條碼等。IC卡、射頻卡在信息處理方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但成本太高，適應(yīng)范圍很小。目前普遍使用的一維條碼，信息儲(chǔ)存量太小，難以描述產(chǎn)品特征，且非個(gè)性化，不具有防偽功能。

　　基于這種趨勢(shì)，有的防偽公司已經(jīng)推出了個(gè)性化的、能滿足消費(fèi)者和儀器識(shí)別的組合編碼標(biāo)簽；還有的公司正在研究隱形二維碼與數(shù)字組合編碼，既提高偽造難度，又不破壞商品包裝的美感，同時(shí)又能滿足機(jī)器識(shí)讀和消費(fèi)者識(shí)別的需要。

　　3.由單一防偽功能向多功能信息化管理轉(zhuǎn)變

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，編碼的防偽功能將逐步邊緣化，物流管理、防竄貨功能、產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤功能、售后服務(wù)功能將逐步強(qiáng)化。

　　4.信息源標(biāo)識(shí)向直接在產(chǎn)品、商標(biāo)上標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變

　　目前產(chǎn)品信息源（防偽編碼）的標(biāo)識(shí)方法成本高，效率低，適應(yīng)范圍小，將會(huì)逐步被淘汰，取而代之的是印刷生產(chǎn)線上采用大規(guī)模、低成本和高效率的標(biāo)識(shí)方法，將防偽數(shù)碼直接標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品或商標(biāo)上。

　　5.通過儀器監(jiān)管市場(chǎng)是必然趨勢(shì)

　　長期以來，我國政府部門在打擊假冒商品行為、整頓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序方面口號(hào)多于手段，雖然成立了級(jí)別很高的國務(wù)院聯(lián)合打假領(lǐng)導(dǎo)小組，逐年加大了打假力度，但假冒商品總量仍呈擴(kuò)大趨勢(shì)，主要原因之一是缺乏高科技的市場(chǎng)監(jiān)管手段。

　　數(shù)碼防偽技術(shù)與印刷工藝結(jié)合

　　數(shù)碼防偽技術(shù)的最大特點(diǎn)是個(gè)性化和信息化，而傳統(tǒng)印刷企業(yè)的最大特點(diǎn)是千篇一律。數(shù)碼防偽技術(shù)的推廣應(yīng)用必須通過印刷企業(yè)來實(shí)施，建立大規(guī)模、高效率、低成本的信息源標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，即由印刷企業(yè)對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行改造，使其生產(chǎn)的標(biāo)識(shí)具備能被計(jì)算機(jī)處理的產(chǎn)品信息源功能，為用戶提供個(gè)性化和信息化的防偽商標(biāo)和包裝。